提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
健身品牌推廣策略怎能容忍“油膩”？
發布時間：2018-01-25 14:39:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（91）
近年來，在國家政策的帶動下，全民運動健身意識不斷提高，健身人群數量呈大幅上升趨勢，消費水平也在節節攀升。市場的大壞境為運動健身行業的高速發展孕育了先機，但發展中遇到的問題也隨之產生：市場競爭激勵、推廣渠道單一低效；個性化服務弱、會員畫像不清晰；難以觸達用戶痛點實現轉化引流……一連串的“油膩”難題，讓不少仍處于創業期的廣告主大呼苦惱，針對現存問題，巨宣網絡為大家準備了一套應對攻略。
針對不同營銷目標，定制化選擇素材
新店開業
? 活動建議：新店可做一些預留信息，免費體驗，創始會員招募活動，為新店開業增添人氣。
? 圖片建議：可以采用高清明亮的健身環境實景圖，激發用戶到店的欲望，吸引用戶眼球。
活動推廣
? 活動建議：可策劃一些團購活動，家庭卡活動，晨練卡套餐，吸引多需求用戶了解咨詢。
? 圖片建議：圖片可以采用實景教學，增強用戶代入感，吸引用戶眼球。
品牌宣傳
? 活動建議：可以突出場館課程，服務，與品牌特色的內容，讓用戶多方面了解場館，增加知名度。
? 圖片建議：可以采用富有設計感且具有品牌特色的圖片，通過富有張力的圖片吸引用戶眼球。
基礎定向設置技巧
? 年齡：18-40——用戶集中在18-40歲之間，根據細分行業的不同和推廣活動的不同，年齡定向范圍會出現差異化。
? 性別：男/女——根據推廣的目標客戶人群，決定全選或者單選某一性別。
? 地域：門店周邊/所在市區——吸引到店為主，LBS定位精準門店1-3公里范圍；品牌曝光為主，可直接定向市級/區級單位。
興趣定向設置技巧
通常建議可全選興趣標簽定向以提升投放人群質量，在預估曝光量充足時，可適當選擇部分相關性高的興趣標簽定向。
? 興趣標簽：匹配的興趣標簽是“體育運動”，較為匹配的還有紅酒、生鮮、烹飪/菜譜、旅游、金融等。
其他定向設置技巧
針對高端用戶人群，可增加更精準定向條件，但不建議同時設置，以免定向過窄導致曝光不足。如：學歷、手機價格、手機品牌等。
朋友圈本地推廣——門店外顯，導航直達
微信擁有9.6億的月活躍用戶，朋友圈廣告大曝光、強社交屬性貼合運動健身行業廣告主需求，該行業投放廣告的目標用戶有到店距離的考量，本地推廣LBS能精確輻射周邊0.5km-5km，靈活打點精準觸達；外顯的門店地址能強化用戶對于門店的感知，點擊進入可查看門店信息，并提供實時導航。
手Q瀏覽器本地廣告——原生咨詢場景，
融入感強
手機QQ瀏覽器擁有2.8億月活躍用戶，平均月PV有1400億+，很貼合運動健身廣告主對于大曝光的需求。手Q瀏覽器的本地廣告形式與朋友圈的本地推廣有異曲同工之妙，支持門店外顯與導航，很貼合該行業引流到店的推廣需求。
外層文案
簡潔明了地向用戶介紹推廣活動的大亮點，通過大力度的優惠活動來刺激用戶轉化，通常還會結合限時優惠的形式來刺激用戶快速轉化。文案創意一般包括折扣刺激、贈品刺激、免費刺激等。
外層圖片
? 門店環境展示圖-展現健身環境的高端舒適
以平拍的角度展現健身房室內環境，圖片明亮、高清，讓用戶直觀感受到健身環境的干凈與舒適，同時也展現出了嶄新的健身器材設備，讓用戶直觀感受到這里的高端與專業，刺激了用戶點擊的欲望。
真實人物場景圖-展現人物健身場景的氛圍
圖片通過展現學員們標準且統一的健身動作，和時尚的健身環境，給用戶以專業、高端的感受。
? 獨立設計動作圖-展現富有設計感的健身動作
通過抓拍一個局部特寫，并對背景進行渲染，配合上文字設計，十分貼合主題，很好的吸引用戶眼球。
? 優惠活動推廣圖-展現優惠活動的核心賣點
圖片右下角嵌入優惠活動，吸引用戶眼球，直擊用戶痛點，刺激用戶點擊轉化。
詳情頁
外層畢竟所能承載的信息有限，吸引用戶點擊進入詳情鏈接，并通過更豐富的信息轉化用戶是內層創意的運營目標。對于優質的內層創意，用戶會自發進行轉播與分享，從而形成二次傳播帶動消費。
▼ 常規表單落地頁——圖片型
▼ 常規表單落地頁——視頻型
▼ 原生表單落地頁——圖片廣告
▼ 原生表單落地頁——視頻廣告
再營銷/排除營銷工具
對已關注公眾號的粉絲、曾領取的微信卡券、曾對廣告感興趣的群體加以利用，有助于運動健身行業廣告主拉新留存營銷。如某健身行業廣告主，近期想針對公眾號粉絲，場館老會員，進行一個二次激活消費，可通過此工具，進行有效激活，喚醒潛力客戶二次消費等多方面。
Lookalike相似人群擴展
通過大數據技術，找出與已有用戶（種子用戶）具有相似特征的其他用戶，進一步挖掘相似人群。保證精準度的同時，擴大受眾范圍，獲取更多運動健身行業廣告主的潛在用戶。如某健身行業客戶，想通過原有的一些投放數據沉淀，得出該人群較為顯著的特征，比如興趣類、行為類、設備類等，并根據其特征在騰訊用戶體系中進行拓展，找到與其高度相似的人群。相較于其他用戶，拓展人群擁有更高的互動可能性，能幫助廣告主更好地觸達對品牌／產品有購買意愿的用戶。
找準用戶需求的痛點，明確品牌的推廣需求，再加上巨宣網絡為你提供的“私人定制課程”，身為廣告主的你還會擔心廣告“油膩”不得人心嗎？快快操練起來，幫助更多消費者給身體做減法吧！
做推廣到巨宣網絡，我公司主要推廣產品有神馬推廣、愛奇藝推廣、360推廣、快手推廣、趣頭條推廣、獵豹瀏覽器推廣等等一系列推廣產品，快來聯系我們吧！
聯系電話：400-960-2809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
234