從《十三邀》夏日特輯，看騰訊新聞廣告平臺如何實(shí)現(xiàn)定制化內(nèi)容營銷

導(dǎo)語

為何許知遠(yuǎn)突然在淘寶網(wǎng)紅直播間賣拖鞋？

又是誰允許吳曉波在鏡頭前津津有味地吃零食？

到底是怎樣的契機(jī)讓一個4A公司美術(shù)總監(jiān)轉(zhuǎn)型做了網(wǎng)紅主播？

其實(shí)，以上這些問題均能在《十三邀》夏日特輯中找到答案。在這期節(jié)目中，除了有趣問題的“答案”，許知遠(yuǎn)更是少見地以中小企業(yè)主的身份，向財(cái)經(jīng)大咖吳曉波發(fā)問，“和盤托出”自己在經(jīng)營單向街時遇到的困惑，更深入探討中小企業(yè)面臨的發(fā)展困境，引起商界的廣泛關(guān)注。

從許知遠(yuǎn)自我剖析式個人創(chuàng)業(yè)故事切入，到在吳曉波的帶領(lǐng)下實(shí)地觀察中小企業(yè)，詢問發(fā)展情況、傾聽創(chuàng)業(yè)故事、體驗(yàn)運(yùn)營模式，本期《十三邀》夏日特輯為觀眾呈現(xiàn)了中小企業(yè)日常運(yùn)營不為人知的真實(shí)狀態(tài)。

如今蓬勃發(fā)展的中小企業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)的新活力，而以中小企業(yè)為主要受眾的品牌主們極度渴望觸達(dá)高質(zhì)用戶、挖掘產(chǎn)品增量市場。愿為中小企業(yè)主打造科技“芯”動力的英特爾同樣位列其中?！妒废娜仗剌媰?nèi)容便是英特爾在騰訊新聞欄目影響力和優(yōu)質(zhì)IP定制的能力雙雙加持下，得以與中小企業(yè)主展開的一次有價值、有啟發(fā)的深度對話。

熱議話題自然契合

品牌TA深度對話

從近年來熱議的“全民創(chuàng)業(yè)”到如今的“資本寒冬”，中小企業(yè)的生存焦慮愈發(fā)嚴(yán)峻。為了正面應(yīng)對生存焦慮，中小企業(yè)主們解決生產(chǎn)力發(fā)展問題的落腳點(diǎn)便集中在“人、錢、科技”三大方面。其中，代表著“科技生產(chǎn)力”的英特爾，同樣在聚焦科技解決方案，渴望與生產(chǎn)力亟待升級的中小企業(yè)進(jìn)行深度溝通，并通過自身的技術(shù)硬實(shí)力，為中小企業(yè)提供足夠的生產(chǎn)動能，助力中小企業(yè)度過資本寒冬。在這一訴求之上，英特爾不僅能夠以此收獲中小企業(yè)的認(rèn)可，更能定位科技與人文兼重的品牌“芯”形象。

▼吳曉波和許知遠(yuǎn)探討中小企業(yè)發(fā)展問題

然而，如何定位中小企業(yè)主，并與他們進(jìn)行有價值的對話？

在騰訊新聞廣告平臺，品牌可以借力定制化內(nèi)容有效觸達(dá)高質(zhì)群體，輔以多元垂直欄目，打通圈層壁壘。在本期《十三邀》夏日特輯中，英特爾的目標(biāo)用戶是一群對深度內(nèi)容保有高關(guān)注的中小企業(yè)主，而這也與《十三邀》往期受眾高度重合；再以開放真實(shí)的對話內(nèi)容為英特爾科技實(shí)力背書。騰訊新聞以受眾價值和內(nèi)容價值高匹配的深度IP為核心抓手，不斷探索契合品牌價值的營銷機(jī)會點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷訴求。

“嘉賓+內(nèi)容”定制化

品牌融入更自然

財(cái)經(jīng)專家吳曉波與許知遠(yuǎn)以探訪嘉賓的身份在本期《十三邀》夏日特輯中聯(lián)動，便是此次IP深度定制的首要體現(xiàn)——嘉賓角色定制。吳曉波作為好友，可以無所顧忌的對談許知遠(yuǎn)經(jīng)營單向空間的焦慮；作為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域KOL，憑借資深專業(yè)背景能夠準(zhǔn)確發(fā)掘中小企業(yè)主的關(guān)注點(diǎn)和利益，同時提供有影響力、說服力且具權(quán)威性的發(fā)展建議；更能與作為中小企業(yè)主許知遠(yuǎn)一起，從自身角度出發(fā)為其它眾多中小企業(yè)主提供未來發(fā)展的新思路、新方法。隨著節(jié)目定制的不斷深入，吳曉波的身份不僅是嘉賓，更是品牌價值傳聲筒、擴(kuò)音器。

除了“中小企業(yè)發(fā)聲筒”吳曉波與“偏見視角者”許知遠(yuǎn)之間的對話幫助品牌吸睛外，節(jié)目還將產(chǎn)品的賣點(diǎn)由用戶的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷自然融入——內(nèi)容細(xì)節(jié)定制。節(jié)目中，兩人走訪了杭州三家中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的成功運(yùn)營需依賴于出色的科技生產(chǎn)力——20年生意長青的傳統(tǒng)女裝工廠中高效安全的服裝吊掛系統(tǒng)、百草味一年40億業(yè)績背后的強(qiáng)計(jì)算力支撐、單月1750萬流水的直播基地里運(yùn)行流暢的直播設(shè)備……這些中小企業(yè)都有著截然不同的發(fā)展結(jié)構(gòu)，但卻都是英特爾的用戶，借助英特爾的核心處理器技術(shù)，大幅提高了生產(chǎn)力。

▼片斷女裝顧問向許知遠(yuǎn)介紹服裝吊掛系統(tǒng)

相比于傳統(tǒng)的廣告形式，本次騰訊新聞廣告平臺與英特爾的合作，以深度定制、更具融入感的營銷手段，將嘉賓角色和內(nèi)容細(xì)節(jié)與品牌調(diào)性契合度提升至最大化，助陣品牌憑借“價值內(nèi)核”——技術(shù)硬實(shí)力收獲TA好感，讓受訪人自然而然地為品牌證言，提升品牌潛移默化的深層次影響力。

優(yōu)質(zhì)IP多維延展

深度打造品牌合作新范式

注意力稀缺的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可助力品牌高效搶占有價值的注意力。因此，如何搭載優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行多維延展，已成為品牌內(nèi)容營銷的最大挑戰(zhàn)。

在本期《十三邀》夏日特輯中，騰訊新聞廣告平臺充分發(fā)揮內(nèi)容營銷優(yōu)勢：通過洞察“中小企業(yè)生存焦慮”，在對話中屢拋目標(biāo)TA痛點(diǎn)，聚攏關(guān)注度；結(jié)合產(chǎn)品特性，安排符合品牌氣質(zhì)且自然融入的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，以細(xì)節(jié)彰顯產(chǎn)品價值；借力時代議題和行業(yè)專家背書，強(qiáng)化品牌 “科技生產(chǎn)力”形象……騰訊新聞以品牌訴求為出發(fā)點(diǎn)，通過多元內(nèi)容延展，探索出適合品牌內(nèi)容營銷的優(yōu)質(zhì)IP合作范本。

從2017年上線的探秘直播節(jié)目《北緯30度》，品牌定制營銷的先河打開，節(jié)目通過引人入勝的直播探秘，為林肯SUV量身打造神秘不凡的品牌故事；今年5月播出的科技欄目《看得見的未來》，節(jié)目深入了一汽馬自達(dá)生產(chǎn)場景，幫助品牌傳達(dá)了科技價值；還有近期推出的《知遇之城》，由EXEED星途搭載音樂人探索城市故事，幫助品牌在打造人文關(guān)懷的同時以內(nèi)容營銷打開下沉市場……越來越多的品牌都對騰訊新聞廣告平臺優(yōu)秀的內(nèi)容定制能力信服，并期待合作單期定制化欄目，探索真正高契合、高觸達(dá)、高價值的內(nèi)容營銷。

除了內(nèi)容營銷，單期欄目合作還可以利用欄目優(yōu)勢資源與IP捆綁曝光，對品牌主來說也可圈可點(diǎn)：借力新聞App優(yōu)勢曝光位的聯(lián)合宣推、制作品牌理念短片植入片頭、IP內(nèi)容授權(quán)推廣等幫助品牌聚攏受眾注意力，為曝光加碼，營造品牌記憶點(diǎn)。騰訊新聞廣告平臺更可聯(lián)動微信朋友圈進(jìn)行欄目內(nèi)容的聯(lián)合宣推，不斷擴(kuò)大合作聲量，為品牌優(yōu)質(zhì)IP深度定制合作持續(xù)升溫。

▼“騰訊新聞出品”微信朋友圈宣推欄目內(nèi)容

內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容營銷早已成為品牌主的不二之選，特別是IP深度定制模式，更會為品牌探索自然且不失張力的營銷方式，助力品牌主與目標(biāo)TA的深層次溝通。未來，騰訊新聞廣告平臺將持續(xù)以定制化合作模式，助力品牌主以有限聲量不斷締造價值增量。

騰訊新聞廣告平臺開戶認(rèn)準(zhǔn)巨宣網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)熱線：4009602809

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