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如何投好騰訊搜索廣告？
發布時間：2023-05-05 15:56:14
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（167）
現在很多優化師都沒怎么投過搜索廣告，覺得比較麻煩，也不太想去主動學習，覺得只要掌握好一種投放方式就萬事大吉了，這種想法其實是非常有問題的。如果你想要不斷晉升、不斷進步，你就得有全局的思維，從流量的視角來看投放，哪里有流量，哪里流量好，就應該立刻跟上，而不是固步自封。做營銷久一點的人都會明白，在大家買量時，其實首選的就是搜索廣告。
騰訊的搜索廣告可以說是一塊非常巨大的流量池，規模也不比信息流廣告小。而且基于騰訊廣告的產品特性，搜索廣告的用戶質量也會相對更好一點，轉化率也會更高，為什么這么說呢？
一方面，騰訊的搜索量非常大。年初在微信公開課上，官方就透露搜一搜的MAU就已經高達7億，長尾搜索詞占比20%，而微信的活躍賬戶數也達到12億+，考慮到微信的用戶粘性及用戶價值，可以看到騰訊的搜索廣告有著巨大的廣告機會。
在騰訊廣告投放平臺(ad.qq.com)上，就能進行搜索廣告的投放了。目前可以支持“微信搜一搜”和“QQ瀏覽器”這兩大流量場景，而這兩個產品本來也都是效果比較好的。
另一方面，做搜索廣告可以有效降低成本。其實也很好理解。用戶在信息流里面看到的廣告其實是被動地看，系統推薦什么，用戶就看什么。相當于我們日常逛街，隨便走，碰見什么了，我就看見什么。但是搜索廣告不一樣，它代表著我已經想好了，我要去買一包紙巾，那我就肯定就去那個賣紙巾的小商店直接購買了，所以這兩者的用戶轉化意愿是不一樣的。搜索的用戶意愿會更強，用戶質量好也是理所當然的。就我近期的投放騰訊搜索廣告的經驗來看，在有效成本上，搜索的成本是遠低于信息流廣告的。
因此，我認為騰訊廣告的搜索廣告還是一塊流量藍海，也是投放的又一機會點，但是能夠掌握其中投放要點的優化師還比較少，那么如何才能玩轉好這一新的投放場景呢？接下來，詳細跟大家說說。
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