一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá)，騰訊廣告驅(qū)動(dòng)媒介效率及效果增長(zhǎng)

       11月18日，近300位來自內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者、MCN和品牌方出席了騰訊信息流廣告的品牌發(fā)布會(huì)。在寶石Gem演唱由其重新編排的《野狼DISCO·看點(diǎn)版》后，騰訊公司發(fā)布了騰訊廣告信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)。騰訊看點(diǎn)在為騰訊各大平臺(tái)提供信息流內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，還為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主量身打造了新的內(nèi)容生態(tài)體系和商業(yè)解決方案。

       騰訊廣告公司副總裁殷宇表示，用戶獲取信息的需求不依賴于某個(gè)特定渠道，而是貫穿在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)場(chǎng)景中，幾乎無處不在?；谶@種行業(yè)背景和團(tuán)隊(duì)自身跨平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，騰訊推出了新的騰訊廣告信息流服務(wù)“騰訊看點(diǎn)”。

       “我們平臺(tái)上有各種各樣的內(nèi)容，無論是體育資訊、科技雜談、溫情故事還是批判性的新聞報(bào)道，它引起的情感共鳴不一樣，有的內(nèi)容讓人感到快樂，有的內(nèi)容能引起反思并訴諸行動(dòng)，但只要是對(duì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有益、能給人正向的影響，我們都認(rèn)為是好內(nèi)容。這也是我們一直以來的主張：‘讓內(nèi)容打動(dòng)人心’?！?/span>

（騰訊公司副總裁殷宇）

       騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜認(rèn)為，不錯(cuò)的廣告產(chǎn)品或者說商業(yè)生態(tài)一定是深植于最穩(wěn)定的用戶習(xí)慣。只有基于用戶習(xí)慣的根基，才能孕育出整個(gè)騰訊信息流商業(yè)化廣告的“厚度”，而只有有“厚度”的生態(tài)才滋養(yǎng)出【參差不齊】的“打動(dòng)人心的內(nèi)容”。騰訊看點(diǎn)也會(huì)通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更精準(zhǔn)的分發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

（騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜）

       廣告新形態(tài)，一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá)

       隨著人口紅利消失，流量?jī)r(jià)格攀升，如何刺激用戶增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷新命題。數(shù)據(jù)顯示，騰訊廣告信息流廣告以精準(zhǔn)的匹配度、媒介形式的靈活性和商業(yè)化表現(xiàn)，正在成為騰訊廣告主的新寵。

       “騰訊信息流廣告可以做到高度原生化，用戶在騰訊廣告信息流場(chǎng)景下閱讀內(nèi)容時(shí)是沉浸式的，對(duì)于騰訊廣告相關(guān)的內(nèi)容有更高的接受度，我們也從數(shù)據(jù)上可以看到，信息流廣告效果優(yōu)于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊表示。

       黃磊說，騰訊廣告正在以全新的商業(yè)化方式驅(qū)動(dòng)媒介效率及效果增長(zhǎng)，以創(chuàng)意互動(dòng)升級(jí)、轉(zhuǎn)化路徑升級(jí)、人群觸達(dá)升級(jí)三大能力提升，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá)，提升商業(yè)化表現(xiàn)。

（騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊）

       騰訊廣告除了文中廣告、文底廣告等常規(guī)形態(tài)信息流廣告之外，騰訊看點(diǎn)還創(chuàng)造性地發(fā)布了五種全新的廣告形態(tài)：品牌優(yōu)選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯(lián)動(dòng)廣告、櫥窗翻轉(zhuǎn)廣告、語音直達(dá)廣告，在用戶觸達(dá)和互動(dòng)上都更契合信息流用戶的使用習(xí)慣。截至目前，已經(jīng)有包括汽車之家、悅木之源、自然堂在內(nèi)的廣告主在騰訊看點(diǎn)上進(jìn)行過投放，在悅木之源的案例中，騰訊看點(diǎn)選擇了在相關(guān)代言明星的正面文章底部投放廣告，其轉(zhuǎn)化率比常規(guī)形態(tài)高出50%。

       在轉(zhuǎn)化鏈路中，騰訊看點(diǎn)通過豐富的KOL庫(kù)，以軟文的方式讓騰訊廣告更高效地觸達(dá)用戶；同時(shí)騰訊看點(diǎn)在騰訊內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)支持微信/QQ小程序，可以帶來更高的轉(zhuǎn)化效率，讓轉(zhuǎn)化更順滑。

       騰訊看點(diǎn)從過去多流量、多媒體的散買方式，做到了一點(diǎn)聯(lián)投，多端觸達(dá)，讓投放更靈活，最大化觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)騰訊看點(diǎn)將內(nèi)容與騰訊廣告高度關(guān)聯(lián)，通過騰訊看點(diǎn)的內(nèi)容庫(kù)，內(nèi)容生產(chǎn)及關(guān)健詞能力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，自然而然達(dá)到轉(zhuǎn)化率的最大化。

       多端觸達(dá)，日活躍用戶量超過1.85億

       目前，騰訊看點(diǎn)已經(jīng)登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺(tái)，用戶可以在各平臺(tái)內(nèi)，通過騰訊看點(diǎn)享受到騰訊廣告文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)，騰訊看點(diǎn)推出了看點(diǎn)快報(bào)、看點(diǎn)視頻兩款獨(dú)立App和看點(diǎn)直播一款微信小程序，分別專注于泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務(wù)。

       騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群騰訊廣告信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志表示，騰訊看點(diǎn)有幾大優(yōu)勢(shì)：一、在內(nèi)容儲(chǔ)備上，騰訊是中國(guó)最大的IP擁有者和建設(shè)者；二、騰訊優(yōu)圖、AI Lab等多個(gè)AI實(shí)驗(yàn)室的底層技術(shù)為騰訊看點(diǎn)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容理解技術(shù)；三、依托手機(jī)QQ和微信兩大社交平臺(tái)，能真正實(shí)現(xiàn)“社交+內(nèi)容”的結(jié)合。如今，騰訊看點(diǎn)通過統(tǒng)一的的底層架構(gòu)能力，實(shí)現(xiàn)了各端的能力共享、整合匯聚，形成一個(gè)更加豐富的信息流服務(wù)體系。

       目前，騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶量超過1.85億，每日內(nèi)容消費(fèi)量超過82.5億。近半年時(shí)間里內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中圖文內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)38%，視頻增長(zhǎng)55%。平臺(tái)用戶覆蓋全國(guó)各線城市的各個(gè)年齡段。

       

（騰訊廣告平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志）

       為了滿足碎片場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)，騰訊看點(diǎn)增加了以高信息密度、高內(nèi)容消費(fèi)效率著稱的短內(nèi)容信息流形態(tài)，讓用戶可以在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多信息，也讓創(chuàng)作者發(fā)文更方便。此外，短內(nèi)容在商業(yè)方面潛力巨大，支持自主內(nèi)嵌外鏈、軟廣帶貨、浮層間可以內(nèi)嵌廣告，支持多種商業(yè)模式。楊達(dá)志表示，未來一年騰訊廣告的短內(nèi)容消費(fèi)量預(yù)計(jì)將提升5倍，商業(yè)收入整體會(huì)上漲30倍。

       此外，楊達(dá)志也認(rèn)為，騰訊廣告信息流過去是算法占絕對(duì)主導(dǎo)地位的分發(fā)方式，但是到了現(xiàn)在，一個(gè)新的趨勢(shì)出現(xiàn)了：“人”在內(nèi)容分發(fā)中的作用被重新發(fā)現(xiàn)了。騰訊看點(diǎn)推出全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)——欄目，利用欄目，創(chuàng)作者可以給讀者定制專屬的視頻信息流，并且隨著欄目的更新會(huì)持續(xù)分發(fā)給用戶，提升內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。作者可以通過人、內(nèi)容主題、IP、話題點(diǎn)、興趣等的維度來創(chuàng)建欄目，騰訊看點(diǎn)會(huì)為欄目開發(fā)包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告帶貨等功能掛件，將欄目建設(shè)成一個(gè)微型的內(nèi)容社群，幫助作者建立更多私域流量。騰訊看點(diǎn)還計(jì)劃將“欄目”打造成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容社群，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者打造專屬的粉絲群體。

       在今天的發(fā)布會(huì)上，主持人陳魯豫女士和音樂人寶石Gem都已加入騰訊看點(diǎn)，魯豫女士還在騰訊看點(diǎn)平臺(tái)發(fā)布獨(dú)家專屬欄目《魯豫看點(diǎn)》。

提升收益、流量、能力，助力內(nèi)容生態(tài)繁榮

       騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源表示，騰訊看點(diǎn)將從騰訊廣告創(chuàng)作者最關(guān)心的收益、流量、能力三個(gè)維度去提升，為創(chuàng)造者打造更好、更順暢的創(chuàng)作環(huán)境，讓創(chuàng)作者的努力得到應(yīng)有的回報(bào)。

（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源）

       崔津源表示，除了補(bǔ)貼之外，騰訊廣告平臺(tái)還會(huì)通過升級(jí)直播打賞、電商帶貨、廣告接單的變現(xiàn)能力，幫助創(chuàng)作者提高變現(xiàn)能力。

       在流量部分，為了讓更多人看到創(chuàng)作者。騰訊看點(diǎn)將提供超過100億每月的全品類額外精準(zhǔn)流量扶持，并且，騰訊看點(diǎn)將與騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊體育，騰訊廣告所覆蓋的多項(xiàng)影視綜藝、游戲賽事、體育賽事實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享，共建內(nèi)容生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。

       在能力部分，騰訊看點(diǎn)通過升級(jí)用戶畫像數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等能力，幫助創(chuàng)作者更好地了解粉絲喜好，了解行業(yè)動(dòng)向，以數(shù)字化的方式幫助創(chuàng)作者更精細(xì)化地進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。騰訊看點(diǎn)還計(jì)劃舉辦創(chuàng)作者營(yíng)地，通過線上+線下的形式，實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享。幫助創(chuàng)作者加速了解行業(yè)政策，讓創(chuàng)作者始終處于行業(yè)最前沿。

       據(jù)悉，騰訊看點(diǎn)將進(jìn)一步聚合其產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段提升信息分發(fā)的效率，讓創(chuàng)作者精準(zhǔn)地找到讀者，讓騰訊廣告主更高效地找到目標(biāo)受眾。打造一個(gè)良性健康的內(nèi)容生態(tài)。

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