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快手廣告-KA游戲行業報告12月版
發布時間：2023-12-01 17:19:47
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（108）
一、快手廣告游戲12月數據概覽
消費概覽|12月快手廣告游戲行業趨勢
12月游戲消費趨勢
2020年12月，年底快手廣告游戲行業消費持續走高；
分二級行業消費占比（12月vs11月）
2020年12月，角色扮演消費占比環比基本持平，休閑益智，射擊類游戲消費占比有所上升；
行業數據|快手廣告游戲行業12月分二級行業CTR數據對比
無封面形態：二級行業B點擊率
綜合游戲行業快手廣告平臺無封面點擊率（B點擊率）較高；
封面形態：二級行業A/B點擊率
A點擊率（有封面）較高的游戲類型：休閑益智、綜合游戲平臺；
B點擊率（無封面）較高的游戲類型：養成游戲、綜合游戲平臺；
行業數據|快手廣告游戲行業12月分二級行業CPM數據對比
12月二級行業CPM對比
2020年12月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠高于其他類型游戲；
有封面廣告除角色扮演外CPM整體差異較小，休閑益智游戲較低；
流量分布|12月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力
分形態流量消耗占比
二級行業流量形態占比
【封面形態—雙feed廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—上下滑廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟廣告】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，快手廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高；
聯盟消費概覽| 12月快手廣告游戲行業聯盟趨勢
12月快手聯盟游戲消費走勢
2020年12月，快手聯盟消費上升趨勢明顯；
12月快手聯盟分二級行業消費占比
2020年12月，快手聯盟消費主要是由休閑益智類游戲貢獻；
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
次留雙出價| 次留雙出價起量提升
次留雙出價消費走勢
次留雙出價起量建議
素材區分：次留雙出價與激活單出價使用不同素材投放——避免單出價搶量；
降低次留目標：
次投放新素材時，應適當降低次留目標值進行冷啟動快手廣告投放；
建議次留目標值<激活單出價實際次留率*115%
降低次留目標：盡量從下午時段開始投放——用戶在下午產生次留的概率高于早上，系統所預估的次留率相對較高，快手廣告組的獲量能力也會較強
廣告觀看次數出價| 提升輕度游戲變現效果
通過模型將高價值用戶推薦給游戲廣告主，觸達高價值用戶，提升游戲變現效果
功能介紹
功能使用介紹：
聯系運營申請加入白名單；
賬戶內回傳廣告觀看次數≥1次，即可在快手廣告賬戶選擇「廣告觀看次數」作為優化目標
出價建議：
建議參考次留雙出價或者激活單出價的廣告觀看次數成本出價；
廣告觀看次數出價≤次留雙出價的廣告觀看成本*90%；
付費ROI| 雙出價功能上線
增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，有效把控投放成本
快手廣告投放平臺的設置
功能介紹
聯系運營申請加入白名單；
賬戶內回傳付費次數+有效付費金額≥10次（3個月內），即可在快手廣告賬戶內選擇「付費ROI」作為深度優化目標
使用范圍：
投放范圍：僅支持「默認」，不支持「快手廣告聯盟」 ；
投放場景：僅支持「快手信息流廣告」「快手上下滑大屏廣告」，不支持「便利貼」
程序化創意2.0| 自動生成視頻
幫助客戶將賬戶內視頻進行混剪從而生成新的視頻
快手廣告投放平臺設置
功能介紹：
系統自動識別游戲內場景進行混剪，根據一定邏輯合并生成新素材；
功能價值：提升素材制作效率，從而提升跑量能力
功能使用介紹：
聯系運營申請加入白名單；
素材中必須有包含游戲場景（錄屏）的部分；
附| 平臺優化更新
平臺功能 上線
郵箱開戶功能：開眼、素造、魔力建站、線索通、快聊客服、磁力萬象等平臺均同步支持郵箱賬戶登錄；
出價類-優化目標默認置空：效果快手廣告投放平臺將【轉化目標】默認置空，客戶需要自主選擇；
本地上傳素材時可自動帶入文件名：用戶在上傳視頻時，photo的名稱默認=文件名
DMP升級2.0 12月功能點更新
DMP新官網：DMP新官網已經全量上線
用戶基礎屬性標簽：財產狀態(是否有車/是否有房)、居住分層(類型-城鎮村/等級-一二三四五線/小區水平-豪華/高端/中等/普通)和快手網紅(互動類型/網紅分類/快手網紅)3個標簽
三、游戲素材創意方向洞察
素材迭代優化| 參考優質素材方向，做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散
核心點：素材優質元素拆解/審核規避
開頭-標題吸睛 熱門炫酷角色吸引眼球 腳本設置 開篇懸疑->搞笑反轉->先抑后揚 創意點 場景->>游戲亮點
二 、跨行業融合創新
核心點：快手廣告創意方向洞察&素造資源運營
創意思路延展 跨出行業看平臺 角色扮演等跑量方向 平臺優質素材參考 迎合社區熱門
優質資源整合 發揮創意平臺優勢 探索用戶轉化引導節點 視頻拍攝方法論 對跑量方向的
素材創意方向洞察| 角色扮演游戲
素材創意方向洞察| 策略卡牌游戲
素材創意方向洞察| 休閑益智游戲
素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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