新手必讀騰訊廣告賬戶搭建技巧

對于搭建騰訊廣告賬戶，對于我們新手，可能會無從下手，那下面我來講講新人應該如何搭建賬戶起量。

1. 賬戶搭建前準備

不管是騰訊搜索廣告還是騰訊信息流廣告，都需要對推廣鏈路、預算、內容等，做詳細的了解，并構思好架構。

推廣鏈路：和客戶詳細溝通好鏈路，是表單？加企微？曝光？外鏈投放？還是小程序下單等等。

預算：確定好客戶整體預算，然后分配日預算。

確認客戶：前期投放預算、放量期投放預算，穩定期投放預算。

內容：確認客戶要推廣的產品、確認鏈路，比如微信公眾號廣告推廣、線索搜集，品牌曝光、優惠卷等；確認微信廣告投放位，比如朋友圈、公眾號流量，XQXS、優量匯等。

支持：用蹊徑頁面還是采用外鏈，素材是否我們這邊提供還是客戶自己提供，是否有技術對接好api等。

以上信息，在前期，都需要和客戶確認好，方便我們做好效果推廣。

2. 目標信息搜集

人群畫像：基本羅卡定向（地域、性別、年齡、學歷、興趣行為等）。如婚博會投放目標人群主要為21歲~38歲，男女通投，對婚戀，育兒等感興趣。

人群的需求點：分析人群的需求點，挖掘用戶的需求，例如白酒客戶關注口感，祛痘膏關注效果，裝修客戶關注價格。

創意：多方向多平臺了解創意，了解產品，了解現階段，該行業的熱門素材方向，便于后期素材儲備以及投放中，盡快出效果。

3. 數據對接

如果客戶投放的鏈路是外鏈，需要進行數據對接，需要技術安裝好api對接代碼，回傳數據，方便運營跟蹤數據，調整賬戶，控制好成本。推廣應用下載類、小程序類等，都需要做好api聯調，回傳數據。

總的來說，只要不是投自建站的鏈路，都建議做好api對接，方便控制成本和做好數據。

4. 賬戶結構概覽

一個賬戶包括三個層級、分別為計劃、騰訊廣告、創意。

5. 騰訊廣告搭建

① 廣告類型

直購廣告：SDPA商品廣告-創建商品廣告，路徑：創建商品庫-廣告創建-以商品創建廣告。

其他廣告：根據不同標的物，根據實際的推廣目標進行選擇。

② 廣告命名

目的：操盤方便、數據清洗（效果監控、定例復盤等場景必要條件），根據實際需求可靈活增減。

計劃名稱：資源位-素材樣式or規格-選品/活動/賣點--日期

廣告名稱：定向人群-出價模式-其他關鍵指標（如雙目標、ROI出價測試等）

③廣告數量

在線廣告數 = MIN（Max(50，日耗目標X萬*15，250），單賬戶在線廣告最少50條或日耗目標的15倍，最多250條。

在線廣告數與余額的關系：確保單廣告可分配的預算為【10~15個轉化】的金額，為什么是15倍？

舉例說明，日耗目標10W，最低廣告數量150條，余額保證50W，所以單條廣告實際可分配預算為3333。（以行業客單價來計算，大概留足10-15個轉化的空間）

如果是MC/DC動態創意微信短視頻開戶，一個創意可以理解成為一個廣告數。

④ 廣告上新

1. 分時段上線：建議高峰時間前2h開啟；一天4個流量高峰時段全覆蓋；【早上6-10；午間11-14；下午17-20；晚間22-次日1點】。

2. 避免同質化：同素材同定向同出價的廣告建議不超過3條同時上線，減少過濾。

3. 優質素材裂變：驗證好的素材，可以衍生裂變（調整幅度建議超過15%），錯時段錯定向上線。

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