知乎信息流的新技能完美上線，Get！

知乎是一個真實的網絡問答社區，社區氛圍友好與理性，連接各行各業的精英。用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。知乎用戶是互聯網用戶中的高學歷人群，占全網高學歷人群總量的六成，2017年11月8日，知乎入選時代影響力，中國商業案例TOP30。

在知乎投放廣告還有多樣化的展現渠道，知乎的PC端聚集了深度用戶，便于產出優質的PGC；APP移動端覆蓋絕大部分用戶，滿足多場景知識需求；知乎日報APP具有輕松、有趣、生活化的精選內容平臺，覆蓋更廣泛的資訊消費人群，與主站專業化內容互補。此外，知乎還有全站硬廣展示類產品，有PC端內頁矩形廣告，PC端信息流；移動端APP開屏廣告，知乎日報開屏廣告，APP信息流，APP發現頁焦點圖。

知乎信息流廣告在1.0的版本中，比較粗放的，流量入口只有兩個，展現形式也比較單一，后臺定向就更不用說了。所以，在這一版的升級中，可以說是放大招了！

一、升級開放的流量入口——答案頁

除了知乎在前期開放的推薦頁和問題底部的推薦閱讀廣告位之外，知乎這次新增開放了答案頁大圖廣告，展現形式如上圖。主要出現App問題頁第5位，在答案與答案中間，大圖形式十分醒目顯眼！

二、升級展現形式——三小圖形式

知乎信息流剛剛推出的時候，以大圖、小圖和視頻的展示形式為主，在此次的更新改版中。推出了三小圖的展現形式，在答案頁推薦閱讀、首頁feed和問題feed都會出現。

對于廣告主來說，有兩個好處：

1）一套素材，適用多個廣告資源位

2）三圖曝光，吸引更多用戶關注！

三、升級定向——關鍵詞定向

說完了新增的流量入口和展現形式，接下來說說在定向上的重大更新——關鍵詞定向！

關鍵詞定向是通過算法對關鍵詞、語義分析及識別，與賬戶設定的關鍵詞進行智能匹配，匹配成功后觸發廣告，在問題答案頁進行展示。

簡單來說是這樣：

知乎用戶根據自己的興趣話題來瀏覽頁面，通過算法與你后臺賬戶設定的關鍵詞進行匹配，在和關鍵詞相關的答案頁匹配成功后觸發廣告展示。

下面就分別觸發“滬江”和“結婚”關鍵詞定向！

在知乎的后臺可以看到，定向類型有兩種：內容定向和興趣定向。在選擇內容定向后，可以添加關鍵詞，批量添加關鍵詞，封頂1000個；建議2-4個字的短尾核心詞。添加自定義關鍵詞，或選擇系統推薦詞；

tips:

1）文字鏈、小圖版位（答案頁的廣告）、問題頁大圖支持關鍵詞定向

2）目前關鍵詞上限1000個，建議添加2-4字短尾詞

3）關鍵詞定向單獨設置，請勿與其他興趣定向同時交叉使用，以免影響

四、行業投放案例

目前有哪些優秀的行業案例，在知乎大量投放，效果好呢？這邊來分享一波！

1、電商類

某女性電商品牌；投放數據：點擊率2.5%

某珠寶電商；點擊率2.1%

某生鮮電商；點擊率1.67%

2、教育行業

某計算機培訓學校；點擊率1.4%

某英語教育培訓；點擊率1.2%

3、金融行業

某貸款平臺；點擊率1.9%

某理財平臺；點擊率0.6%

4、網服類

某短視頻平臺；點擊率 6%

某閱讀APP；點擊率1.5%

某運動APP；點擊率1.2%

知乎信息流的商業化基本上已經定了基調，這個渠道是否能持續按照此模式發展還是會有新的變革？我們拭目以待！

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