從《十三邀》夏日特輯，看騰訊新聞廣告平臺如何實現定制化內容營銷

導語

為何許知遠突然在淘寶網紅直播間賣拖鞋？

又是誰允許吳曉波在鏡頭前津津有味地吃零食？

到底是怎樣的契機讓一個4A公司美術總監轉型做了網紅主播？

其實，以上這些問題均能在《十三邀》夏日特輯中找到答案。在這期節目中，除了有趣問題的“答案”，許知遠更是少見地以中小企業主的身份，向財經大咖吳曉波發問，“和盤托出”自己在經營單向街時遇到的困惑，更深入探討中小企業面臨的發展困境，引起商界的廣泛關注。

從許知遠自我剖析式個人創業故事切入，到在吳曉波的帶領下實地觀察中小企業，詢問發展情況、傾聽創業故事、體驗運營模式，本期《十三邀》夏日特輯為觀眾呈現了中小企業日常運營不為人知的真實狀態。

如今蓬勃發展的中小企業已成為中國經濟的新活力，而以中小企業為主要受眾的品牌主們極度渴望觸達高質用戶、挖掘產品增量市場。愿為中小企業主打造科技“芯”動力的英特爾同樣位列其中。《十三邀》夏日特輯內容便是英特爾在騰訊新聞欄目影響力和優質IP定制的能力雙雙加持下，得以與中小企業主展開的一次有價值、有啟發的深度對話。

熱議話題自然契合

品牌TA深度對話

從近年來熱議的“全民創業”到如今的“資本寒冬”，中小企業的生存焦慮愈發嚴峻。為了正面應對生存焦慮，中小企業主們解決生產力發展問題的落腳點便集中在“人、錢、科技”三大方面。其中，代表著“科技生產力”的英特爾，同樣在聚焦科技解決方案，渴望與生產力亟待升級的中小企業進行深度溝通，并通過自身的技術硬實力，為中小企業提供足夠的生產動能，助力中小企業度過資本寒冬。在這一訴求之上，英特爾不僅能夠以此收獲中小企業的認可，更能定位科技與人文兼重的品牌“芯”形象。

▼吳曉波和許知遠探討中小企業發展問題

然而，如何定位中小企業主，并與他們進行有價值的對話？

在騰訊新聞廣告平臺，品牌可以借力定制化內容有效觸達高質群體，輔以多元垂直欄目，打通圈層壁壘。在本期《十三邀》夏日特輯中，英特爾的目標用戶是一群對深度內容保有高關注的中小企業主，而這也與《十三邀》往期受眾高度重合；再以開放真實的對話內容為英特爾科技實力背書。騰訊新聞以受眾價值和內容價值高匹配的深度IP為核心抓手，不斷探索契合品牌價值的營銷機會點，助力品牌實現營銷訴求。

“嘉賓+內容”定制化

品牌融入更自然

財經專家吳曉波與許知遠以探訪嘉賓的身份在本期《十三邀》夏日特輯中聯動，便是此次IP深度定制的首要體現——嘉賓角色定制。吳曉波作為好友，可以無所顧忌的對談許知遠經營單向空間的焦慮；作為財經領域KOL，憑借資深專業背景能夠準確發掘中小企業主的關注點和利益，同時提供有影響力、說服力且具權威性的發展建議；更能與作為中小企業主許知遠一起，從自身角度出發為其它眾多中小企業主提供未來發展的新思路、新方法。隨著節目定制的不斷深入，吳曉波的身份不僅是嘉賓，更是品牌價值傳聲筒、擴音器。

除了“中小企業發聲筒”吳曉波與“偏見視角者”許知遠之間的對話幫助品牌吸睛外，節目還將產品的賣點由用戶的創業經歷自然融入——內容細節定制。節目中，兩人走訪了杭州三家中小企業發現，企業的成功運營需依賴于出色的科技生產力——20年生意長青的傳統女裝工廠中高效安全的服裝吊掛系統、百草味一年40億業績背后的強計算力支撐、單月1750萬流水的直播基地里運行流暢的直播設備……這些中小企業都有著截然不同的發展結構，但卻都是英特爾的用戶，借助英特爾的核心處理器技術，大幅提高了生產力。

▼片斷女裝顧問向許知遠介紹服裝吊掛系統

相比于傳統的廣告形式，本次騰訊新聞廣告平臺與英特爾的合作，以深度定制、更具融入感的營銷手段，將嘉賓角色和內容細節與品牌調性契合度提升至最大化，助陣品牌憑借“價值內核”——技術硬實力收獲TA好感，讓受訪人自然而然地為品牌證言，提升品牌潛移默化的深層次影響力。

優質IP多維延展

深度打造品牌合作新范式

注意力稀缺的時代，優質內容可助力品牌高效搶占有價值的注意力。因此，如何搭載優質IP內容進行多維延展，已成為品牌內容營銷的最大挑戰。

在本期《十三邀》夏日特輯中，騰訊新聞廣告平臺充分發揮內容營銷優勢：通過洞察“中小企業生存焦慮”，在對話中屢拋目標TA痛點，聚攏關注度；結合產品特性，安排符合品牌氣質且自然融入的體驗環節，以細節彰顯產品價值；借力時代議題和行業專家背書，強化品牌 “科技生產力”形象……騰訊新聞以品牌訴求為出發點，通過多元內容延展，探索出適合品牌內容營銷的優質IP合作范本。

從2017年上線的探秘直播節目《北緯30度》，品牌定制營銷的先河打開，節目通過引人入勝的直播探秘，為林肯SUV量身打造神秘不凡的品牌故事；今年5月播出的科技欄目《看得見的未來》，節目深入了一汽馬自達生產場景，幫助品牌傳達了科技價值；還有近期推出的《知遇之城》，由EXEED星途搭載音樂人探索城市故事，幫助品牌在打造人文關懷的同時以內容營銷打開下沉市場……越來越多的品牌都對騰訊新聞廣告平臺優秀的內容定制能力信服，并期待合作單期定制化欄目，探索真正高契合、高觸達、高價值的內容營銷。

除了內容營銷，單期欄目合作還可以利用欄目優勢資源與IP捆綁曝光，對品牌主來說也可圈可點：借力新聞App優勢曝光位的聯合宣推、制作品牌理念短片植入片頭、IP內容授權推廣等幫助品牌聚攏受眾注意力，為曝光加碼，營造品牌記憶點。騰訊新聞廣告平臺更可聯動微信朋友圈進行欄目內容的聯合宣推，不斷擴大合作聲量，為品牌優質IP深度定制合作持續升溫。

▼“騰訊新聞出品”微信朋友圈宣推欄目內容

內容為王的時代，內容營銷早已成為品牌主的不二之選，特別是IP深度定制模式，更會為品牌探索自然且不失張力的營銷方式，助力品牌主與目標TA的深層次溝通。未來，騰訊新聞廣告平臺將持續以定制化合作模式，助力品牌主以有限聲量不斷締造價值增量。

騰訊新聞廣告平臺開戶認準巨宣網絡，服務熱線：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項