360場景櫥窗：“場景+智能”點亮電商營銷之美

打破媒體界限，融合場景邊界

巨大的流量打破媒體界限的同時，媒體所承載的場景也被融合了，這帶來的直接好處是：廣告主能夠通過場景櫥窗廣告將商品滲透到消費者購物場景、金融場景、游戲場景、知識場景等全部場景。

俗話說“每個硬幣都有兩面”,巨大的流量和全面的場景也給場景櫥窗廣告的投放帶來了負面。資源這么多，我們是否要犧牲廣告的精準度來換取廣告的全面覆蓋？媒體場景這么多？我們如何選擇和管理自己應該投放的媒體？問題的出現，往往是問題解決的第一步。

首先，廣告主在投放的過程中，流量和精準是可以兼得的。360擁有領先業界的展示廣告定向系統，通過用戶的個性化特征、品牌搜索行為、網絡瀏覽特征、LBS定位等進行精準定向，場景櫥窗廣告完全可以做到讓廣告主享用流量盛宴的同時，絕不浪費一分錢在無用流量上。測試數據表明，利用個性化重定向功能進行投放后，廣告的CTR平均提升300%-600%，因此，個性化重定向也成為電商平臺的成單法寶。

定向技術讓流量和精準兼得

其次，對于如何管理如此多的媒體和場景，廣告主也無需煩惱。廣告資源抽象的，而經驗和事實是不會騙人的。360場景櫥窗通過長時間的實踐積累和數據分析，將適合某一個行業投放的廣告位進行打包整合，不同行業的廣告主只需要選擇自己所處的行業，系統就會自動匹配適合這個行業的廣告資源給該廣告主，讓營銷信息一鍵直達最優廣告位。

除此之外，場景櫥窗的智能創意、智能預算分配、智能流量監控等技術，都在極大的幫助廣告主提升投放的效率的同時，又保證了效果。尤其是商品庫功能，解決了電商行業SKU繁多、素材設計任務重的痛點，被京東、蘇寧、唯品會等數百家電商廣告主使用。

如今人工智能AI不斷深入到工業和人們生活領域的方方面面，也給場景櫥窗帶來了新的“亮點”，上線了“圖像智能識別”等新功能。當用戶的瀏覽“iPhoneX”相關的資訊新聞時、在搜索“黑色連衣裙”的圖片時，這都說明用戶對這些商品是有需求的，那么基于用戶的真實興趣，在旁邊出現的場景櫥窗廣告，推薦相似或者相同的商品，就能夠為用戶提供一站式的便捷購物體驗。對于電商廣告主來說，也是一種直接且高效獲取訂單的方式。除了電商行業的商品推薦，目前游戲、汽車等行業也已經上線了“圖像智能識別”場景櫥窗廣告，平均CTR提升40%。

場景櫥窗“圖像智能識別”

這是一個讀圖的時代：90%的信息傳到大腦是通過視覺形式，而可視化信息被大腦接收的速度比文字信息快60000倍。相比360傳統的圖文廣告而言，360場景櫥窗具有更大沖擊力的表現形式，更深入的場景滲透，與此同時兼具了流量大、定向準等優勢，這也是場景櫥窗成為電商行業、游戲行業、教育行業等全行業營銷推廣利器的原因。

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