微信廣告推廣教育行業審核規則解讀

一、禁投內容

1.法律禁投

國家法律禁止代考、代寫論文服務：如頂替參加考試、代寫論文等。

2.微信廣告平臺禁投

致富，成功學培訓機構；

無法頒發學歷證書的培訓機構不支持投放MBA（工商管理碩士）、IMBA（國際工商管理碩士）、MSF（金融學碩士）等碩士及以上學歷教育廣告；

記憶力、智力、情商等培訓類；

醫療美容、按摩足浴培訓類；

心理健康輔導類，如戒賭癮、網癮；

學校轉讓類；

無法提供學歷教育機構資質的醫學類培訓機構。

3.修改建議：

若微信小程序廣告整體內容為禁止商品或服務需更換微信廣告投放方向；

若微信公眾號廣告圖片、文字局部內容涉及禁止描述，可刪改文字和圖片。

延伸閱讀：微信廣告法律及平臺禁投內容。

二、行業資質要求

1.學歷教育機構

需具備：《辦學許可證》或《事業單位法人證書》或《民辦學校許可證》

2.非學歷教育-留學出國

留學：無資質要求

境外游學：需具備《旅行社經營許可證》或 《與旅行社（含境外）相關合作協議》

3.其他非學歷教育行業

需具備：《辦學許可證》或《事業單位法人證書》或《民辦學校許可證》或《營業執照》（經營范圍含有教育、培訓等相關業務）

《營業執照》經營范圍常見駁回形式：

（1）沒有任何教育、培訓等相關業務

（2）有相關教育或培訓內容，但存在限制范圍不支持教育培訓

三、高頻率駁回原因

1.培訓效果承諾

不得對教育或培訓效果作出明示或暗示的保證性承諾，包括但不限于升學、通過考試、考證等

文案：不得使用具體效果描述

圖片/視頻場景創意：

（1）不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果。

（2）不得使用培訓前后效果對比內容。

如：培訓前的成績與培訓后的成績對比，參加培訓學渣變學霸；培訓前月薪3000，培訓后年薪40萬等。

不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

如：“高考命題組專家參與培訓”“高考閱卷老師出任培訓講師”“押題率達到80%”等。

不得利用科研單位、學術機構、教育機構、考試機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

如：“張三同學高考數學滿分，獲得清華大學錄取”“高考狀元自述在校成長"等。

2.活動規則類

活動時間：

出現限時描述需說明具體限制時間，同時不支持使用無明確時間區間的時間詞匯；

如：“今日特惠”“限時特惠”“明日漲價”“僅限本周特價”等，需補充說明具體限制時間。

活動數量：

若為“限量”活動，須在騰訊廣告運營外層素材或落地頁首屏標明活動商品數量，若無法標明，須在微信廣告開戶素材刪除“限量”相關表述。

活動價格：

微信公眾號廣告推廣內容請勿出現“原價”描述，建議修改為市場價或指導價等描述。

活動路徑：

（1）活動參與的引導文案須與實際跳轉頁面相符，不得涉及虛假誤導點擊描述：

外層素材：微信推廣頁廣告外層素材若涉及活動引導文案，須與實際跳轉頁面相符，不得誤導點擊。

落地頁：微信落地頁廣告中若需通過按鈕/懸浮按鈕引導用戶點擊進行下一步操作（包括但不限于引導領取免費課程、查看價格、預約登記等），則按鈕的引導文案須與實際的操作行為相符合（如：按鈕文案為領取優惠，點擊后跳轉鏈接須可直接領取優惠券，不得為登記填寫信息頁面），若按鈕引導文案與實際操作不一致，則須在按鈕下方備注活動參與路徑（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，須清晰易識別）。

（2）活動參與路徑不支持涉及誘導關注、誘導分享

誘導關注：不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶關注公眾號后參與活動的行為；

如：關注即送價值100元大禮包、關注后領取優惠券、關注即可參與抽獎。

誘導分享：不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶分享至朋友圈/好友參與活動的行為；

如：分享后才能繼續下一步操作（分享后方可預定）分享后對用戶有獎勵（分享可增加一次抽獎機會、邀請好友拆禮盒、分享領取更多優惠等）。

3.虛假宣傳

不得使用不符合實際學制或事實的描述；

如：一年學本科，免考上本科類，清華老師授課（實際是清華大學畢業的學生為授課老師），建議直接表達“清華畢業老師”且需須符合實際，如有虛假將承擔法律責任。

4.誘騙點擊

微信廣告推廣圖片不得出現任何誤導/誘導用戶操作的元素，如關閉按鈕、播放按鈕或其他誘導操作按鈕。

5.對比內容

不得與其他商家價格或服務進行對比，從而直接或間接貶低競爭對手的產品、服務。

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