一點聯投、多端觸達，騰訊廣告驅動媒介效率及效果增長

       11月18日，近300位來自內容領域的創作者、MCN和品牌方出席了騰訊信息流廣告的品牌發布會。在寶石Gem演唱由其重新編排的《野狼DISCO·看點版》后，騰訊公司發布了騰訊廣告信息流內容服務品牌——騰訊看點。騰訊看點在為騰訊各大平臺提供信息流內容服務的同時，還為內容創作者和廣告主量身打造了新的內容生態體系和商業解決方案。

       騰訊廣告公司副總裁殷宇表示，用戶獲取信息的需求不依賴于某個特定渠道，而是貫穿在互聯網的各個場景中，幾乎無處不在。基于這種行業背景和團隊自身跨平臺內容運營的經驗，騰訊推出了新的騰訊廣告信息流服務“騰訊看點”。

       “我們平臺上有各種各樣的內容，無論是體育資訊、科技雜談、溫情故事還是批判性的新聞報道，它引起的情感共鳴不一樣，有的內容讓人感到快樂，有的內容能引起反思并訴諸行動，但只要是對社會長遠發展有益、能給人正向的影響，我們都認為是好內容。這也是我們一直以來的主張：‘讓內容打動人心’。”

（騰訊公司副總裁殷宇）

       騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜認為，不錯的廣告產品或者說商業生態一定是深植于最穩定的用戶習慣。只有基于用戶習慣的根基，才能孕育出整個騰訊信息流商業化廣告的“厚度”，而只有有“厚度”的生態才滋養出【參差不齊】的“打動人心的內容”。騰訊看點也會通過更豐富的內容形態、更精準的分發能力來實現這一點。

（騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜）

       廣告新形態，一點聯投、多端觸達

       隨著人口紅利消失，流量價格攀升，如何刺激用戶增長、實現精準營銷成為數字營銷新命題。數據顯示，騰訊廣告信息流廣告以精準的匹配度、媒介形式的靈活性和商業化表現，正在成為騰訊廣告主的新寵。

       “騰訊信息流廣告可以做到高度原生化，用戶在騰訊廣告信息流場景下閱讀內容時是沉浸式的，對于騰訊廣告相關的內容有更高的接受度，我們也從數據上可以看到，信息流廣告效果優于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊表示。

       黃磊說，騰訊廣告正在以全新的商業化方式驅動媒介效率及效果增長，以創意互動升級、轉化路徑升級、人群觸達升級三大能力提升，幫助廣告主實現一點聯投、多端觸達，提升商業化表現。

（騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊）

       騰訊廣告除了文中廣告、文底廣告等常規形態信息流廣告之外，騰訊看點還創造性地發布了五種全新的廣告形態：品牌優選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯動廣告、櫥窗翻轉廣告、語音直達廣告，在用戶觸達和互動上都更契合信息流用戶的使用習慣。截至目前，已經有包括汽車之家、悅木之源、自然堂在內的廣告主在騰訊看點上進行過投放，在悅木之源的案例中，騰訊看點選擇了在相關代言明星的正面文章底部投放廣告，其轉化率比常規形態高出50%。

       在轉化鏈路中，騰訊看點通過豐富的KOL庫，以軟文的方式讓騰訊廣告更高效地觸達用戶；同時騰訊看點在騰訊內首次實現了全平臺支持微信/QQ小程序，可以帶來更高的轉化效率，讓轉化更順滑。

       騰訊看點從過去多流量、多媒體的散買方式，做到了一點聯投，多端觸達，讓投放更靈活，最大化觸達目標受眾。同時騰訊看點將內容與騰訊廣告高度關聯，通過騰訊看點的內容庫，內容生產及關健詞能力，實現了內容即廣告，廣告即內容，自然而然達到轉化率的最大化。

       多端觸達，日活躍用戶量超過1.85億

       目前，騰訊看點已經登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺，用戶可以在各平臺內，通過騰訊看點享受到騰訊廣告文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內容服務。同時，騰訊看點推出了看點快報、看點視頻兩款獨立App和看點直播一款微信小程序，分別專注于泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務。

       騰訊平臺與內容事業群騰訊廣告信息流平臺產品部總經理楊達志表示，騰訊看點有幾大優勢：一、在內容儲備上，騰訊是中國最大的IP擁有者和建設者；二、騰訊優圖、AI Lab等多個AI實驗室的底層技術為騰訊看點提供了強大的內容理解技術；三、依托手機QQ和微信兩大社交平臺，能真正實現“社交+內容”的結合。如今，騰訊看點通過統一的的底層架構能力，實現了各端的能力共享、整合匯聚，形成一個更加豐富的信息流服務體系。

       目前，騰訊看點整體日活躍用戶量超過1.85億，每日內容消費量超過82.5億。近半年時間里內容消費呈現明顯的增長趨勢，其中圖文內容消費增長38%，視頻增長55%。平臺用戶覆蓋全國各線城市的各個年齡段。

       

（騰訊廣告平臺與內容事業群信息流平臺產品部總經理楊達志）

       為了滿足碎片場景消費趨勢，騰訊看點增加了以高信息密度、高內容消費效率著稱的短內容信息流形態，讓用戶可以在單位時間內獲得更多信息，也讓創作者發文更方便。此外，短內容在商業方面潛力巨大，支持自主內嵌外鏈、軟廣帶貨、浮層間可以內嵌廣告，支持多種商業模式。楊達志表示，未來一年騰訊廣告的短內容消費量預計將提升5倍，商業收入整體會上漲30倍。

       此外，楊達志也認為，騰訊廣告信息流過去是算法占絕對主導地位的分發方式，但是到了現在，一個新的趨勢出現了：“人”在內容分發中的作用被重新發現了。騰訊看點推出全新的內容產品形態——欄目，利用欄目，創作者可以給讀者定制專屬的視頻信息流，并且隨著欄目的更新會持續分發給用戶，提升內容的長尾效應。作者可以通過人、內容主題、IP、話題點、興趣等的維度來創建欄目，騰訊看點會為欄目開發包括內容付費、廣告帶貨等功能掛件，將欄目建設成一個微型的內容社群，幫助作者建立更多私域流量。騰訊看點還計劃將“欄目”打造成一個個獨立的內容社群，幫助內容創作者打造專屬的粉絲群體。

       在今天的發布會上，主持人陳魯豫女士和音樂人寶石Gem都已加入騰訊看點，魯豫女士還在騰訊看點平臺發布獨家專屬欄目《魯豫看點》。

提升收益、流量、能力，助力內容生態繁榮

       騰訊平臺與內容事業群信息流內容生態副總經理崔津源表示，騰訊看點將從騰訊廣告創作者最關心的收益、流量、能力三個維度去提升，為創造者打造更好、更順暢的創作環境，讓創作者的努力得到應有的回報。

（騰訊平臺與內容事業群信息流內容生態副總經理崔津源）

       崔津源表示，除了補貼之外，騰訊廣告平臺還會通過升級直播打賞、電商帶貨、廣告接單的變現能力，幫助創作者提高變現能力。

       在流量部分，為了讓更多人看到創作者。騰訊看點將提供超過100億每月的全品類額外精準流量扶持，并且，騰訊看點將與騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊體育，騰訊廣告所覆蓋的多項影視綜藝、游戲賽事、體育賽事實現版權共享，共建內容生態，為內容創作者提供更大的發展空間。

       在能力部分，騰訊看點通過升級用戶畫像數據、互動數據等能力，幫助創作者更好地了解粉絲喜好，了解行業動向，以數字化的方式幫助創作者更精細化地進行內容運營。騰訊看點還計劃舉辦創作者營地，通過線上+線下的形式，實現知識共享。幫助創作者加速了解行業政策，讓創作者始終處于行業最前沿。

       據悉，騰訊看點將進一步聚合其產品矩陣，通過產品、技術和運營手段提升信息分發的效率，讓創作者精準地找到讀者，讓騰訊廣告主更高效地找到目標受眾。打造一個良性健康的內容生態。

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