汽車營銷“新”風口，360推廣首次直播推廣

   “上海車展一開始，新一年又開始了”這是在汽車圈廣為流行的一句話，上海車展作為今年汽車行業的第一場盛會，那么這場車展要看什么？要怎么看？這是一個互聯網時代，很多的汽車廠商為了不斷地吸引粉絲流量，在營銷方面真可謂花樣百出。其中360旗下花椒直播平臺的直播模式在這場汽車營銷盛會中可謂是異軍突起，成為了汽車行業營銷的新風口。這次的花椒直播是360商業推廣在今年同知名汽車媒體、360汽車營銷顧問進行的一場大咖配網紅的汽車營銷新嘗試。

     昨天在車展上，這次的360車聯網CEO鄧邱偉先生，360數字營銷部營銷總監、360營銷研究院執行副院長梁佳女士，愛卡汽車編輯部用車組主編柳濤先生都有經過受邀出席360推廣大咖網紅直播秀，這次直播上花椒知名美女主播張小夏現場對話，這次推廣直播進行了一場觀點與知識的激烈碰撞，現場的精彩資訊都在這里！

    在昨天的推廣營銷直播活動中，360車聯網的CEO鄧邱偉先生向觀眾分享了很多與360智能硬件相關的話題和內容干貨。鄧總表示：用戶安全這一品牌根本理念在360全部的智能硬件產品在開發中基本都貫徹實施。同時還以車載硬件360行車記錄儀為例，記錄儀要幫助車主在行車過程中避免碰傷、剮蹭，甚至預防碰瓷兒，后來才是滿足用戶沿途拍攝美景，隨拍隨傳隨分享等功能體驗。同時，用戶可以通過行車記錄儀拍攝的交通肇事視頻，還能作為安全駕駛的教學視頻，敦促廣大車主安全駕駛。

    在直播期間，鄧總還曝光了兩個即將上市的360高端智能硬件新品，一個是可以實現語音交互功能的360智能后視鏡，另一個則是能夠實現移動聯網的360車載導航。這兩款即將在全球上市的智能新品，鄧總還表示，360智能硬件產品會始終從用戶的真實體驗出發，確保廣大車主能夠享受到智能、舒適的安全行車體驗。

    而對于360車聯網未來的發展方向，鄧總表示：“360智能硬件是有非常大的用戶需求和市場潛力的。不遠的將來，360智能汽車硬件也會從初級的安全保障型產品逐步升級成為行車智能控制中心。為更多車主提供車上服務、云端網絡服務。”

那么對于汽車廠商而言，360智能硬件還將反哺360行為鏈大數據中心，幫助品牌更深度的了解和學習用戶行為偏好，實現品牌信息的精準觸達，完成富有價值的實效營銷。

緊跟推廣步伐，抓住營銷機遇

     360數字營銷部營銷總監、360營銷研究院執行副院長梁佳女士通過主持人小夏的提問，還對2016年度汽車行業發展變化進行了深度解析，其中有許多由真實數據得出的趨勢及觀點值得關注。

    梁佳表示：“去年，整個汽車行業的流量都在向三級和四級城市下沉，而很多消費能力較低的省份也表現出了對汽車行業的強勢關注。”梁佳女士還針對幾年來汽車界熱門話題——新能源汽車發表了看法：“從大的角度來看，新能源市場目前只是一個初級的發展階段，但是也意味著新能源的未來是有很大的潛力的?！?/span>

    對新能源汽車的品牌營銷決策，梁佳表示，目前全網對于新能源車的檢索行為仍以通用詞為主，這說明新能源車企需要更加關注自己的品牌建設，提升品牌曝光度。

2017年360推廣一方面通過專業的大數據研究與營銷研發平臺——360營銷研究院致力于深度洞察汽車行業變化、了解消費者訴求，幫助廣告主洞察用戶需求，抓住營銷機遇；另一方面通過專業的銷售、策劃針對不同客戶的市場營銷目標，定制化營銷解決方案，利用花椒直播、360信息流等展示廣告快速提升品牌價值。

汽車界的熱門話題

    愛卡汽車編輯部用車組主編柳濤先生為我們帶來了更多的是關于汽車行業的一些熱門話題及行業洞察。他說：SUV是現在用戶關注點最多的話題，SUV之所以在國內市場上十分火熱，更深層原因是消費者的實用需求導向，畢竟“在性能上SUV的功能性是普通轎車不能比的”。

    還說到了時下大火的“共享出行”，柳主編則表示，共享出行的目前的市場潛力很大，但如果一些基礎設施問題不能有效解決，這一行業的未來發展仍將遇到阻礙。

    這次的直播秀是360推廣在車展期間的首次直播嘗試，但是獲得了來自用戶和廠商伙伴們的廣泛關注與肯定。很多網友在我們的直播間中積極留言互動，美女主播小夏也代表360為廣大積極互動的網友們送上了360智能手表這一貼心驚喜。

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