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汽車營銷“新”風(fēng)口，360推廣首次直播推廣
發(fā)布時間：2017-04-14 09:32:42
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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“上海車展一開始，新一年又開始了”這是在汽車圈廣為流行的一句話，上海車展作為今年汽車行業(yè)的第一場盛會，那么這場車展要看什么？要怎么看？這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，很多的汽車廠商為了不斷地吸引粉絲流量，在營銷方面真可謂花樣百出。其中360旗下花椒直播平臺的直播模式在這場汽車營銷盛會中可謂是異軍突起，成為了汽車行業(yè)營銷的新風(fēng)口。這次的花椒直播是360商業(yè)推廣在今年同知名汽車媒體、360汽車營銷顧問進(jìn)行的一場大咖配網(wǎng)紅的汽車營銷新嘗試。
昨天在車展上，這次的360車聯(lián)網(wǎng)CEO鄧邱偉先生，360數(shù)字營銷部營銷總監(jiān)、360營銷研究院執(zhí)行副院長梁佳女士，愛卡汽車編輯部用車組主編柳濤先生都有經(jīng)過受邀出席360推廣大咖網(wǎng)紅直播秀，這次直播上花椒知名美女主播張小夏現(xiàn)場對話，這次推廣直播進(jìn)行了一場觀點與知識的激烈碰撞，現(xiàn)場的精彩資訊都在這里！
在昨天的推廣營銷直播活動中，360車聯(lián)網(wǎng)的CEO鄧邱偉先生向觀眾分享了很多與360智能硬件相關(guān)的話題和內(nèi)容干貨。鄧總表示：用戶安全這一品牌根本理念在360全部的智能硬件產(chǎn)品在開發(fā)中基本都貫徹實施。同時還以車載硬件360行車記錄儀為例，記錄儀要幫助車主在行車過程中避免碰傷、剮蹭，甚至預(yù)防碰瓷兒，后來才是滿足用戶沿途拍攝美景，隨拍隨傳隨分享等功能體驗。同時，用戶可以通過行車記錄儀拍攝的交通肇事視頻，還能作為安全駕駛的教學(xué)視頻，敦促廣大車主安全駕駛。
在直播期間，鄧總還曝光了兩個即將上市的360高端智能硬件新品，一個是可以實現(xiàn)語音交互功能的360智能后視鏡，另一個則是能夠?qū)崿F(xiàn)移動聯(lián)網(wǎng)的360車載導(dǎo)航。這兩款即將在全球上市的智能新品，鄧總還表示，360智能硬件產(chǎn)品會始終從用戶的真實體驗出發(fā)，確保廣大車主能夠享受到智能、舒適的安全行車體驗。
而對于360車聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向，鄧總表示：“360智能硬件是有非常大的用戶需求和市場潛力的。不遠(yuǎn)的將來，360智能汽車硬件也會從初級的安全保障型產(chǎn)品逐步升級成為行車智能控制中心。為更多車主提供車上服務(wù)、云端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。”
那么對于汽車廠商而言，360智能硬件還將反哺360行為鏈大數(shù)據(jù)中心，幫助品牌更深度的了解和學(xué)習(xí)用戶行為偏好，實現(xiàn)品牌信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，完成富有價值的實效營銷。
緊跟推廣步伐，抓住營銷機(jī)遇
360數(shù)字營銷部營銷總監(jiān)、360營銷研究院執(zhí)行副院長梁佳女士通過主持人小夏的提問，還對2016年度汽車行業(yè)發(fā)展變化進(jìn)行了深度解析，其中有許多由真實數(shù)據(jù)得出的趨勢及觀點值得關(guān)注。
梁佳表示：“去年，整個汽車行業(yè)的流量都在向三級和四級城市下沉，而很多消費能力較低的省份也表現(xiàn)出了對汽車行業(yè)的強(qiáng)勢關(guān)注。”梁佳女士還針對幾年來汽車界熱門話題——新能源汽車發(fā)表了看法：“從大的角度來看，新能源市場目前只是一個初級的發(fā)展階段，但是也意味著新能源的未來是有很大的潛力的。”
對新能源汽車的品牌營銷決策，梁佳表示，目前全網(wǎng)對于新能源車的檢索行為仍以通用詞為主，這說明新能源車企需要更加關(guān)注自己的品牌建設(shè)，提升品牌曝光度。
2017年360推廣一方面通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)研究與營銷研發(fā)平臺——360營銷研究院致力于深度洞察汽車行業(yè)變化、了解消費者訴求，幫助廣告主洞察用戶需求，抓住營銷機(jī)遇；另一方面通過專業(yè)的銷售、策劃針對不同客戶的市場營銷目標(biāo)，定制化營銷解決方案，利用花椒直播、360信息流等展示廣告快速提升品牌價值。
汽車界的熱門話題
愛卡汽車編輯部用車組主編柳濤先生為我們帶來了更多的是關(guān)于汽車行業(yè)的一些熱門話題及行業(yè)洞察。他說：SUV是現(xiàn)在用戶關(guān)注點最多的話題，SUV之所以在國內(nèi)市場上十分火熱，更深層原因是消費者的實用需求導(dǎo)向，畢竟“在性能上SUV的功能性是普通轎車不能比的”。
還說到了時下大火的“共享出行”，柳主編則表示，共享出行的目前的市場潛力很大，但如果一些基礎(chǔ)設(shè)施問題不能有效解決，這一行業(yè)的未來發(fā)展仍將遇到阻礙。
這次的直播秀是360推廣在車展期間的首次直播嘗試，但是獲得了來自用戶和廠商伙伴們的廣泛關(guān)注與肯定。很多網(wǎng)友在我們的直播間中積極留言互動，美女主播小夏也代表360為廣大積極互動的網(wǎng)友們送上了360智能手表這一貼心驚喜。
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