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騰訊優(yōu)量廣告帶你玩轉(zhuǎn)618！
發(fā)布時(shí)間：2019-06-01 15:58:29
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（87）
6·18電商年中大促伴隨盛夏熱力來(lái)襲，這不只是消費(fèi)者們參與的購(gòu)物狂歡，更是屬于廣告主踩穩(wěn)節(jié)奏投放廣告、階段提升曝光效果的好時(shí)機(jī)。前期預(yù)熱已經(jīng)開始，帶上騰訊優(yōu)量廣告為您準(zhǔn)備的這份攻略，向6·18投放盛宴出發(fā)吧~
未雨綢繆
高效制定投放攻略
根據(jù)往年數(shù)據(jù)，作為電商盛宴的6·18大促通常早在5月下旬即吹響預(yù)熱期的集結(jié)號(hào)。整個(gè)大促周期囊括5·20“小情人節(jié)”及6·1兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等暑期前的“家庭檔”曝光小高峰，預(yù)計(jì)今年的流量爆發(fā)期將從父親節(jié)周末開始，在6·18大促當(dāng)日直抵峰值。對(duì)于希望搶占流量高峰的各位廣告主，在大促開始前的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)適當(dāng)提升出價(jià)，更容易在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的6·18當(dāng)天順利搶占廣告曝光。而大促結(jié)束后的返場(chǎng)期，更可謂廣告主們必爭(zhēng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)上述趨勢(shì)，騰訊廣告推廣平臺(tái)建議各位廣告主可參考以下投放策略：
對(duì)于有“搶量”需求的廣告主
建議從大促前，特別是在各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，適當(dāng)提升出價(jià)進(jìn)行預(yù)熱，以便在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的6·18當(dāng)天順利搶占廣告曝光。
對(duì)于有“錯(cuò)峰”需求的廣告主
建議在大促前，特別是在各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，適當(dāng)對(duì)廣告效果進(jìn)行優(yōu)化、關(guān)停效果欠佳的廣告或投放計(jì)劃，避免因與電商廣告主強(qiáng)行搶量而導(dǎo)致成本抬升。大促結(jié)束后兩天，即6月20日起，可適當(dāng)提升出價(jià)，以搶占節(jié)后流量洼地、放開賬戶投放。
特別提示：
○ 6·18期間建議制作全尺寸素材，以盡可能多地獲取流量資源。
○ 原生視頻在6·18期間的流量競(jìng)價(jià)激烈程度較高，如遇騰訊信息流廣告曝光量級(jí)難以提升的情況，可考慮錯(cuò)峰投放。
多維洞察
尋找觸達(dá)高潛人群
在此，我們?yōu)槟鷰?lái)優(yōu)量廣告媒體所覆蓋的人群畫像特點(diǎn)：
○ 人群年齡段中，80后與90后占近六成，對(duì)于有年輕化營(yíng)銷需求的廣告主更是利好
○ 對(duì)電商行業(yè)中家居家裝、食品保健、手機(jī)、電腦辦公、母嬰、服裝鞋帽等類目較為關(guān)注
○ 從全行業(yè)來(lái)看，對(duì)游戲、教育、婚戀、休閑娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)、求職招聘等行業(yè)興趣較大，對(duì)游戲行業(yè)的關(guān)注尤為突出
厚積薄發(fā)
積累日常投放經(jīng)驗(yàn)
對(duì)于全行業(yè)的通用建議
○ 多建廣告，多做測(cè)試，積累充分的素材
○ 注重點(diǎn)擊率優(yōu)化，保持廣告競(jìng)爭(zhēng)力
○ 對(duì)于精準(zhǔn)人群定向的廣告，提升出價(jià)，有的放矢
○ 對(duì)于寬泛人群定向的廣告，密切關(guān)注指標(biāo)量級(jí)和后續(xù)變化，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整
對(duì)于希望提升“拉新量級(jí)”的廣告主的投放建議
○ 做流量篩選，提升投放效果，讓預(yù)算集中在優(yōu)質(zhì)的流量上
○ 關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)分析工具，了解行業(yè)均價(jià)和變化趨勢(shì)
對(duì)于希望提升“拉活量級(jí)”的廣告主的投放建議
○ 多種標(biāo)的物并行投放，分別投iOS、安卓應(yīng)用、外鏈等，拓展觸達(dá)途徑
○ 提升出價(jià)（可使用競(jìng)爭(zhēng)分析工具查看同行均價(jià)，若想有效地獲得盡可能多的曝光，建議將出價(jià)保持在超過(guò)大盤均價(jià)10%以上水平，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力）
如虎添翼
輕松玩轉(zhuǎn)流量場(chǎng)景
騰訊開屏廣告
開屏資源在優(yōu)量廣告中占據(jù)黃金展位，在6·18大促期間可謂潛力巨大。
○ 開屏也適合做效果廣告投放。根據(jù)人們固有印象，開屏適投品牌廣告，但從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，開屏在效果廣告投放方面的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)
○ 曝光量充足（經(jīng)優(yōu)質(zhì)資源拓展后，優(yōu)量廣告目前有大量開屏請(qǐng)求有待填充，庫(kù)存充裕、潛力巨大）
○ eCPM有下降趨勢(shì)（由于近期有較多開發(fā)者將優(yōu)質(zhì)開屏流量接入，流量庫(kù)存充裕，開屏價(jià)格處于洼地，近一月開屏廣告eCPM較2018年末已下降13%）
○ 開屏曝光增長(zhǎng)（相比2019年1月，近期優(yōu)量廣告的開屏曝光量增長(zhǎng)了30%）
需要注意的是，開屏圖片可能因媒體logo展現(xiàn)等原因被裁剪，建議將重要信息，如logo、產(chǎn)品名稱等放在上圖中廣告區(qū)域內(nèi)。
騰訊視頻廣告
原生視頻廣告
原生廣告通常在原生信息流、視頻前貼等場(chǎng)景展現(xiàn)，精選優(yōu)質(zhì)短視頻或直播屬性，可根據(jù)不同媒體的具體展現(xiàn)形式，有針對(duì)性地制作。
○ 原生視頻廣告支持安卓、iOS、網(wǎng)頁(yè)鏈接的形式，廣告視頻在Wi-Fi下自動(dòng)播放，采用CPM計(jì)費(fèi)
○ 視頻廣告作為下一個(gè)風(fēng)口，優(yōu)量廣告原生流量?jī)?chǔ)備豐富，視頻作為素材升級(jí)，可以滿足廣告主多元的投放訴求
激勵(lì)視頻廣告
在激勵(lì)視頻場(chǎng)景中，用戶可以選擇觀看視頻廣告來(lái)?yè)Q取應(yīng)用或游戲內(nèi)有價(jià)值的東西，例如虛擬貨幣、游戲生命值、應(yīng)用內(nèi)積分等。該場(chǎng)景可以為用戶打造沉浸式廣告體驗(yàn)，通常推薦游戲類廣告主投放。
對(duì)于投放激勵(lì)視頻的游戲類廣告主，由于在6·18大促期間，電商促銷的人群定向與游戲類人群定向差異較大，行業(yè)目標(biāo)人群重合度較低，因此大促期間游戲類廣告主基本不受影響，可正常投放。
快手場(chǎng)景視頻廣告
廣告將展示在快手App視頻信息流里，在這樣的流量場(chǎng)景下，廣告主可選擇針對(duì)快手的特定場(chǎng)景制作相應(yīng)短視頻素材，從而提升廣告的沉浸效果。
需要關(guān)注的是，在快手場(chǎng)景信息流頁(yè)面中，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境如何，均不默認(rèn)播放視頻廣告，只展示靜態(tài)圖片，用戶點(diǎn)擊后才進(jìn)入視頻廣告播放頁(yè)面
直達(dá)功能又可拓展為App直達(dá)、雙鏈直達(dá)和落地頁(yè)直達(dá)三種。
App直達(dá)：廣告主投放的標(biāo)的物為安卓應(yīng)用或iOS應(yīng)用，通過(guò)在創(chuàng)意中添加直達(dá)鏈接的方式喚起App。
App直達(dá)廣告利用應(yīng)用原生閉環(huán)，讓營(yíng)銷活動(dòng)不再因?yàn)榭鏏pp而流失用戶，廣告主只需提供自己App內(nèi)部活動(dòng)的鏈接，用戶點(diǎn)擊廣告后可極速跨App跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的活動(dòng)落地頁(yè)，相較于不能應(yīng)用直達(dá)的推廣，其ROI有數(shù)十倍的提升，避免用戶中途放棄的風(fēng)險(xiǎn)
雙鏈直達(dá)：廣告主投放的標(biāo)的物為外鏈，并通過(guò)在創(chuàng)意中添加直達(dá)鏈接的方式喚起特定App。
落地頁(yè)直達(dá)：廣告主投放的標(biāo)的物為外鏈，并在落地頁(yè)上自行添加App喚起功能
不可或缺的流量篩選工具
策略盡在掌握之后，優(yōu)量廣告流量篩選工具將在投放前輔助廣告主進(jìn)行流量媒體的甄選。當(dāng)廣告主在優(yōu)量廣告達(dá)到一定消耗后，流量篩選工具將積累足量數(shù)據(jù)幫助您進(jìn)行資源篩選，組合廣告效果更好的媒體流量包，助您提升投放效果。
大促在即，請(qǐng)各位廣告主善用投放攻略，提前做好準(zhǔn)備買量鎖量、搶占適合自己的投放時(shí)機(jī)。
騰訊廣告投放公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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