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騰訊信息流助你備戰電商大促銷
發布時間：2019-06-01 14:47:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（90）
“上半年大電商大促618在即，面對激烈的流量之爭，如何見招拆招，出奇制勝？”
騰訊信息流廣告&QQ廣告特別推出《618電商騰訊信息流&QQ廣告投放紅寶書》，放量、新產品、新功能、新策略，你想要的獨門秘籍，這里全都有。
新增億級曝光
流量場景豐富
騰訊推廣平臺中全產品矩陣，涵蓋騰訊信息流廣告、QQ廣告、騰訊音樂廣告三大賽道，整體用戶月活超10億，流量場景豐富，品效皆宜。同時看點信息流新增優質廣告位放量，新增億級曝光。
聚集15-35歲主流消費人群，一、二線城市占比達50%，流量價值高；產品涵蓋社交、資訊、娛樂等豐富原生場景，日均啟動8次，用戶粘性強。
參考往年大促情況，6.16-6.18為流量競爭峰值，廣告主可靈活傾斜預算。
流量高峰：每天三個小高峰，早高峰7點，午高峰12點，晚高峰21-22點
小貼士：每天高峰前1-2h前上素材，以獲取更多流量
推薦投放新動態
組合增量提效
優質視頻日均曝光十億
2019年6月騰訊視頻廣告庫存環比增長近20%，新增億級曝光，為618大促奠定堅實的流量基礎。
視頻一鍵智能生成
為幫助廣告主提升視頻投放效率，全新上線視頻智能工具“小視界探索版“，（←點擊查看詳情），兩種全新的視頻場景方式，支持落地頁一鍵智能生成視頻，同時小視界還提供大量優質模版，配合強大的編輯能力，接入數千首正版音樂供廣告主免費使用，幫助廣告主快速產出更優質的視頻創意。
視頻流量支持雙鏈功能
開通雙鏈直達后，已安裝用戶直達商家站內頁面購買，未安裝用戶跳轉H5頁面實現購買，省去下載流程，實現路徑優化。視頻流量新增的億級曝光，可以大幅提升喚起率和ROI，帶動銷量增長。喚起率提升20%，roi提升5-10%。
七屏聯投億級曝光+騰訊競價廣告oCPA
618前夕，競價閃屏資源已經覆蓋QQ音樂、全民K歌、酷我音樂、QQ空間、QQ瀏覽器、企鵝電競、QQ閱讀等7塊屏幕，總曝光量1.1億。閃屏資源支持競價oCPA。目前該資源支持網頁投放。
QQ購物+應用下載&直達
QQ購物高度貼合電商場景，紅點消息強效觸達用戶，點擊率高達15-20%，且轉化率高。為配合618大促，QQ購物新增應用下載&直達能力。
看點黃金第三條
QQ看點新增黃金第三條，首屏可見，支持合約采買，曝光量級過億，強勢為大促造勢，提高品牌聲量。
達人帶貨
由圖文廣告到視頻廣告，再到達人帶貨，電商玩法再次升級。全民K歌、企鵝電競、微視都在探索達人帶貨新玩法。廣告主反饋在拉新、引流、轉化方面，效果均遠超預期。
新增多重能力
優化投放效果
單商品DPA
單商品DPA在騰訊信息流廣告中加入商品信息（每個廣告對應一個商品），廣告預測模型更準確，點擊率提升35%，轉化率提升10%，目前已在投放端e.qq.com上線，可聯系對應客戶運營開通白名單。
倒計時組件
倒計時組件是為電商行業定制的產品形態，在外層廣告素材會顯示優惠剩余時間，給予用戶參與大促的緊迫感。使用倒計時能力后，效果轉化提升5%～10%。目前QQ空間支持該能力。
京東智能跳轉
為助力大促期間京東廣告的效果提升，瀏覽器上線智能跳轉，在用戶未安裝京東APP的場景下呼起微信微店，利用微信環境自帶登錄態的優勢，助力廣告轉化率提升35%。
落地頁檢測工具
落地頁檢測工具是一款檢測落地頁問題的工具，可以幫助廣告主提早發現自有落地頁面存在的性能問題并及時修改，避免無效投放情況出現。廣告主可以在騰訊廣告投放端體驗。（e.qq.com投放端-蹊徑落地頁-優化工具）
落地頁洞察+熱力分析
為提高轉化效果，投放端提供落地頁洞察熱力分析工具，根據用戶點擊、瀏覽、停留時長的熱力分析，輔助落地頁優化。廣告主可以在騰訊廣告投放端體驗。（e.qq.com投放端-蹊徑落地頁-優化工具）
五大投放建議
全面制勝618
電商大促主要分為預熱期、爆發期和返場期，提前2-3天投放廣告，預留廣告起量時間。
流量分布
流量競爭高峰
6.16-6.18三天；
流量日高峰
每天三個小高峰，早高峰7點，午高峰12點，晚高峰21-22點。
重點規格介紹
以拉新為目標的電商廣告主首推橫豎版視頻，視頻可充分介紹商品、活動優勢，拉新轉化率高，且量級大；以拉活為目標的廣告主首推大圖、三圖等喚起率高的大流量廣告位。
預算及出價建議
預算分配
預熱期20%，爆發期70%，返場期10%；
出價建議
預熱期出價浮動5-10%，爆發期上浮30-40%，返場期正常出價。
素材&定向建議
預熱期
針對不同品類、商品進行定向測試，找到目標人群；
爆發期
素材文案亮點&噱頭突出，如大促活動優惠力度、活動時效性等；結合自動拓量功能，適當放寬定向，以在成本可控范圍內獲取更多精準用戶。
落地頁
據分析，50%的用戶只會停留在落地頁首屏。建議布局落地頁內容時，重點信息集中在首屏顯眼位置，吸引目標用戶點擊。且落地頁上線前可用落地頁診斷工具檢測性能，避免因落地頁無法打開或加載時間過長造成的用戶流失。
基于對海量用戶的深度洞察，騰訊信息流&QQ廣告推出多重玩法和全新能力，在保證用戶體驗的前提下，幫助廣告主強勢吸引眼球，精準提升轉化，從流量大戰中突圍而出。618大促即將到來，祝各位廣告主砥礪前行，滿載而歸！
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公司優勢
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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