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百度廣告流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道
一、流量及展現下降1. 一階段展現、消費下降：oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現、消費下降的問題，排除外部客觀因素后，可關注賬戶是否有負向操作，以及根據競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創意是否突然被拒、或行業限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。2···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一、直播電商市場洞察直播電商市場規模:直播電商滲透率將突破25%，市場規模增速逐漸放緩走向穩定發展階段直播電商作為一種高效便捷的線上售賣方式，已逐漸滲透到電商消費的各個環節，并覆蓋了絕大多數的線上消費人群。自2022年以來，隨著直播電商行業政策的完善以及各大平臺電商生態的成熟，直播電商的滲透率進一步提升，在網上零售額中的占比預計將突破25%隨著直播電商滲透率···
- 發布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費波動排查與應對策略探討
一、常見原因（1）消費突增場景1、低成本達成后的正向反饋(單日成本波動但拉長周期成本達成)2、自身競爭力提升(出價/質量提升，競對競爭力下降)3、客戶進行了放寬定向、提價、加詞等正向操作4、自然搜索量增長5、其他原因（2）消費突降場景1、賬戶狀態異常(余額不足/年審到期/審核被拒)2、轉化稀疏/轉化率波動大不利于模型穩定3、超成本降速4、自身競爭力不足4、客···
- 發布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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vivo手機廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一、vivo廣告投放不同的ocpc雙出價介紹1.自定義激活-次留①適用客戶:考核次留率的應用下載類廣告主。②時間戳應發生在激活時間戳的第二個自然日及之后，否則歸因會失敗。③覆蓋流量:vivo非商店流量+聯盟流量④準入方式:需提前申請白名單2.游戲注冊-游戲付費①適用客戶:關注付費成本的游戲廣告主。②技術對接:在商店完成上架后，使用分包參數。③覆蓋流量:viv···
- 發布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網絡
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vivo手機廣告不同投放階段問題的優化方式
一、vivo手機廣告第一階段問題表現 1.成本高出預期 ①問題定位：定向設置不當 數據表現：CTR低 優化方式：目標人群圈不準，參照CPC投放邏輯對目標人群進行圈選 ②問題定位：物料質量度差 數據表現：CTR低 優化方式：更換物料，提高CTR 2.轉化數據積累慢 ①問題定位：定向過窄 數據表現：展現量少 優化方式：增加目標人群覆蓋范圍 ②問題定位：出價過低···
- 發布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網絡
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