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投放三板斧，網服行業廣告投放暑期旺季放量指南
發布時間：2019-08-08 15:47:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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近年來，網絡服務（簡稱網服）廣告市場規模逐年攀升。隨著5G技術普及及各流量場景內容升級，視頻形式廣告正成為互聯網廣告的新興營銷陣地，而頭部玩家必爭之暑期檔也將成為網服行業廣告投放的主戰場。網服行業廣告投放，效果為王，成本考核極其嚴苛。如何以小預算，博得大回報？以工具行業為例，多數客戶要求激活成本低于2元，如何有效控制投放成本、很大程度擴大廣告影響量級，成為今夏廣告主的營銷難題之一。
內容場景全覆蓋
海量用戶保障曝光效果
騰訊新聞廣告、騰訊視頻角標推廣擁有海量的用戶基礎，能夠覆蓋合作品牌的目標用戶群體。伴隨《全職高手》《陳情令》《親愛的，熱愛的》《九州縹緲錄》等暑期IP大劇以及《明日之子》《中國好聲音》等話題綜藝在騰訊視頻信息流推廣平臺熱播，騰訊視頻流量將為合作品牌帶來更多曝光。此外，騰訊新聞極速版資源接入，籃球世界杯也將于8月底上線，騰訊新聞/視頻流量將獲得新的曝光提升。
廣告效果齊優化
視頻場景大爆發
場景側，騰訊新聞微信廣告插件底部大圖廣告全量（大圖規格可競爭庫存 +1.5億），信息流場景競價視頻廣告全覆蓋（視頻規格可競爭庫存 → 5.0億+）；騰訊視頻閃屏前貼廣告形態優化（點擊率提升10%+），視頻規格場景持續覆蓋（視頻規格可競爭庫存 → 6.0億+）。騰訊廣告優選不同廣告類別，滿足廣告主多樣營銷需求，視頻形式廣告拓展將成為今夏廣告拓量突破口。
廣告投放三板斧
品牌贏價又搶量
選準流量找對人
冷啟動優化，穩定拓量轉化數據的累積對于oCPA模型學習至關重要。無論是表單還是APP下載廣告，在新廣告投放初期，都需要累積轉化數據（建議20個/日）。對于網服廣告主來說，上傳高轉化質量人群到DMP（如活躍人群、激活人群、優質人群等），在投放oCPA廣告時，開啟自動擴量并勾選“使用人群包優化廣告效果”，通過機器學習找到符合廣告主需求的高潛轉化人群，有助于投放初期起量并穩定成本。以暑期趣頭條信息流廣告拉新廣告投放為例，在新建廣告冷啟動期，趣頭條通過對“連續多天活躍用戶”的第一方數據進行優化，配合oCPA廣告投放，極大提升新建廣告投放效率，實現潛客轉化量級穩步提升，用戶次日留存率提升15%以上。
精選素材優轉化，TCC助力視頻戰場直擊用戶痛點的設計素材是有效吸引用戶點擊的重要因素。視頻廣告時代，PPT式的平鋪直敘已無法吸引用戶注意。除了內容創意，a. 腳本立意；b. 制作方選擇；c. 成本及品控等也進一步提高了視頻廣告的制作及投放門檻。網服客戶七貓免費小說通過與TCC（騰訊創意訂制）強強聯合，簡單三步，解決視頻素材制作的核心難題。
七貓免費小說廣告平臺通過與TCC強強聯合，以熱銷小說情節為依托，借助TCC創意腳本與高水準制作能力，批量化輸出爆量視頻素材，輕松實現CTR同比行業提升81.67%，激活成本同比降低46.32%。
暑期廣告投放三板斧，從流量組合、定向選擇、素材制作和產品能力出發，針對性優化廣告投放策略，深入觸達目標用戶，是暑期網服廣告主突圍搶量的制勝法則，助您成為暑期網服行業頭號玩家！
廣告投放認準巨宣網絡，服務熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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