美柚信息流廣告發展歷程以及廣告現狀

美柚最初以女性生理周期記錄功能切入市場，其后逐漸擴展業務圈子，憑借廣泛的美柚開戶基礎打造女性交流社區；2015年涉足電商，變現流量，實現了規模性盈利，如今已經發展成一個純女性互聯網美柚平臺。而在市面上高女性純度平臺稀缺的大環境下，美柚在業內、在女性消費者中的影響力也就隨之出現大幅提升。

然而，所謂成功易，守功難，美柚因單一創新業務走上神壇，距離女性服務的邊界卻還很遠。艾瑞數據顯示，美柚近幾個月的APP月度獨立設備數基本呈現負增長趨勢，這說明，美柚開戶數已經呈現出飽和態勢，不太可能再有大幅提升了。

對互聯網企業來說，邊界太強是很危險的訊號，這意味著企業將沒有太多發展的想象空間。這也是業內諸多互聯網巨頭紛紛尋求生態化的因素之一，生態即意味著足夠廣泛的邊界，而美柚開戶增長觸及天花板，業務發展受限，說明其并未做好長遠的打算。

一方面，美柚信息流推廣電商板塊業務不細分，導致邊界有限。上面提到，美柚投放通過綜合型電商業務實現用戶數量短期內的快速裂變，在業內制造出了較為廣泛的影響力，但現如今各大電商平臺正是逐步朝著精細化的方向發展，未來“小而美”的電商業務才是主流。
美柚信息流推廣在電商業務上對女性用戶需求場景的覆蓋很全面，儼然像一個“小淘寶”，只是在全面多元SKU的基礎上傾向于女性產品，比如會出現粉色的手機殼、外觀更精美的充電寶和插線板等等。因此在短期內，美柚投放電商業務因受眾更廣而獲得很高的流量增幅，但長遠來看，對女性品類進行細分具有更大的想象空間。

另一方面，美柚的社區盡管活躍度高，但一直飽受詬病。美柚信息流推廣上線五個月推出她她圈，率先涉足女性社區，作為為外界所稱道的高活躍度社區，她她圈是美柚投放趕超大姨嗎的核心競爭力。但在快速的社區搭建下，美柚似乎尚未找準定位。

一來，在UGC+PGC模式下，她她圈社區內充斥著標題黨，受制于沒有的用戶層次，社區內的討論多流于表面，內容淺顯低俗，缺少專業科學的稀缺資源和干貨分享。二來，她她圈中的廣告植入太強勢，實際使用中發現，她她圈帖子中廣告帖占比高達20%，每五條帖子中就有一條是廣告，并且內置彈窗難以關閉，用戶體驗不高。

總的來看，電商業務上的強邊界和她她圈的弱定位成了限制美柚開戶發展最大的難題。如今，快手再三被責令整改，快手被清查，快手上線反沉迷系統，這一切都意味著互聯網內容平臺將走向規范化、品質化。美柚作為一款業內少有的純女性平臺，凈化女性內容社區，明確自身產品定位，發展出自己的特色方是正途。

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