提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
優量廣告這樣用，游戲投放天天“順風局”
發布時間：2019-08-09 10:32:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（87）
僅在今年上半年，App Growing就監測到多達8861款手游，投放了超過89.5萬條廣告。在這樣一個產品飛速推陳出新的紅海市場，廣告主的需求極為明確且務實——通過大量采購效果類資源，加速成本回收周期，且對轉化成本極度敏感。貼身肉搏的流量與注意力之爭中，手游營銷依然不乏亮點。某模擬經營類手游，經過在騰訊優量廣告進行持續半年的投放，不僅成功收獲大量用戶，而且26元的線上廣告平均轉化成本低于大盤均值近30%，低轉化成本僅15元，不到大盤的50%。
這次成功投放的關鍵在于：善用優量廣告的數字化工具；嘗試新產品和新技術應用；持續投放并不斷優化。
用好數字化工具，洞察用戶群體屬性
模擬經營類游戲在進行效果投放時，首要挑戰在于受眾分布的集中度低，碎片化程度遠高于MOBA或“吃雞”類游戲，因此需要投放平臺擁有更廣泛的受眾覆蓋能力。
這恰好是騰訊優量廣告的長項。優量廣告的媒體資源覆蓋超過10萬款優質App，可觸達受眾豐富且多元，因此成為此款游戲的首選投放平臺。
如何在龐大的受眾基數中找到潛在用戶？或許此刻有人想到了“一方數據”。但對于一款用戶分布碎片化的模擬經營游戲來說，如果使用一方數據起投，反而會限制受眾覆蓋范圍。因此廣告主選擇以基礎定向標簽起投，并充分利用優量廣告的流量篩選工具，持續優化投放效率。
流量篩選工具的優勢，在于廣告主達到一定消耗后，通過分析廣告位維度的轉化效果明細數據，對流量進行屏蔽或定投篩選，實現對投放效果和轉化成本的優化。在持續半年的投放中，廣告主利用流量篩選工具，測試與資源優化并行，很快沉淀了優質的受眾群體。日轉化量提升的同時，平均轉化成本也遠低于其它同型類游戲的行業均值。
勇于“嘗鮮”，用新技術和創意素材給轉化提速
這次投放中，廣告主還積極嘗試了優量廣告的新功能——oCPA付費優化，即以用戶群的付費行為為優化目標。
相比傳統的點擊、下載優化，oCPA付費廣告優化更適于已經完成初期拓量，正處于上升期或成熟期的輕度和中度手游。騰訊優量廣告根據產品情況，適時向廣告主提出了使用oCPA付費優化的建議，在得到采納后，很快就使轉化效果和ROI出現顯著提升。
另外對效果功不可沒的還有素材創新上的嘗試。此次投放中大量使用既能體現游戲內容玩法特色，又能激發受眾嘗試興趣的優質素材，尤其是大量使用短視頻素材，讓高曝光有效引發受眾的后續行動。
精擴客還需有耐心，持續投放和優化是關鍵
更短的回報周期對手游產品固然重要，但“周期”不可能無限縮短。對受眾的洞察、一方數據集和媒體資源優化和素材效果的分析，都需要在投放中經歷不斷測試、持續優化，才能獲得更優的效果。
此次投放中，廣告主基于對優量廣告投放的理解和信心，進行了長時間的持續投放。其間通過合理應用數字工具不斷優化資源和素材，并在看到效果后有策略的調整投入，消耗峰值一度達到近155萬/日，高于行業均值7倍以上，讓前期優化引發“雪球效應”。
廣告主說
這次與優量廣告推廣的合作，既有成績上的“驚喜”，也有意料之中的收獲。關鍵在于雙方共同為產品制定了有效的投放策略，廣告主也樂于嘗試優量廣告的新能力和新工具。
我們已經在優量廣告開始了另一款仙俠類游戲的測試，并獲得了滿意的成果。今后，優量廣告依然是我們進行游戲投放的“保留節目”。
客戶運營說
我們主要的職責之一，就是為廣告主找到適合特定產品投放的流量，并幫助他們有效提升ROI。近來我們看到優量廣告的很多廣告賬戶，都獲得了很好的投入回收效果。優量廣告也希望把成功經驗應用于更多廣告主，希望大家多多嘗試優量廣告。
此外，客戶運營經理還提出一些值得廣告主關注的投放經驗：
< 1 >
優量廣告的游戲行業流量場景定制能力，能以付費轉化為核心優化目標，為廣告主提供定制化的定投媒體集和屏蔽媒體集，提升轉化效果，推薦游戲廣告主積極嘗試。
< 2 >
移動原生視頻廣告素材的流量極大，且激活成本低，是游戲行業廣告主應該盡可能多使用的素材類型。
< 3 >
oCPA付費優化跑穩對數據量的要求比較嚴苛，曾經有每天付費量只有個位數的重度游戲嘗試投放，oCPA付費模型就很難跑起來，沒有獲得理想效果。因此提示游戲廣告主，oCPA付費模型更適合投放量級比較大，且每天付費量不少于20個的游戲產品。
近一段時間，騰訊優量平臺為眾多廣告主帶來顯著增長，促使諸多優質媒體資源回流，進一步豐富了資源生態，增加了廣告主對優量廣告的信心。
騰訊優量廣告也在此提示廣告主，在投放前一方面要了解優量廣告的優勢和能力，一方面也要根據游戲類型和產品生命周期來制定合理的目標和策略，以便更高效的利用優量廣告的工具和能力，實現效果放大化。
線上廣告投放就找巨宣網絡，眾多推廣平臺供您選擇，服務熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
298