強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，騰訊廣告聯(lián)合米雅科技帶來(lái)全渠道營(yíng)銷轉(zhuǎn)化新升級(jí)

零售品牌與線下實(shí)體零售渠道，一直都希望借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，來(lái)拓展拓客方式，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率及復(fù)購(gòu)率。但除了線下門(mén)店渠道外，許多品牌缺少其它能夠與消費(fèi)者建立連接的觸點(diǎn)，數(shù)字化資產(chǎn)的沉淀與復(fù)用都存在瓶頸。同時(shí)，線上流量紅利期已過(guò)，流量成本越來(lái)越高，也從另一方面提升了營(yíng)銷推廣拓客的難度。

為了幫助零售品牌實(shí)現(xiàn)線上、線下場(chǎng)景的融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化資產(chǎn)的全渠道沉淀與運(yùn)營(yíng)，騰訊廣告與米雅科技達(dá)成合作。雙方通過(guò)數(shù)字化能力的整合，幫助品牌豐富用戶洞察的維度，提升營(yíng)銷觸達(dá)的方式與效率，并構(gòu)建從洞察、營(yíng)銷推廣觸達(dá)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路，解決零售品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的諸多痛點(diǎn)。

騰訊廣告匯聚了騰訊公司全量的應(yīng)用場(chǎng)景，以更強(qiáng)大的全景連接、更全鏈的數(shù)字智慧、更友好的人本體驗(yàn)三大核心能力，構(gòu)建品牌與用戶的美好連接，助力商業(yè)價(jià)值的智慧增長(zhǎng)。

米雅是中國(guó)領(lǐng)先的購(gòu)物者數(shù)據(jù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)商之一，覆蓋線下零售門(mén)店運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，為零售行業(yè)商戶提供聚合支付、智慧營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等增值服務(wù)。

雙方的優(yōu)勢(shì)能力與豐富資源，能夠?yàn)榱闶燮放茙?lái)智慧營(yíng)銷與智慧零售的聯(lián)動(dòng)，提升營(yíng)銷全鏈條的數(shù)字化能力。包括：

發(fā)揮雙方洞察能力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈的消費(fèi)洞察及歸因分析，既提升營(yíng)銷的效率，也能為未來(lái)的營(yíng)銷乃至商業(yè)策略提供更有效的指導(dǎo)；

打通線上、線下及不同場(chǎng)景的營(yíng)銷及轉(zhuǎn)化渠道，為品牌構(gòu)建更短鏈的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈條，從而降低品牌拓客成本，提升轉(zhuǎn)化效果；

實(shí)現(xiàn)數(shù)字化資產(chǎn)的全渠道沉淀，并提升數(shù)字化資產(chǎn)的復(fù)用效率，提升用戶的品牌粘性，從而將用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于雙方共同服務(wù)的零售品牌來(lái)說(shuō)，此次合作，將為品牌帶來(lái)諸多數(shù)字化能力升級(jí)后的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)。品牌能夠建立更豐富、完善的會(huì)員體系，打造以會(huì)員為核心，以品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)為核心的營(yíng)銷模式。而完整的數(shù)字化營(yíng)銷鏈條，也能讓品牌獲得基于數(shù)據(jù)閉環(huán)的營(yíng)銷評(píng)估體系與智能營(yíng)銷優(yōu)化建議，打磨新的營(yíng)銷模型，以助力新品推廣、促銷等不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景下的商業(yè)增長(zhǎng)。

通過(guò)聯(lián)手騰訊廣告，米雅科技也發(fā)揮了自身的數(shù)據(jù)能力，從而進(jìn)一步延展了業(yè)務(wù)深度，拓展了新的業(yè)務(wù)模式，還能進(jìn)一步完善米雅科技的零售服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)其愿景的實(shí)現(xiàn)。以食品行業(yè)為例，通過(guò)“騰訊廣告線上落地頁(yè)推廣領(lǐng)券——線下核銷”的模式，該行業(yè)所發(fā)放的優(yōu)惠券平均點(diǎn)擊率提升67%，領(lǐng)券成本下降52%，活動(dòng)整體投資回報(bào)高于行業(yè)平均水平。

當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為零售品牌的普遍需求。騰訊廣告與米雅科技的合作，將為零售品牌帶來(lái)更完善的數(shù)字化服務(wù)，助力行業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字化進(jìn)程中的難題，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來(lái)實(shí)質(zhì)的商業(yè)增長(zhǎng)。

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