微信公眾號廣告推廣一篇文章為什么能成為10萬+？

在移動互聯網時代，微信公眾號廣告作為企業私域流量最佳入口，建立了企業與員工、上下游合作伙伴及內部信息系統間的連接，有效的簡化企業管理流程、提高企業信息間的溝通和協同效率、提升對一線員工的服務及管理能力。

2020年Q3騰訊財報公布，微信月活躍賬戶數已達12.13億，面對如此龐大的用戶群體，我們如何有效的利用微信公眾號作為企業免費宣傳平臺，樹立企業形象，宣傳企業文化，提升專業服務，擴大品牌知名度呢？

所有的一切都離不開公眾號的運營。我們在公眾號的日常運營中，往往會出現知易行難的情況，面對私域流量的紅利，無法有效的、有系統的抓取到，導致我們的文章寫了很多，但很少出現“爆款”，內容曝光量不足自然也很難引起關注。

想要文章10萬+，以下秘訣千萬記住哦~

一、明確公眾號定位

明確公眾號的定位，通俗來講就是要給企業貼標簽，確定企業公眾號的形象、發布的內容及風格、企業精準目標用戶。要讓用戶清楚明白你是誰，你要提供什么，解決什么問題，或者帶來什么好處。

明確公眾號定位從運營端來考慮，可以使運營者明確創作方向、更加有效率的積累有價值的內容；從用戶端來講，可以讓用戶更加簡單的找到你、了解你、信任你，增加用戶粘性，促進粉絲轉化。

那我們具體如何來做呢？

1. 基本信息設置

作為企業入口的首張銘牌。用戶通過關注企業公眾號，可查看企業名稱、頭像、簡介、導航菜單欄、消息回復內容等基本信息，可以對企業的影響力及權威性有一個總體的認識和定位。

公眾號名稱及頭像通俗易懂，符合人群定位，突出產品功能及價值；自動回復是與用戶第一次真正意義上的互動，需要抓住機會，與用戶發生更多關系；菜單欄設置要體現企業文化、具體業務內容、產品及服務價值。

隨*歸健康生活專家，以企業logo作為公眾號頭像是品宣的不二之選，賬號主打健康生活，簡介清晰，讓用戶在獲取企業銘牌的一瞬間，了解其人群定位及功能價值；設置關鍵詞自動回復，針對不同性別，不同體質相應推薦適合自己的產品，使企業與用戶產生有效互動。

菜單欄“品牌介紹”產品的可信度依托于企業規模與實力，強有力的企業介紹可消除客戶疑慮，增加信任感，“福利指南”在獲取知識干活的同時，省略電商平臺的跳轉，便捷下達交易，“客戶服務”解決客戶疑難問題，洽談商務合作。

2. 運營管理設置

在公眾號的日常運營管理中，需設定固定的推送模式。例如：推送時間、推送頻次、推送文案、推送形式，且定期對公眾號文章進行用戶畫像及數據的分析。

行業不同所對應的推送模式也會有所不同，例如房產等咨詢服務類賬號，內容推送時間一般選擇：9:00-10:00，這個時間段是人一天精神最好的時間段，絕大多數人會選擇在這個時間段閱讀新聞以及實時消息。

餐飲、美妝類賬號，一般選擇12:00-14:00推送產品，包括新產品發布、優惠活動的內容，微信短視頻開戶使潛在用戶在線了解自己感興趣的產品及資源，更有利于線上客戶推廣。

而20:00-22:00作為晚間黃金時段，70%的客戶都會選擇這個時間段給粉絲推送消息，對于大多數人來說，忙碌了一天，晚間是最適合放松心情、休閑娛樂的，在這個時間段發布的文章，也更容易被用戶瀏覽和接受。

整體推送要保證輕量級，既保證在最佳的推送時間引起客戶的點擊欲望，又能讓用戶在短時間內理解消化完成。當時間＋頻次＋文案＋形式處于最佳狀態，我們也將獲取足夠漂亮的數據結果。

二、優化運營管理

內容推送是企業公眾號運營獲取粉絲的最重要環節。公眾號的內容推送需結合企業自身的特性，符合企業的發展定位；切身從用戶的角度來出發，持續為同一批用戶，滿足同一種內容需求。

1. 選題策劃

微信廣告文章選題要與企業的定位和服務范圍相關，具體到行業資訊、熱點話題、觀點干貨、技術支持等，幫助用戶更好的熟悉行業、理解行業、解讀行業。內容緊跟時代潮流，語言詼諧易懂，保證持續提供具有用戶價值且符合用戶預期的優質內容。

2. 內容創作

新媒體時代，寫作是一種溝通。打造內容視覺化、場景化為內容創作開辟一條康莊大道。人的大腦更喜歡視覺化信息，視覺化表達能增加用戶體驗和情感共鳴。在內容視覺優化上，通過數據化表達可使描述更加具體、準確，增加描述的畫面感；案例化表達可讓視覺化更有說服力。

打造場景化的內容，通過明確目標用戶及內容定位，將文章選題場景化；通過把大概念變成小概念，抽象描述變成細節描述，將文章標題場景化；通過講故事、說案例、描述具體細節、圖文并茂，將內容場景化。牢記場景三要素：人物、時間、環境，內容真實實用，喚醒場景記憶，引發用戶共鳴，解決用戶真實痛點，提高轉發率。

舉例：《拼刀刀砍價好嗎？》VS《鐵子，求你別再讓我幫你砍價了！》，原標題概念過大描述不請，修改后更加具體場景感更好，易勾起用戶現實生活中各種幫忙砍價的場景記憶，引發共鳴。

《石家莊最好的教育培訓學校》VS《中專畢業，工作好還是提升學歷好？》，原標題過于抽象無吸引力，修改后針對社會中真實存在的痛點做內容，通過最具有爭議的兩個話題作為對比，更容易還行用戶的內心場景，激發用戶的分享動機。

3. 排版技巧

內容排版是將幾千字的復雜文章模塊化、簡單化、結構化的過程。用戶閱讀首先識別的是形狀、顏色搭配、排版格式，然后才能具體的理解文本。排版設計的目的在于傳達信息，強調內容的可讀性及易讀性，通過各個維度的布局在不同的位置，強調文章的層次感。

在這里幫大家總結了內容排版的七個技巧

① 標題25字為最佳，內容摘要一定寫，建議小于15字。

② 正文字號選14，小標字號為16，注釋12為最佳。

③ 文字配色要規范，正文黑色，注釋灰色，品牌選擇亮彩色。

④ 長文劃分4模塊，小標題可概括。

⑤ 單段文字6行內，3行一段最舒服。

⑥ 排版風格要特殊，重點內容要突出，標注選擇品牌色。

⑦ 配圖要有感染力，位置分布要合理，動靜結合要牢記。

三、微信公眾號推廣方式

公眾號的運營工作，除了要保證內容產出的高質量度，用戶基礎也是重中之重。在用戶積累的冷啟動期，利用原有平臺資源，結合線上線下，激發裂變，從而更好的滿足客戶需求，內容增長及粉絲轉化。

1. 線上推廣

平臺推廣：企業官網、微博、行業論壇、貼吧、文庫等發表相關的文章、評論、回帖，也可留下企業公眾號二維碼。

活動裂變：對于企業內部活動、企業文化活動、產品促銷等均可通過公眾號提前預熱，分享微信好友、微信群、QQ群、微信朋友圈推廣等采用互推、內推的方式增加曝光量。

社群裂變要結合想要獲取的一些目標客戶群體的潛在需求去選擇相應的活動禮品，想用戶所想才能更好的滿足用戶的需求，裂變才有實際意義。

2. 線下推廣

活動現場：B類客戶可通過展會、行業會、產品宣講會、招聘會的現場布置以及各種宣傳物料、PPT體現公眾號二維碼；C類客戶可通過門店活動單頁、產品頁、店內二維碼進行關注活動，抽取優惠券、霸王餐、伴手禮等，激發用戶參與感。

舉例：婚攝行業客戶來說，除公眾號的日常運營工作，每周生產的文章不但可以同步到頭條、百家等新聞資訊平臺，還可以通過微博、小紅書等社交媒體進行種草，通過大量賬號發布，形成輿論口碑引導性效果，增加粉絲對品牌的關注度，并引發粉絲評論、咨詢、下單等跟進行為。

產品套餐按季節進行更新，針對不同季節調整拍攝主題，每期更新需組織線下內購會，活動內容可包含“關注0元試紗、轉發朋友圈集贊砸金蛋、免費送樣片、立減1000、旅拍免單等”，提前三天線上平臺預熱，通過轉發朋友圈、微信群、QQ群邀約客戶到店，活動當天內容實時分享，現場活動場景同步微信群及朋友圈。

定期參加區域婚博會、展會，與商場、酒店、婚慶公司簽訂合作協議，設置定點現場布置體現企業二維碼等各類宣傳物料，通過整合婚嫁市場相關產業鏈，以省時間、省力、省錢為目的，解決用戶網上查找、門店走訪、朋友推薦、反復對比等問題。

四、統計分析

在公眾號的后臺我們可以清晰的看到賬號的文章數據及用戶數據。

文章數據包含：閱讀量、點贊量、轉發量、收藏量。

用戶數據包含：用戶數量、新增數量、流失量（流失率）、存留率（死忠粉）等，我們可以根據后臺的數據來分析閱讀高峰及用戶偏好，構建用戶畫像，從而實現內容增長。

想要一篇文章閱讀10萬+，有一個很簡單的公式，閱讀率*轉發量>1，轉發率>10%當文章數據均達到以上標準，文章才有變成爆文的可能性。

在這里給大家分享看閱讀量的四個小技巧：

1. 閱讀量低、分享人數低：標題差，內容差。

2. 閱讀量低、分享人數高：標題差，內容好。

3. 閱讀量高、分享人數低：標題好，內容差。

4. 閱讀量高、分享人數高：標題好，內容好。

綜上所述，新媒體時代，信息傳播成本低，傳播效率高，信息蔓延速度快，想要一篇文章閱讀10萬+，不單要從內容角度出發，也要結合環境因素，高效快速的為用戶提供至關重要的信息服務。結合線上線下，做好用戶的引導工作，及時根據客戶的反饋來調整工作，做好以上這些，相信你很快會創造出屬于自己的爆款文章。

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