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愛奇藝綜藝首創“創可貼”，綜藝笑點花式打廣告
發布時間：2018-02-25 14:59:05
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（102）
2017年接近一半，正當小伙伴們都感覺進入“綜藝荒”的時期，一檔翹首以盼的國民綜藝《奔跑吧》第五季強勢回歸，終于讓綜藝節目重回網民的視線。憑借強勁的播放勢頭從開播至今長期占據綜藝排行榜的TOP1，無論在節目話題到明星陣容、主題設計到后期制作，《奔跑吧》的全新模式都深得網友的喜愛，甚至超越前4季口碑使網民紛紛點贊。
經歷了女主替換風波、迪麗熱巴綜藝首秀等話題造勢，《奔跑吧》除了貢獻一大推娛樂八卦，播放量也是綜藝里的絕對王者。節目首期開播12小時內，《奔跑吧》在愛奇藝播放量全網率先破億，3期全網總點擊超25億，始終霸占社交媒體的熱門話題總榜、綜藝榜和瘋狂綜藝季前排位置。
愛奇藝播放量節節攀升，三期破10億
微博瘋狂綜藝季 TOP1
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愛奇藝綜藝首創“創可貼”，綜藝笑點花式打廣告
每期都給觀眾制造驚喜的《奔跑吧》除了節目播放量與熱度驚人，不少網友在愛奇藝觀看的時候也發現了新的驚喜：云南白藥牙膏竟化身段子手，承包了節目里的笑點與淚點。
咸泥入喉求安慰求刷牙
口氣不清新，得罪全球歌迷
深情對視熱巴，小鹿亂撞
兄弟團黃河大合唱燃爆
牙齒和妹妹都要守護
云南白藥牙膏此次與愛奇藝王牌綜藝《奔跑吧》的再度攜手合作，不僅看準了大IP及愛奇藝大平臺的曝光熱度，同時也是將當下年輕人喜歡看劇吐槽的習慣首度融合進綜藝的情節之中，每當緊張爆笑的環節立即出現“創可貼”創意廣告文案，讓品牌參與到刷劇吐槽行列。區別于綜藝與大劇情節設置的不同，云南白藥在快節奏的《奔跑吧》中選取綜藝爆點、笑點的時刻，以說出觀眾心聲的文案為主導露出品牌，而非強硬植入產品賣點，此舉讓云南白藥此次在花字多、節奏快的綜藝節目中留下更好的品牌印象。
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超級綜藝全景廣告貼，
整合資源品牌多維度曝光廣告
除了在熱播綜藝《奔跑吧》節目中首度應用了“創可貼”（創新場景精準廣告形式），云南白藥牙膏更是圍繞《奔跑吧》在愛奇藝全端投放了前貼片、暫停貼片、專題推廣等硬廣產品，利用愛奇藝整合產品——綜藝全景廣告貼，將品牌從硬廣到內容逐層貫穿，加強品牌與節目的聯想度，讓每位在愛奇藝觀看節目的用戶無時無刻都看到云南白藥的身影，從而記住云南白藥牙膏“熱力奔跑，刷新自己”的品牌訴求。
前貼片：曝光品牌TVC
暫停貼：為品牌電商強導流
節目專輯貼：品牌專區活動預熱
身份貼：云南白藥聯合贊助，全端身份推廣
綜藝節目中首度用“創可貼”形式承包笑點，配合“愛奇藝綜藝全景廣告貼”品牌捆綁節目實現多維度曝光，云南白藥牙膏與愛奇藝《奔跑吧》的成功合作為綜藝營銷提供大膽創新的想法，這也吸引著更多愛看綜藝的年輕觀眾關注云南白藥，提升年輕人對品牌認知度與好感度，為老字號品牌云南白藥牙膏煥發新機。
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