巨宣網(wǎng)絡發(fā)布Q3季度360手機助手App買量洞察報告

       根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight產(chǎn)品監(jiān)測，手機工具類360手機助手App共有百余款在Q3進行投放，占總體應用App的7.7%。與上半年相比，Q3的360手機助手App數(shù)量基本持平且總體投放名次保持不變。

       可見，在大量社交、閱讀類App在暑期涌入“買量市場”之際，360手機助手App的買量表現(xiàn)相對“冷靜”。

       按各月的情況來看，360手機助手繼暑期（7-8月）投放產(chǎn)品的占比有所下降，9月開學季的投放表現(xiàn)有所提升，占比達到8%——這一比例也是360手機助手在2019年投放產(chǎn)品占比最高的月份。

       結合Q3新增買量的360手機助手App月度分布，9月份新增App數(shù)量明顯低于暑期。因此，360手機助手App在9月份的買量占比提升主要與非新增App有關。換句話說，360手機助手很少會在9月份的買量市場中“掉隊”。

       新增投放應用360手機助手App的行業(yè)分布來看，360手機助手一直位列應用App全行業(yè)的前3且Q3的總體新增率為9.8%，并與閱讀、資訊類App基本持平。

       按iOS與安卓設備上分別投放360手機助手的數(shù)量對比來看，安卓設備一直是360手機助手投放的“主陣地”。與上半年相比，Q3安卓設備投放360手機助手數(shù)量的占比進一步提升。

       不僅如此，Q3新增買量的360手機助手中的7成均會選擇在安卓設備中進行投放。當然，這一情況同樣與蘋果AppStore的上架審核機制有關。

       360手機助手所在媒體類型的維度上，短視頻媒體成為投放手機工具類App數(shù)量最多的媒體類型。

       此外，鑒于360手機助手憑借目標用戶范圍廣以及2級分類的產(chǎn)品邊界相對明確，有兩成360手機助手會選擇相同（1級分類）類型的媒體進行投放。右圖為Q3360手機助手投放產(chǎn)品數(shù)Top10媒體。

       按360手機助手具體2級分類的投放產(chǎn)品占比來看，Q3安全優(yōu)化類App取代相機類App成為投放App數(shù)量最多的類型。

       此外，個性化類手機工具App在Q3投放產(chǎn)品數(shù)量的比例有所提升，并成功“擠掉”天氣/日歷類App，位居Top4.。相比之下，輸入法/瀏覽器類型的App買量數(shù)與上半年持平。

       具體來看，4種類型中的安全優(yōu)化類App在Q3各月的投放量一直保持著較高的增長水平；其余3種類型均隨著時間的推移而持平或調(diào)減了自身投放水平。

       根據(jù)上述安全優(yōu)化類App在7-9月買量的“高歌猛進”趨勢，這同樣與Q3大量涌入相關競品有關。自今年5月份開始，安全優(yōu)化類App一直處于手機工具類App投放數(shù)量最多的類型。因此，360手機助手的買量市場“主力軍”，已由上半年的“美顏修圖”轉變?yōu)椤鞍踩珒?yōu)化”。

       按Q3360手機助手投放創(chuàng)意組數(shù)量維度來看，Q3360手機助手共投放近20w創(chuàng)意組。這一表現(xiàn)也使得360手機助手在total應用App中排名第4，比上半年上升了3位。

       具體各月來看，360手機助手投放創(chuàng)意組數(shù)量的趨勢與上述投放產(chǎn)品數(shù)量大致相同：9月份的開學季迎來手機工具類App買量的高發(fā)期，且增長率達到52%。

       與上半年情況相同，圖片素材形式（單圖+多圖）仍為360手機助手最主要的投放形式。視頻素材在Q3的提升非常明顯，目前已占360手機助手投放素材數(shù)量的10%。

       相反，多圖素材的占比卻明顯下降。此外，安卓設備主要以多圖素材形式為主，而單圖素材在iOS設備的占比有了明顯提升。

       整體上，隨著用戶對于手機安全敏感度增強以及國家層面的相關政策出臺，360手機助手繼續(xù)延續(xù)著今年以來投放創(chuàng)意組數(shù)量“老大”的地位。

       與Q2情況相比，360手機助手投放量占比穩(wěn)中有升，排在第二，而當中主要以“來電視頻功能”App為主。輸入法/瀏覽器在Q3投放創(chuàng)意組數(shù)量的提升十分明顯，占到總體手機工具投放創(chuàng)意組數(shù)量的1成比例。

       輸入法/瀏覽器是Q3投放創(chuàng)意組增長率最高的類型，尤其是在暑期提升明顯。上半年發(fā)力較猛的相機類App在Q3的投放進一步萎縮；相比之下，Wifi管理以及360手機助手的投放量較之上半年有所增長，并位列Top5。

       以下是Q3 360手機助手投放創(chuàng)意組數(shù)量Top20。360手機助手成為Q3手機工具投放量的NO.1。Top20中安全優(yōu)化類App的占比達到一半，其次是輸入法/瀏覽器類App。

       下圖為，根據(jù)Adingsight所監(jiān)測的近40家流量平臺，Q3投放360手機助手創(chuàng)意組數(shù)量Top3（不分名次）——磁力引擎、騰訊社交廣告以及有量廣告，7-9月分別投放創(chuàng)意組數(shù)量Top3的App展示。

       通過對360手機助手各主要類型投放創(chuàng)意組量Top3的App進行梳理與對比，360手機助手、嗨來電、章魚輸入法以及B612咔嘰，分別是各類型Q3投放量最高的App。

       下右圖中，通過對于各類型Top3所投放創(chuàng)意組數(shù)量與該類型total投放量之間的占比，可以看出：360手機助手的“買量頭部化”特征相對明顯；而安全優(yōu)化以及相機類app的頭部買量占比較低，買量競爭較為明顯。

       根據(jù)4種類型的Top1所投放素材的類型進行橫向比對后發(fā)現(xiàn)：360手機助手主要以單圖素材為主；B612咔嘰與嗨來電視頻素材較多；章魚輸入法各類型素材占比較為平均。

       以下是4款App在Q3關聯(lián)創(chuàng)意組數(shù)量Top3投放文案。

       以下是4款App在Q3投放圖片素材以及視頻素材中關聯(lián)創(chuàng)意組Top3的投放素材及文案。

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