新手必讀騰訊廣告賬戶搭建技巧

對(duì)于搭建騰訊廣告賬戶，對(duì)于我們新手，可能會(huì)無從下手，那下面我來講講新人應(yīng)該如何搭建賬戶起量。

1. 賬戶搭建前準(zhǔn)備

不管是騰訊搜索廣告還是騰訊信息流廣告，都需要對(duì)推廣鏈路、預(yù)算、內(nèi)容等，做詳細(xì)的了解，并構(gòu)思好架構(gòu)。

推廣鏈路：和客戶詳細(xì)溝通好鏈路，是表單？加企微？曝光？外鏈投放？還是小程序下單等等。

預(yù)算：確定好客戶整體預(yù)算，然后分配日預(yù)算。

確認(rèn)客戶：前期投放預(yù)算、放量期投放預(yù)算，穩(wěn)定期投放預(yù)算。

內(nèi)容：確認(rèn)客戶要推廣的產(chǎn)品、確認(rèn)鏈路，比如微信公眾號(hào)廣告推廣、線索搜集，品牌曝光、優(yōu)惠卷等；確認(rèn)微信廣告投放位，比如朋友圈、公眾號(hào)流量，XQXS、優(yōu)量匯等。

支持：用蹊徑頁面還是采用外鏈，素材是否我們這邊提供還是客戶自己提供，是否有技術(shù)對(duì)接好api等。

以上信息，在前期，都需要和客戶確認(rèn)好，方便我們做好效果推廣。

2. 目標(biāo)信息搜集

人群畫像：基本羅卡定向（地域、性別、年齡、學(xué)歷、興趣行為等）。如婚博會(huì)投放目標(biāo)人群主要為21歲~38歲，男女通投，對(duì)婚戀，育兒等感興趣。

人群的需求點(diǎn)：分析人群的需求點(diǎn)，挖掘用戶的需求，例如白酒客戶關(guān)注口感，祛痘膏關(guān)注效果，裝修客戶關(guān)注價(jià)格。

創(chuàng)意：多方向多平臺(tái)了解創(chuàng)意，了解產(chǎn)品，了解現(xiàn)階段，該行業(yè)的熱門素材方向，便于后期素材儲(chǔ)備以及投放中，盡快出效果。

3. 數(shù)據(jù)對(duì)接

如果客戶投放的鏈路是外鏈，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，需要技術(shù)安裝好api對(duì)接代碼，回傳數(shù)據(jù)，方便運(yùn)營(yíng)跟蹤數(shù)據(jù)，調(diào)整賬戶，控制好成本。推廣應(yīng)用下載類、小程序類等，都需要做好api聯(lián)調(diào)，回傳數(shù)據(jù)。

總的來說，只要不是投自建站的鏈路，都建議做好api對(duì)接，方便控制成本和做好數(shù)據(jù)。

4. 賬戶結(jié)構(gòu)概覽

一個(gè)賬戶包括三個(gè)層級(jí)、分別為計(jì)劃、騰訊廣告、創(chuàng)意。

5. 騰訊廣告搭建

① 廣告類型

直購廣告：SDPA商品廣告-創(chuàng)建商品廣告，路徑：創(chuàng)建商品庫-廣告創(chuàng)建-以商品創(chuàng)建廣告。

其他廣告：根據(jù)不同標(biāo)的物，根據(jù)實(shí)際的推廣目標(biāo)進(jìn)行選擇。

② 廣告命名

目的：操盤方便、數(shù)據(jù)清洗（效果監(jiān)控、定例復(fù)盤等場(chǎng)景必要條件），根據(jù)實(shí)際需求可靈活增減。

計(jì)劃名稱：資源位-素材樣式or規(guī)格-選品/活動(dòng)/賣點(diǎn)--日期

廣告名稱：定向人群-出價(jià)模式-其他關(guān)鍵指標(biāo)（如雙目標(biāo)、ROI出價(jià)測(cè)試等）

③廣告數(shù)量

在線廣告數(shù) = MIN（Max(50，日耗目標(biāo)X萬*15，250），單賬戶在線廣告最少50條或日耗目標(biāo)的15倍，最多250條。

在線廣告數(shù)與余額的關(guān)系：確保單廣告可分配的預(yù)算為【10~15個(gè)轉(zhuǎn)化】的金額，為什么是15倍？

舉例說明，日耗目標(biāo)10W，最低廣告數(shù)量150條，余額保證50W，所以單條廣告實(shí)際可分配預(yù)算為3333。（以行業(yè)客單價(jià)來計(jì)算，大概留足10-15個(gè)轉(zhuǎn)化的空間）

如果是MC/DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意微信短視頻開戶，一個(gè)創(chuàng)意可以理解成為一個(gè)廣告數(shù)。

④ 廣告上新

1. 分時(shí)段上線：建議高峰時(shí)間前2h開啟；一天4個(gè)流量高峰時(shí)段全覆蓋；【早上6-10；午間11-14；下午17-20；晚間22-次日1點(diǎn)】。

2. 避免同質(zhì)化：同素材同定向同出價(jià)的廣告建議不超過3條同時(shí)上線，減少過濾。

3. 優(yōu)質(zhì)素材裂變：驗(yàn)證好的素材，可以衍生裂變（調(diào)整幅度建議超過15%），錯(cuò)時(shí)段錯(cuò)定向上線。

公司優(yōu)勢(shì)

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注意事項(xiàng)