騰訊廣告：7成種草2倍轉(zhuǎn)化：輕互動閃屏品效力實錘

      對廣告人來說，當前受眾注意力粉塵化、媒介渠道碎片化，使有效觸達的困難呈指數(shù)級飛升。加之疫情影響下經(jīng)濟下行，人均消費支出大幅下降，品牌必須付諸更有力的營銷手段才能促成轉(zhuǎn)化。品牌廣告主對“品效協(xié)同”的渴望前所未有的強烈。

      但好的是，新技術(shù)、新創(chuàng)意、新玩法層出不窮。騰訊廣告首創(chuàng)「輕互動閃屏」，顯著提升廣告曝光時長至最長16秒，可承載更多品牌信息；同時加持互動創(chuàng)意，升級有效觸達和轉(zhuǎn)化效果，品效兼?zhèn)洹?/span>近日，騰訊廣告、騰訊營銷洞察和明略科技集團攜手發(fā)布《輕互動閃屏廣告價值白皮書》（下稱“白皮書”），結(jié)合最新投放案例和數(shù)據(jù)洞察，為品牌玩轉(zhuǎn)互動創(chuàng)意、提升營銷品效力提供實效建議。

      一、輕互動升級轉(zhuǎn)化力 CTR+1倍，70%用戶有轉(zhuǎn)化意向

      品牌營銷的終極目標是轉(zhuǎn)化，互動創(chuàng)意對轉(zhuǎn)化的提升十分驚艷。

      調(diào)研顯示，面對互動廣告，56%的受眾會“好奇，忍不住想滑動/不自覺地就點了”。與常規(guī)閃屏相比，「輕互動閃屏」擁有“雙重轉(zhuǎn)化路徑”，可以將CTR提升近1倍，落地頁到達量提升近130%。

    「輕互動閃屏」全屏都能滑動點擊，受眾可以跟隨互動元素的指引，從互動到彩蛋頁、再到自動拉起的落地頁，獲取更多品牌信息和更豐富的交互體驗；也可以在任意一個交互環(huán)節(jié)，點擊騰訊廣告直達落地頁。

      此外，「輕互動閃屏」的互動手勢、彩蛋頁、落地頁樣式都可以進行自定義，賦予品牌更多個性化創(chuàng)意空間。品牌可以結(jié)合自身核心價值主張、合作IP、產(chǎn)品賣點、品牌代言人、活動主題……對互動創(chuàng)意進行定制，更好地展現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品信息，加深用戶感知，實現(xiàn)騰訊廣告營銷目標。

     例如Redmi 10X 這支「輕互動閃屏」，邀請受眾“滑動，看看王一博的新手機”，通過代言人明星效應激發(fā)互動轉(zhuǎn)化，CTR提升1倍+，新機發(fā)布會直播頁引流量提升70%。

      蒙牛純甄小蠻腰則聯(lián)動大熱綜藝IP“創(chuàng)造營2020”，邀請受眾與創(chuàng)造營導師黃子韜/宋茜/毛不易互動，CTR和小程序到達量提升2倍；與常規(guī)閃屏相比，騰訊廣告品牌喜好度提升16.8%，購買意愿提升14.5%。

      超過70%的受眾看過「輕互動閃屏」廣告后會產(chǎn)生查詢購買等后續(xù)行為。并且，對比騰訊廣告數(shù)據(jù)庫基準值，「輕互動閃屏」可顯著提升受眾的品牌購買意愿（+272.2%）和品牌推薦意愿（+180.5%）。

二、輕互動升級品牌力 品牌認知+290%，品牌喜好+280%

      有效觸達是達成轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。廣告只有被消費者看見、記住、認可，才能進一步促成轉(zhuǎn)化。《白皮書》調(diào)研顯示，互動創(chuàng)意可以顯著提升受眾對廣告核心信息的記憶、品牌認知度和品牌喜好度等關(guān)鍵品牌KPI。互動創(chuàng)意不單能對用戶的心智產(chǎn)生影響，更能助推品牌力的建設(shè)，從而驅(qū)動長期轉(zhuǎn)化，形成良性循環(huán)。

     以「輕互動閃屏」為例：先以6秒豎版沉浸式互動閃屏抓取受眾注意力，引導互動；互動觸發(fā)10秒彩蛋視頻，展現(xiàn)更多品牌信息；彩蛋視頻播完后自動拉起落地頁，一步跳轉(zhuǎn)品牌小程序/電商頁/品牌官網(wǎng)，實現(xiàn)高效閉環(huán)。長曝光、高點擊、強引流同步實現(xiàn)，尤其適用于廣告主對品效兼具的營銷追求。

    雅詩蘭黛全新肌光精華上市之際，就通過騰訊廣告視頻「輕互動閃屏」實現(xiàn)高達24% 的互動點擊，翻倍落地頁到達，受眾對產(chǎn)品核心信息“肌光14天”的回憶度也較普通閃屏提升近40%。

     《白皮書》調(diào)研顯示，通過「輕互動閃屏」，品牌聯(lián)結(jié)度較數(shù)據(jù)庫基準值提升7.9%，廣告喜好度提升12.7%，品牌認知度提升289.5%，品牌喜好度提升279.7%。

三、要直鏈轉(zhuǎn)化也要品牌構(gòu)建 輕互動閃屏讓品效協(xié)同成為新常態(tài)

      面對移動流量紅利見頂、疫后經(jīng)濟下行、受眾注意力粉塵化等趨勢，對品效協(xié)同的追求成為品牌主的新常態(tài)。

     騰訊廣告與騰訊視頻依托強大的技術(shù)和生態(tài)能力，不斷創(chuàng)新升級廣告形態(tài)和產(chǎn)品能力，推出如輕互動閃屏、OneShot聯(lián)動式閃屏、閃屏性別第一刷、FollowU延續(xù)型閃屏、MaxView沉浸式貼片等品效兼?zhèn)涞男滦螒B(tài)廣告產(chǎn)品，助力品牌實現(xiàn)高效閉環(huán)，提升品牌力的同時升級轉(zhuǎn)化效果。

    實踐證明，新形態(tài)廣告產(chǎn)品搭配跨資源、跨場景、跨屏幕的創(chuàng)新組合投放策略，能進一步提升品效勢能。

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