微信廣告推廣游戲行業審核規則解讀

一、禁投內容

微信廣告平臺禁投

1.聚合游戲平臺包括但不限于直接跳轉到聚合頁面、進入單個游戲后再進入聚合頁面、退出微信小程序推廣時跳轉到聚合頁面（包括通過投放關注類游戲資訊引流到游戲下載頁面或游戲聚合頁面）等等；

2.私服外掛；

3.任何私服相關內容：如私服、變態私服等；

4.游戲衍生服務：包括但不限于游戲代練、裝備帳號交易、游戲幣或點卡充值；

5.涉及線下金錢交易的游戲，如：錢、紅包、話費、賺錢、微商推廣、招代理、聚眾賭博等。

二、行業資質要求

1.微信廣告根據游戲的類型需要微信廣告咨詢提交相關的版號資質，由于以下這幾個游戲類型在微信廣告審核中容易遺漏提交相關的版號資質，導致被頻繁駁回，因此須大家重點關注 棋牌、捕魚、官場、宮斗、商戰類：須上傳《國家新聞出版廣電總局批準的版號》到行業資質入口。

2.版號資質與游戲名稱的一致性要求

游戲行業資質要求可查看官網。

三、高頻率駁回原因

1.擦邊場景

素材請勿出現挑逗、性暗示等易產生歧義或不良影響的色情內容；

文案要求：微信游戲廣告不得使用帶有性暗示或低俗誘導的描述：

如：“18歲以下慎入” “多種女寵任意陪玩” “終于找到一款大人玩的游戲”、“這游戲結婚生娃感覺跟真的一樣”“玩男/女朋友”等內容描述。

圖片、視頻要求：

（1）女性人物胸部不得突出深V或爆乳

判斷標準：出現著裝暴露或爆乳的素材：若出現人物角色形象，需遵循胸部暴露面積不得超過30%；

修改建議：可縮小胸部比例或增加不透明物進行遮擋，且不得出現明顯乳溝線；

判斷標準：出現深V露溝：胸線露出不得超過1/2；

修改建議：減少胸部露出面積，同時弱化胸線；或只露溝1/2不露其他部分，未出現爆乳，則不限制；

（2）不得出現特寫/放大角色身體部位或分解展示人物行為的創意；

如：特寫胸部、臀部、嘴巴等部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為。

（3）不得出現三圍描述及展示場景。

2.小游戲推廣

不支持小程序包裝為小游戲進行品牌活動推廣，建議開發者將產品類型修改為“小游戲類型”，選擇“推廣我的小游戲”推廣目標進行投放。

3.小游戲banner廣告

小游戲推廣，Banner樣式微信廣告，須重點遵循：

（1）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用按鈕樣式。

（2）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用邊緣白底或透明底創意。

（3）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用誤導用戶類文案，包括但不限于“跳過”等。

4.畫風一致性

微信朋友圈廣告素材畫風與實際推廣游戲畫風需保持一致。

5.第三方授權

不得使用未經授權的動漫人物形象。

不得抄襲或使用未經授權的第三方游戲元素。

6.虛假宣傳

游戲廣告無付費描述：避免出現宣傳游戲無充值入口、登錄就送VIP、開局就送VIP等虛假宣傳描述。

游戲微信小程序廣告可出現：“無付費陷阱”、“無付費 vip”、“無付費裝備”“不充值也能玩” 等宣稱游戲中某一個服務或者道具免費的描述。

游戲行業在微信投放廣告哪些新能力?騰訊社交廣告有哪些優勢?騰訊廣告推廣展現位置在哪里?微信小程序廣告創意如何優化？在微信平臺如何投放實現品效雙贏?微信朋友圈投放廣告效果如何?微信推廣頁廣告制作需要多長時間？目前在北京巨宣網絡廣告有限公司做微信廣告推廣，首充只需5000元！

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