微信廣告電商大促季重點審核規則解讀

隨著電商大促季的來臨，電商等行業迎來微信廣告投放高峰期。為幫助微信廣告主提升投放效率，本篇文章將針對大促期間兩大審核要點進行解讀:知識產權保護要求、電商促銷活動投放要求，為2020年電商大促季提供更有效的微信廣告審核解決方案。

知識產權保護要求

針對“雙十一”“雙十二”促銷活動，部分文案為他人已經成功注冊的商標。為避免侵權,廣告創意素材請勿使用與其他權利人已注冊商標相同或近似的文字、圖形。廣告圖片、特殊字體設計時,不得使用或模仿、抄襲相關權利人已用的雙十一、雙十二活動LOGO、圖片或設計等。

電商促銷活動投放要求

微信廣告電商促銷活動投放須明示活動時間、活動商品數量、活動商品價格、動參與[ ]檻、動參與路徑等詳細.活動規則，確保活動真實有效,不得表示本活動最終解釋權歸活動方所有"。

活動要素要求

1.活動時間:若為"限時“活動，須在廣告外層素材或推廣頁首屏標明具體活動時間

案例解析：

通過說明:外層說明了活動為“分時段秒殺”活動，時間為11月1日，微信推廣頁廣告有不同時段秒殺專區:標注了各分時段秒殺具體開始時間并有真實倒計時組件。

2.動商品數量:若為"限量"活動

須在微信廣告營銷外層素材或推廣頁首屏標明活動商品數量若無法標明，須在微信廣告素材刪除限量相關表述；

若多處涉及商品數量標注(如外層和推廣頁同時標注)，商品數量須保持一致；

注意:活動商品數量不宜”過少”，避免因成功購買率太低而導致的用戶投訴；

3.活動商品價格:須為真實價格

不得虛構活動商品原價或現價的價格、 不得銷售假冒偽劣商品，不得不當使用“遠低于市場價”等描述進行虛假價格陳述、誤導或欺騙消費者；

如: 9.9元購iPhone 11、0.5折、1元購等；

若為多商品專場,全場類活動價格描述須添加范圍修飾詞,避免誤導如:全場X元起、全場低至X折等；

商品活動價格不得與其他銷售渠道/商家/商品價格進行對比、比較；

若是與自身前期售賣價格進行對比，僅支持在推廣頁出現，且應保證前期售賣價格真實、準確。騰訊廣告平臺不支持使用”原價”等描述；

注意:

廣告主須確保可以向監管部門門提供被比較的自身前期售賣價格的真實依據，并對所有價格的真實性、準確性、合法性負責。

4.動參與門檻: 

若促銷活動是針對特定用戶的(如新用戶)，須在廣告外層素材明確標明該特定用戶范圍(如"新用戶專享")；

若促銷活動須達到某個消費量級(如滿300元方可參加) ，須在廣告外層素材明確標明該參與門檻、相關限制條件。

5.動與路徑:

廣告外層或推廣頁首屏必須清晰寫明活動參與路徑,其中，廣告素材中所展示的弓導用語應與實際活動邏輯、實際跳轉頁面一致,不得涉及虛假誤導點擊等描述。

外層素材:電商促銷廣告外層素材若涉及活動引導文案，須與實際跳轉頁面相符，不得誤導點擊如:需下載App進入App后才可進行的搶購活動,廣告外層素材不得使用"立即搶購'描述，避免誤導用戶以為擊后可直達搶購商品頁，須修改為“下載App搶購"；

推廣頁:微信推廣頁廣告中若需通過按鈕引導微信廣告管理平臺用戶點擊進行下-步操作(包括但不限于引導下載應用、領取優惠等)，則按鈕的引文案須與實際的操作行為相符合(如: 按鈕文案為“領取優惠"的，擊后跳轉鏈接須可直接領取優惠券，不得為下載App后進入App內才可領券)若按鈕引導文案與實際操作不-致,則須在按鈕下方備注活動參與路徑(描述文字顏色不得 與背景顏色過于相似，須清晰易識別)。

駁回說明: App內的搶購活動,外層文案“立即搶購”誤導點擊；

通過說明:在微信推廣頁首個按鈕下方寫明活動參與路徑:下載海淘包包App-搜索“特惠包包”即可”找到；

修改指引:微信廣告開戶外層文案“立即搶購”修改為“立即下載Ap搶購。

活動參與路徑不支持涉及誘導關注、誘導分享等微信平臺禁止的行為；

誘導關注:不枝持以獎勵或其他方式強制或誘導微信廣告平臺用戶關注公眾號后參與活動的行為；

如:關注即送價值100元大禮包、關注后領取優惠券、關注即可參與抽獎。

誘導分享:不支持以獎勵或其他方式強制或誘導用戶分享至朋友圈/好友參與活動的行為；

如:分享后才能繼續下一步操作(分享后可預定)；分享后對微信廣告平臺用戶有獎勵(分享 可增加一次抽獎機會、邀請好友拆禮盒、分享領取更多優惠等)。

6.有獎銷售:須明確說明贈品/獎品品種、規格、數量

附贈式有獎銷售(買即贈) :贈品價值不得高于商品售賣價格，環得描述為“免費領取”“免費送”等誤導消費者；

抽獎式有獎銷售活動:活動獎品最高獎價值不得超過5萬元其中，若以特定物品的使用權為獎品的，獎品價值以該特定物品自身的銷售價格為評估標準，而不是該物品相關使用權的價值；

如:以汽車1個月的使用權作為獎品的，須以汽車本身的銷售價格為準，不能參考租車1個月的價格。

紅包創意要求

為避免誤導用戶，紅包樣式不得作為廣告外層素材獨立出現，但可作為廣告創意元素出現，要求如下: .

微信公眾號廣告素材須明確說明紅包內容(現金/優惠券/代金券)，不得虛假或與實際不-致；

紅包作為廣告推廣元素，不得模仿微信/QQ紅包的外觀及系統通知樣式；

紅包樣式不得使用虛假按鈕圖標添加“開”、 “拆”、 “領”等字樣誘導點擊。

案例解析

暫不支持投放的活動類型

風險類促銷活動，包括但不限于:返現(分銷)活動，眾籌、預付訂金等預售類活動,超低價限時限量搶購活動,僅支持大型電商平臺或大型品牌電商投放；

以上審核規則僅針對大促期間重點審核規則進行解讀,如能較好吸收理解，可有效提高微信小程序廣告過審率。完整活動投放審核規則內容，請關注:微信廣告官網活動投放規則。

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