蘭蔻美妝品通過騰訊視頻心動的信號進行廣告軟植入

       不同于“全糖”的一網打盡，半糖以取巧的方式使品牌更自然的露出，為用戶營造最舒適的視聽氛圍。最近，世界知名美妝品牌蘭蔻，便探索出一條以軟性植入為主的“半糖”營銷新模式。

       攜手收獲多家平臺熱搜、攻占7家行業榜單Top1的騰訊視頻廣告推廣熱門情感觀察類網綜《心動的信號2》，蘭蔻運用不同以往的軟性植入模式，通過量身定制的沉浸式劇情植入，為貫穿全季節目的蘭蔻196唇膏、粉底液、香水產品，打造了一場甜度恰到好處的“半糖劇式”營銷。

剛剛好的半糖

潤物無聲的沉浸“劇式”營銷

       事實上，這一“半糖劇式”模式的運用并非心血來潮。看似漫不經心的露出，實際上蘊藏著騰訊視頻廣告推廣的深入洞察。

      騰訊視頻廣告推廣蘭蔻此次的植入之所以能夠如此自然，是自身品牌理念與綜藝IP調性深度匹配的結果。以打造素人cp、鼓勵勇敢追愛、營造高甜戀愛氛圍為主題的《心動的信號2》，與向來堅持向消費者傳達“更美麗、更幸福”理念的蘭蔻擁有相似的甜蜜屬性，這使得二者在本質上得以軟性而深度地融合，引發觀眾共鳴的同時，在追求愛與美的道路上更賦予女性觀眾更多力量，強化品牌與IP的捆綁勢能。

       此外，騰訊視頻廣告推廣蘭蔻與劇情的無縫貼合，則是“半糖劇式”得以自然呈現的另一大原因。除了慣用的口播、產品露出、特效花字等露出形式外，蘭蔻與節目中四位具備不同氣質、獨特性格的頂配素人女主完美配對，玩轉了一把素人版的“粉絲經濟”。從畫面展現產品的使用過程，一系列貼近女性真實生活的場景，為產品的自然流露爭取了絕佳機會：如凱雯首次單獨赴約威廉，通過使用蘭蔻粉底液來展現自然好膚質；女主張天主動勇敢發起與男主陳奕辰的約會，使用蘭蔻196唇膏補妝，用不錯的氣色和狀態迎接約會；珍珠使用蘭蔻香水，精致參加生日派對……通過不同女主使用蘭蔻產品的場景與體驗，沉浸式傳遞單品特質，使消費者在觀看過程中，便無法抵擋被種草的心動。

       不僅如此，騰訊視頻廣告推廣通過深度植入產品，更使得品牌理念進一步深入人心。一直以淡妝示人的吳沛為了迎接最后一次約會，涂上全網“吹爆”的人氣斷貨王蘭蔻196唇膏，大膽迎接新的改變，在“顯白不挑皮”朱砂橘的加持下氣場全開、勇敢追愛，受到了嘉賓們的贊許。從產品到品牌，“迎接重要時刻必備”、“約會必備”的產品共鳴點亦在觀眾心中生根發芽。

       此次蘭蔻與騰訊視頻廣告推廣《心動的信號2》的“半糖”捆綁，顯得尤為“佛系”卻亮眼異常，以自然軟性的植入、與使用場景、劇情的無縫貼合觸達觀眾心底，讓甜蜜種草來得剛剛好。

七夕聯合宣推，“節日+綜藝IP+社交”

強勢助力196甜蜜出圈

       如今，騰訊視頻廣告推廣綜藝IP、節日、社交平臺為品牌營銷創造著不同的價值。綜藝IP帶來參與感、沉浸感，發酵情感的同時，亦為品牌帶來聲量與銷量的加成；同時，隨著消費的不斷升級，節日賦予品牌營銷的勢能也不容小覷，充滿愛意的七夕，更是各大品牌的必爭之地；此外，在社交媒體時代，擁有強大用戶基礎的社交平臺，則能為品牌提供盤活私域流量的強勢陣地。

       而本次，蘭蔻出奇制勝地將節日、綜藝IP、社交平臺三者進行了有機結合。在七夕這一特殊節點，聯合《心動的信號2》官微與素人嘉賓，發布捆綁品牌與綜藝名稱的高能超話，在節目外開啟了一場別開生面的“節日+綜藝IP+社交”營銷模式，助力蘭蔻196唇膏重磅出圈，為品牌知名度與社交討論度實現了雙重增長，助力蘭蔻七夕禮盒營銷活動。

       伴隨七夕的甜蜜氛圍，騰訊視頻廣告推廣蘭蔻與《心動的信號2》合力打造#196心動的信號#超話，通過節目官微發布搶先看預告制造熱點，邀請素人嘉賓發布產品微博圖文為品牌增加更多曝光，發動七夕和綜藝IP的雙重熱度，憑借社交平臺廣泛傳播的聯動效應，將蘭蔻196唇膏的熱度瞬間引爆，讓產品成為爆款的同時，更助推品牌全方位觸達用戶圈層，強化“更美麗，更幸福”的品牌理念，驅動品牌價值與聲量的最大化。據不完全統計，超話主題已吸引了6521.7萬+閱讀。

       除此之外，騰訊視頻廣告推廣本次合作還緊抓七夕節點，攜手騰訊視頻平臺進行貼片、閃屏廣告投放，第一時間搶占用戶眼球，在這個充滿愛意的節日里，為用戶打造沉浸式的節日體驗，激發 “一眼動情”的品牌效能；而跳轉官網的功能設置，有效引導用戶跳轉官方商城，則為品牌實現流量向銷量的通路打通。

       本次與《心動的信號2》的合作，是蘭蔻與騰訊視頻廣告推廣展開全新營銷模式的一次探索，在泛“全糖”營銷的浪潮里，蘭蔻走出一條創新的“半糖劇式”營銷之路；同時，對于“節日+綜藝IP+社交”的組合玩轉，更為品牌知名度及社交討論度帶來了雙重提升。而這一勇敢試水，必將如同蘭蔻品牌“更美麗、更幸福”的理念一般，在未來持續賦予品牌、綜藝IP以及觀眾更多美麗可能。

————————————————————————

       北京巨宣網絡廣告有限公司成立于2016年08月02日，注冊資金1000萬人民幣，公司主要從事互聯網營銷服務，目前代理產品有360推廣、搜狗推廣、uc信息流推廣、快手推廣，如果您有推廣方面以及費用方面的問題，可以咨詢:400-960-2809

公司優勢

開戶流程

注意事項