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騰訊優量廣告帶你玩轉618！
發布時間：2019-06-01 15:58:29
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（91）
6·18電商年中大促伴隨盛夏熱力來襲，這不只是消費者們參與的購物狂歡，更是屬于廣告主踩穩節奏投放廣告、階段提升曝光效果的好時機。前期預熱已經開始，帶上騰訊優量廣告為您準備的這份攻略，向6·18投放盛宴出發吧~
未雨綢繆
高效制定投放攻略
根據往年數據，作為電商盛宴的6·18大促通常早在5月下旬即吹響預熱期的集結號。整個大促周期囊括5·20“小情人節”及6·1兒童節、端午節、父親節等暑期前的“家庭檔”曝光小高峰，預計今年的流量爆發期將從父親節周末開始，在6·18大促當日直抵峰值。對于希望搶占流量高峰的各位廣告主，在大促開始前的關鍵節點適當提升出價，更容易在流量競爭激烈的6·18當天順利搶占廣告曝光。而大促結束后的返場期，更可謂廣告主們必爭的第二戰場。
根據上述趨勢，騰訊廣告推廣平臺建議各位廣告主可參考以下投放策略：
對于有“搶量”需求的廣告主
建議從大促前，特別是在各個關鍵節點，適當提升出價進行預熱，以便在流量競爭激烈的6·18當天順利搶占廣告曝光。
對于有“錯峰”需求的廣告主
建議在大促前，特別是在各個關鍵節點，適當對廣告效果進行優化、關停效果欠佳的廣告或投放計劃，避免因與電商廣告主強行搶量而導致成本抬升。大促結束后兩天，即6月20日起，可適當提升出價，以搶占節后流量洼地、放開賬戶投放。
特別提示：
○ 6·18期間建議制作全尺寸素材，以盡可能多地獲取流量資源。
○ 原生視頻在6·18期間的流量競價激烈程度較高，如遇騰訊信息流廣告曝光量級難以提升的情況，可考慮錯峰投放。
多維洞察
尋找觸達高潛人群
在此，我們為您帶來優量廣告媒體所覆蓋的人群畫像特點：
○ 人群年齡段中，80后與90后占近六成，對于有年輕化營銷需求的廣告主更是利好
○ 對電商行業中家居家裝、食品保健、手機、電腦辦公、母嬰、服裝鞋帽等類目較為關注
○ 從全行業來看，對游戲、教育、婚戀、休閑娛樂、體育運動、求職招聘等行業興趣較大，對游戲行業的關注尤為突出
厚積薄發
積累日常投放經驗
對于全行業的通用建議
○ 多建廣告，多做測試，積累充分的素材
○ 注重點擊率優化，保持廣告競爭力
○ 對于精準人群定向的廣告，提升出價，有的放矢
○ 對于寬泛人群定向的廣告，密切關注指標量級和后續變化，隨時進行調整
對于希望提升“拉新量級”的廣告主的投放建議
○ 做流量篩選，提升投放效果，讓預算集中在優質的流量上
○ 關注競爭分析工具，了解行業均價和變化趨勢
對于希望提升“拉活量級”的廣告主的投放建議
○ 多種標的物并行投放，分別投iOS、安卓應用、外鏈等，拓展觸達途徑
○ 提升出價（可使用競爭分析工具查看同行均價，若想有效地獲得盡可能多的曝光，建議將出價保持在超過大盤均價10%以上水平，以增強競爭力）
如虎添翼
輕松玩轉流量場景
騰訊開屏廣告
開屏資源在優量廣告中占據黃金展位，在6·18大促期間可謂潛力巨大。
○ 開屏也適合做效果廣告投放。根據人們固有印象，開屏適投品牌廣告，但從數據統計結果來看，開屏在效果廣告投放方面的表現亦可圈可點
○ 曝光量充足（經優質資源拓展后，優量廣告目前有大量開屏請求有待填充，庫存充裕、潛力巨大）
○ eCPM有下降趨勢（由于近期有較多開發者將優質開屏流量接入，流量庫存充裕，開屏價格處于洼地，近一月開屏廣告eCPM較2018年末已下降13%）
○ 開屏曝光增長（相比2019年1月，近期優量廣告的開屏曝光量增長了30%）
需要注意的是，開屏圖片可能因媒體logo展現等原因被裁剪，建議將重要信息，如logo、產品名稱等放在上圖中廣告區域內。
騰訊視頻廣告
原生視頻廣告
原生廣告通常在原生信息流、視頻前貼等場景展現，精選優質短視頻或直播屬性，可根據不同媒體的具體展現形式，有針對性地制作。
○ 原生視頻廣告支持安卓、iOS、網頁鏈接的形式，廣告視頻在Wi-Fi下自動播放，采用CPM計費
○ 視頻廣告作為下一個風口，優量廣告原生流量儲備豐富，視頻作為素材升級，可以滿足廣告主多元的投放訴求
激勵視頻廣告
在激勵視頻場景中，用戶可以選擇觀看視頻廣告來換取應用或游戲內有價值的東西，例如虛擬貨幣、游戲生命值、應用內積分等。該場景可以為用戶打造沉浸式廣告體驗，通常推薦游戲類廣告主投放。
對于投放激勵視頻的游戲類廣告主，由于在6·18大促期間，電商促銷的人群定向與游戲類人群定向差異較大，行業目標人群重合度較低，因此大促期間游戲類廣告主基本不受影響，可正常投放。
快手場景視頻廣告
廣告將展示在快手App視頻信息流里，在這樣的流量場景下，廣告主可選擇針對快手的特定場景制作相應短視頻素材，從而提升廣告的沉浸效果。
需要關注的是，在快手場景信息流頁面中，無論網絡環境如何，均不默認播放視頻廣告，只展示靜態圖片，用戶點擊后才進入視頻廣告播放頁面
直達功能又可拓展為App直達、雙鏈直達和落地頁直達三種。
App直達：廣告主投放的標的物為安卓應用或iOS應用，通過在創意中添加直達鏈接的方式喚起App。
App直達廣告利用應用原生閉環，讓營銷活動不再因為跨App而流失用戶，廣告主只需提供自己App內部活動的鏈接，用戶點擊廣告后可極速跨App跳轉到相應的活動落地頁，相較于不能應用直達的推廣，其ROI有數十倍的提升，避免用戶中途放棄的風險
雙鏈直達：廣告主投放的標的物為外鏈，并通過在創意中添加直達鏈接的方式喚起特定App。
落地頁直達：廣告主投放的標的物為外鏈，并在落地頁上自行添加App喚起功能
不可或缺的流量篩選工具
策略盡在掌握之后，優量廣告流量篩選工具將在投放前輔助廣告主進行流量媒體的甄選。當廣告主在優量廣告達到一定消耗后，流量篩選工具將積累足量數據幫助您進行資源篩選，組合廣告效果更好的媒體流量包，助您提升投放效果。
大促在即，請各位廣告主善用投放攻略，提前做好準備買量鎖量、搶占適合自己的投放時機。
騰訊廣告投放公司：北京巨宣網絡廣告有限公司
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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