360全場景營銷推廣助力中小企業

        現在互聯網的發展日新月異，越來越多的企業在網絡上進行推廣，同時將互聯網作為企業推廣的新方式。在網絡上展現企業姿態，為企業塑造全新的生產力。近日360推廣主辦的“贏銷大有可為”得全國營銷峰會上，360公司商業產品事業部的總經理楊炯緯發表了“AI時代的全場景原生營銷”的主題演講，在此基礎上全方面剖析了中小企業在互聯網推廣的方法和理念。

       360推廣還進一步的升級了搜索引擎營銷推廣模式還很快的讓中小企業進入了全場景、原生化、智能化、個性化的新時代推廣。

        那么，現在人人都在收的AI驅動全場景原聲營銷平臺到底是什么？小型企業要如何利用這一平臺進行推廣？根據這一話題，楊炯緯進行了全面的解讀與闡釋。

360公司商業產品事業部總經理楊炯緯

▏廣告推廣智能化升級，不斷超越搜索，走向全場景、原生化、個性化

        360是國內領先的互聯網IT公司，現在圍繞360的互聯網產品矩陣搭建了一個每日流量超過308億的營銷推廣生態體系，有7.31億網民在網上進行超過40次的高頻互動，大數據囊括搜索、瀏覽、娛樂、社交等全行為鏈的場景，全面滿足了企業深度挖掘用戶需求，實現全場景的營銷服務。

       其中，搜索引擎推廣營銷以它本身的精準投放、效果可衡量、創意靈活、性價比高等諸多優勢深受中小企業青睞。當今以信息流廣告為代表的原生廣告等新興營銷模式方興未艾，360搜索營銷，根據每個用戶精確表達的意圖，以多種貼近自然的原生廣告樣式，在合適的場景挑選最能滿足用戶意圖和需求的廣告呈現在用戶面前。

360推廣在廣告樣式、用戶推廣意圖以及廣告使用場景等三個方面的原生，搜索營銷推廣被公認為是最接近完美的原生廣告形態。

       360公司商業產品事業部總經理楊炯緯表示，基于搜索引擎本身強大的搜索流量，能夠清楚地表達用戶的搜索意圖，而且360搜索推廣可以通過關鍵詞搜索滿足用戶的搜索需求。同時，新一代360搜索引擎推廣營銷也將進一步整合用戶的搜索意圖畫像、興趣畫像、人口特征、場景特征等多重數據，為廣告主實現了更為個性化的搜索廣告服務。實現在不同城市、不同商圈、不同特征的人群在搜索同一個關鍵詞也會觸發不同的廣告展現策略，讓廣告主不浪費一分錢。搜索營銷正在迎來全場景、原生化、個性化的智能推薦時代，這進一步提升了廣告主與消費者間的匹配及溝通的有效性并縮短了距離。

       同時，360推廣更圍繞用戶的搜索瀏覽行為鏈大數據，為用戶描繪了興趣圖譜，進一步通過全場景的展示廣告來實現對用戶從興趣到需求的激發。從搜索廣告到展示廣告，雙劍合璧，為廣告主實現針對消費者需求的滿足到需求激發的完整營銷鏈路，360提出的源于搜索而又超越搜索的內涵恰恰于此。360所實現的搜索與展示廣告的深度整合，從“個性化搜索”到 “個性化推薦”，打破了搜索廣告與展示廣告間的邊界，并將兩者融合在了一起，給中小企業延伸出來了更大的營銷想象空間。

▏360搜索推廣依托行為鏈大數據，為中小企業實現智能投放

         推廣對中小企業來說，搜索廣告獲取的是消費意愿強烈的核心用戶，而展示廣告的引入，讓中小企業可以進一步挖掘各個場景下的潛在消費群。而隨著全場景、智能化時代的到來，360推廣行為鏈大數據不僅幫助中小企業精確地篩選出目標用戶，并通過場景化、智能組合的內容和創意、樣式實現更精準、高效的轉化。這讓中小企業不再拘泥于搜索廣告范疇，進入更具潛力的領域。

那么，360推廣如何幫助中小企業實現智能投放呢？

         首先，360更懂消費者，通過立體化生活場景的全覆蓋，海量數據、深度數據挖掘和跨屏數據互通等行為鏈大數據，可以對用戶進行全面畫像與洞察，針對每一個用戶，已經形成了超過80萬的精細化標簽體系，涵蓋了基礎屬性、用戶興趣、設備偏好、購買傾向、觸網行為等方面，真正實現了360度的跨屏深度畫像，能更準確地捕捉用戶意愿與需求。

         其次，360推廣已經廣泛使用了人工智能的先進技術，建立起一套從把握精準受眾、趨勢辨別與指導、智能自動化投放、全方位效果跟蹤的智能營銷服務體系。楊炯緯表示，對廣告主來說，通過360商易了解所在行業的趨勢和人群特征，通過DMP平臺實時獲取人群的畫像標簽，進一步鎖定目標受眾，然后通過360點睛廣告平臺進行搜索廣告、展示廣告等各個場景的投放。整個過程充分利用了AI驅動的智能自動化投放，由系統來進行智能選詞、出價、創意和效果優化。可以說，這大大降低了中小企業客戶的準入門檻。

        最后，360推廣還為廣告主的營銷和廣告投放提供了全程決策、托管、指導等專業支持，涵蓋了目標制定、推廣分析、方案制作、上線推廣到效果評估等營銷整個鏈條，為客戶提供全流程的貼身服務。不僅如此，360還邀請營銷專家開設線上營銷課程，在各個地區舉行客戶培訓會，邀請中小企業面對面溝通交流，分享營銷推廣的經驗、技巧。

▏量身定制，為中小企業輸出整合營銷方案

        無論是搜索廣告、信息流廣告，還是智能、全場景的營銷，最終目的都是為了給廣告主提供一套整合的營銷方案，這意味著它已經形成了一整套的從搜索到推薦、PC到移動、品牌到效果，線上到線下甚至軟硬件聯動的智能整合營銷系統。在360推廣全國營銷峰會上，楊炯緯對本地化、行業、品牌、電商等整合營銷解決方案進行了深入解讀。

        楊炯緯透露，未來，360推廣還將針對金融、旅游、教育、餐飲、婚紗攝影等各個行業場景推出智能自動化的營銷方案，通過行為鏈大數據進行目標人群的抽取、創意和投放，實現從PC到移動、從搜索到展示廣告、信息流、直播等的完全打通，讓推廣資源根據客戶需求有效組合在一起，形成聯動，真正構建起以數據為驅動的全場景營銷方法論。

       很長一段時間內，互聯網推廣進入深水區，用戶的活躍度和興趣平臺會不斷變化，新的推廣方式會不斷出現，這樣的推廣市場會讓中小企業陷入焦慮中。360推廣將搜索廣告與信息流廣告進行融合，在全面覆蓋的海量用戶和立體化場景基礎上，為廣告主打造一個AI時代下的“全場景、智能化”的互聯網營銷平臺，通過為中小企業“定制”整合營銷服務，進一步降低了營銷門檻和營銷風險，讓360成為中小企業在互聯網時代的不錯營銷伙伴。

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