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愛奇藝推廣平臺怎樣將優質流量賦能廣告主
發布時間：2019-06-01 14:04:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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愛奇藝推廣平臺顯示，到2019年4月20日，開通會員總數為9760萬，其中98.6％為付費會員。相比2018年4月20日付費會員總數的6130萬，同比增長了58％。
5月初的愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝宣布將互動視頻作為重點發力的創新方向，基于多年 AI 技術積累與效果廣告經驗，推出“框內+信息流”智能營銷雙引擎，給予愛奇藝和廣告主更多合作空間和機會。
創新廣告形式：框內+信息流
愛奇藝視頻廣告此次發布的效果廣告雙引擎包含“框內+信息流”。
其中框內廣告主要包含 AI 創可貼廣告和 5 秒可跳過的觸點廣告。
AI 創可貼廣告通過 AI 技術智能識別視頻場景，提取視頻內容關鍵詞，生成廣告語。
任達華飾演的臥底趙嘉良，見到多年未見的由黃景瑜飾演的兒子李飛后，屏幕上即刻出現999 感冒靈的創可貼：“I love you 999 times”。貼合劇情的創可貼廣告，讓觀眾在會心一笑的同時，產生對品牌的深刻印象。
如今 AI 創可貼廣告將更強調效果，讓人工智能技術實時識別觀看場景中的人、物、景，推出懸浮式的廣告浮窗，用戶感興趣可點擊，用戶不點擊則不向廣告主收費，在不影響用戶觀看體驗的前提下實現廣告主的推廣、轉化目標。
觸點廣告則允許用戶觀看 5 秒后跳過，實現低成本投放的同時，也能夠幫助廣告主有效篩除對廣告不感興趣的人群。
愛奇藝廣告平臺是以視頻為核心載體的平臺，擁有完整的娛樂生態，其信息流廣告相較于傳統的信息流廣告，可以實現視頻的精準投放，還可以基于愛奇藝多應用的娛樂生態布局，從而實現品牌在愛奇藝視頻內容觀看場景、垂直短視頻、互動社區泡泡等全場景覆蓋。
在全場景覆蓋的背景之下，結合愛奇藝本身的內容優勢，愛奇藝的效果廣告又帶有品牌屬性。
AI技術積累，后臺智能投放
從展現形式上說，效果廣告雙引擎主要是這三種基于效果投放為核心的產品形態，為了保證投放效果，愛奇藝自主研發了智能投放引擎 oCPX 系統，同時適用于觸點廣告和信息流廣告，X 代表未知，目前主要是 oCPM 模式。
oCPM（Optimized Cost Per Mille），是基于轉化目標（一次下載源）幫品牌自動匹配精準流量的模式。簡單來說，廣告主只需要關注目標本身，確定廣告預算、推廣目的和目標成本，反復優化投放方式則可以交給系統來做。
這種投放方式幫助廣告主精準鎖定目標用戶、提升營銷效率，廣告主和愛奇藝推廣代理商則有更多的精力生產優質廣告創意。
效果廣告
10%-20%是靠算法
20、30%是靠數據
50% 是靠創意
好的效果廣告在創意階段就已經贏在起跑線上，好的創意樣式更容易抓住用戶，從而達到更好的轉化目的。
愛奇藝在品牌廣告業務中已經積累了大量的品牌廣告主和創意廣告方法論，所謂智能營銷引擎，也包括愛奇藝為廣告主提供的創意模板、工具乃至撮合平臺。
今年一月份愛奇藝開始重點發力效果廣告，從技術、運營、市場、銷售等方面全面發力，將效果廣告的產品技術和服務能力開放給了至少有上千家的 KA （大客戶）廣告主。
愛奇藝推廣公司銷售副總裁毛顯鋒援引內部數據表示，在效果廣告投放規模上，目前排名首位的是電商，第二是游戲，以及網絡大電影、網劇行業。
出品方的數據已經顯示出效果廣告的作用：愛奇藝效果推廣明顯拉長了觀眾對一部網劇的付費周期，從原本的 180 天內逐漸減少，變成從上線那天到第 180 天穩定收入。
挖掘優質用戶人群，框內廣告才是未來
愛奇藝推廣拓展效果廣告已經3年。
據愛奇藝銷售副總裁吳剛在媒體溝通會上介紹，從 2018 年下半年開始，市場環境發生了變化，客戶不僅滿足于之前的品牌曝光性投放，也不僅僅滿足于綜藝節目的冠名、贊助，轉而傾向“品效結合”的投放方式。
在此次雙引擎發布之前，和市場上的效果廣告類似，愛奇藝的效果廣告主要是愛奇藝信息流廣告，包括頻道頁信息流、播放頁信息流、搜索信息流、社交信息流等多類型產品。
但是效果廣告本身已經是紅海市場，正如市場不缺流量，稀缺的是優質流量，愛奇藝做效果廣告的核心競爭力還是在挖掘其優質人群的價值，好內容也依然是品牌商追求流量曝光與效果轉化的不二入口。
“框內廣告才是未來。”吳剛表示。
愛奇藝Q1財報顯示，截至2019年3月31日，訂閱會員總數為9680萬，其中98.6％為付費會員。相比2018年3月31日付費訂閱會員總數的6130萬，同比增長了58％。
這批用戶無論是對 KA 大品牌主來說，還是占廣告主數量 90%的中小企業來說，都是想要掌握的優質用戶，用戶通過愛奇藝的優質內容被觸達，這樣一來，效果廣告不但能夠帶來轉化，還能提升品牌溢價，實現“以效帶品”的目的。
在優質內容不斷豐富的基礎下，加上多樣化的運營手段，愛奇藝的付費會員數量保持著穩定增長，這也是愛奇藝不斷拓展廣告創新形式的堅實基礎。
在五月初的愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝 CEO 龔宇在演講中稱：“創新是有代價的，風險肯定比重復做的事情要大，但是相信對愛奇藝也好，對合作伙伴也好，對整個行業也好，是特別積極的作用。
廣告行業收縮短期內已經是難以逆轉的趨勢，在其中效果廣告是少有的逆勢上行品類。愛奇藝基于技術和創新，依托多元產品矩陣、端口矩陣，在滿足用戶消費內容需求的同時，也不斷在探索新的營收動力，連接信息鴻溝。
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