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快來看看愛奇藝是如何利用明星效應推廣的？
發布時間：2018-02-24 16:01:47
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（102）
昨天除了科比和《太陽的后裔》外，熱門的話題就是楊洋和宋茜的姐弟戀曝光了。意料中的是兩邊的粉絲捶胸頓足，為偶像的“新戀情“黯然神傷。
但是，楊洋的粉絲們，在宋茜之前，在“治愈之島”，你們的男神等過你，你造嗎？
2016年白色情人節之夜，世界頂級化妝品牌法國嬌蘭，正式宣布楊洋成為她的“親蜜男友“，并全球首發了由楊洋主演的《治愈之島》互動微電影，一場感人的“治愈”之戀由此呈現在大家面前。
影片講述了一個由楊洋扮演的男主為了幫助失憶女友找回過往記憶，開了一間名叫“治愈之島”的工作室，并在這個工作室里為女主治愈身心傷痕的動人故事。
片中除了男女主角使用嬌蘭產品的特寫鏡頭外，還多次提到蜂蜜尤其是法國的黑蜂蜜所具有的神奇治愈功效，甚至是“治愈之島”烏埃尚島的詩意帶入，都在氣質上與影片渾然一體，既有愛情主題的“蜜意”，也不失品牌內涵的“文藝”。
除了故事內容，為了能和粉絲達成良好互動，我們還為影片設置了創意互動環節。
粉絲可以在觀看《治愈之島》微電影后，通過在專題頁掃二維碼或者朋友的分享鏈接進入微電影互動界面。
點擊“生成我的微電影”，并上傳照片，填寫名字和手機號就可以生成楊洋對你的“蜜愈”告白。
生成視頻還可以通過社交媒體分享
我們可以看到《治愈之島》微電影里有些鏡頭與粉絲生成的微電影在畫面上相呼應，這使得感人的故事情節可以為活動參與提供強大助力，大大提升粉絲的卷入度。
《治愈之島》互動微電影通過PC+移動，線上+線下，硬廣+互動多個維度的共力宣傳，帶動粉絲效應的迅速放大。
Online To Offline To Online To Offline
約會白色情人節，嬌蘭“親蜜男友”千人粉絲見面會
《治愈之島》微電影
上線1個月總PV達到1千萬
UV超過6百萬
微博#治愈之島#話題有5409萬的話題閱讀數
5861個粉絲參與了分享和討論
在粉絲經濟日漸強大的今天，如何利用明星效應成就品牌與目標消費者的良好互動成為很多營銷者都在思考的問題。這次“治愈之島”案例正是基于這種思考，在充分洞察粉絲強大的情感需求之下，利用愛奇藝平臺互動傳播的技術優勢，為品牌、明星和粉絲三方創造一個產生關聯的契機。而這種創意思考和技術應用實際上在2014年我們為植村秀打造的《櫻花之戀》互動微電影上也有所體現。
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