信息流驅動百度App高位增長，日活和時長雙雙跑贏大盤！

整個互聯網行業，上市公司利潤同比漲幅超過100%的財報都十分罕見——上一個做到這一點的是陌陌，因為直播業務帶來意想不到的收獲，其業績接連攀升，股價也坐上了直升機，相對而言，陌陌體量小很多，新市值不到100億美元，因此，當三位數的增長幅度發生在百度身上時，還是有些不可思議。

移動營收占比高達78%，創下新高，說明百度移動轉型已經完成，一季度手機百度App更名為“百度”App，直接與主品牌掛鉤，也體現出這一點。

移動搜索市場本身在增長，是百度搜索移動營銷收入增長的原因。不過，更重要的是，百度移動營銷已不再是傳統搜索模式，而是百度搜索+百度信息流的雙引擎模式。通過構建百家號內容生態體系，結合百度擅長的AI技術，百度成功地將搜索用戶轉化為“被動搜索”用戶，即一方面，更多用戶安裝百度，百度App新slogan是“有事搜一搜，沒事看一看”，顯然瞄準了更多用戶群體，移動搜索App的定位徹底變了。結果就是3月份百度App日活躍用戶達1.37億，同比增長18%，在移動互聯網天花板已到的今天這個增幅不錯了。另一方面，百度通過搭建百家號內容生態、引入短視頻內容，再結合擅長的AI技術，讓更多用戶刷信息流更多，進而獲取更多用戶時長。3月，百度App每日用戶使用時長同比增長超30%，信息流內容中視頻分發比例擴大到48%。

顯而易見，百度搜索在2016年開始布局，2017年重點發力的信息流業務，已經枝繁葉茂，正在開花結果。一季度財報，百度沒有公布信息流收入。去年三季度，百度信息流廣告年化收入為10億美元——即按照三季度的數據估算，一年收入在這個水平；去年四季度百度信息流廣告分發量和廣告收入環比增長均達到了20%（注意，是環比），今年信息流廣告收入應該十分可觀，一方面，百度App用戶基數、時長和視頻內容分發量都在增長，這與信息流廣告收入正相關；另一方面，信息流廣告正在高速增長，艾瑞數據顯示2018年，原生廣告在網絡廣告市場的占比將達到45.8%，預計將在2020年，市場規模將突破4000億大關，占比首次突破50%，達到53.4%，而原生廣告基本可與信息流廣告劃上等號，而百度在原生廣告上不論是技術、廣告主資源還是銷售渠道上都有先天優勢。

事實上，從多位百家號創作者的反饋來看，百家號不論是內容平均和整體閱讀數，還是單個閱讀的分成收入（不含補貼），都遠遠超出同行。百度內容生態和信息流戰略成了，當初百度希望基于信息流給百度打造第二個鳳巢，現在看來已如愿以償，對于信息流和內容生態的成功，從百度董事長兼CEO李彥宏在財報上透露的信息可以一窺究竟，李彥宏表示：

就是說，百度搜索+百度信息流的商業化價值正在呈現。

更重要的是，聚焦讓百度可以“畢其功于一役”，將核心資源和精力都放到內容和AI戰略上，兩者相輔相成，前者可以創造營收增量，而后者給百度奠定IoT和AI時代的發展基礎，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想象空間，正如李彥宏在財報中所說：

說到底，百度“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰略已成功落地，AI驅動的百度信息流正在給百度帶來真金白銀，同時構建了未來的想象空間。百度的黃金時代，正在回歸。

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