在知乎廣告「育」見母嬰行業新趨勢，用專業撬動新增長

近日， 2024 CBME 國際孕嬰童展在上海舉辦，知乎廣告推廣平臺攜手多位來自母嬰、育兒、親子等領域的答主組成「知乎探展團」共同參展，探尋母嬰行業的消費新趨勢。

隨著越來越多新場景與新產品的出現，消費者在做出消費決策時，面臨著前所未有的信息量。要從海量信息中做出兼顧正確、營養、健康的決策，也成為消費者的一大挑戰。

如何通過專業內容，幫助消費者做出正確的消費決策，同時幫助品牌構建信任？

我們總結了本次「知乎探展團」在 CBME 與企業深度對談中，觀察到的趨勢與關于產品的精彩觀點，期待助力更多品牌伙伴精準找到消費者的喜好與行業新風向。

隨著新場景與新產品在母嬰行業不斷涌現消費者需要更多信息支持做出正確的消費決策，如何用專業幫助消費者對高冷概念「祛魅」?幫助品牌構建信任，實現更大商業增長?本屆 2024 CBME ，知乎與答主探展團,與光明、哈卡達、惠爾頓、認養一頭牛,蘭騎士、迪輔樂、安琪紐特等多家企業展開對話，共同探尋母嬰行業營銷新機遇

哈卡達聯合創始人 鄧澤群

母嬰用品的選購需要專業度，知乎作為消費者決策的最后一環，很多消費者在其他平臺種草后，會到知乎來找專業的評價，完成最終的決策，

惠爾頓品牌市場總監 陳君敏

知乎廣告推廣平臺是一個解決消費者選購困惑的內容平臺。知乎答主就像是品牌與消費者之間的窗口，作為專業人士，他們可以很好地幫助消費者解答消費困惑，

知乎母嬰領域答主 @Rachel品吆

專業好內容帶來的長尾效應，不僅可以為消費者帶來長效可參考的消費建議，還可以幫助品牌在知乎廣告投放平臺實現「周期性的開花結果」。

1、以新知內容，育見萌新父

在知乎廣告推廣平臺，「母嬰」相關內容的近一年瀏覽量3.3億+，從「生育」到「養育」，用專業、真實的內容給新手爸媽「知」招

【母嬰】行業內容下近一年最熱話題與品類

相關內容搜索同比增長

2、知乎母嬰大咖【成團出道】

知乎「答主探展團」由來自母嬰、育兒、健康等領域的 10 位答主組成在展會現場，多位品牌嘉賓參與到探展團的問答互動用專業知識為消費者答疑解惑并圍繞產品創新、技術發展、市場趨勢等多個主題與企業進行了深度對話

3、吃、穿、用、養，有問必有答

在本屆 CBME 期間，站內相關內容整體曝光:8000 萬，來自各細分領域的超過1萬位答主為300萬位消費者帶來了專業消費答案

小小小籠包：

消費者更為關注的，不再只是國際大牌，而是不斷創新，不斷精進的母嬰產品中可以看到當下養娃家庭的消費變化主要體現在以下兩方面:不再盲目追求大牌，而更專注產品本身的質感，理性消費;大健康領域成了寶爸寶媽們更為關注的焦點。

墨跡年夏：

從 CBME 的展廳布置來看，營養品、奶粉和輔食類產品三類市場需求更大，也可以從中看到一些趨勢。包括定向功能性產品更受寵，分齡營養補棄更精準，成分趨于干凈日簡單

禾果媽媽暖心說：

母嬰品牌順應當下養娃家庭需求做出產品升級換代的3條新發現:推出媽媽和寶寶都能安心使用的護膚品，可同時滿足成人、兒童的使用需求;推出重復利用率高的產品，主打一物多用、物盡其用;將新科技融入設計，打造差異化產品，主打兼顧科技與貼心。

丟丟：

從今年 CBME 現場回來，聊聊探展的感受有三點很強烈:更科學、更環保、更智能。可以看到益智類玩具的設計，會更符合兒童的發展規律;兒童零食的配方和制作工藝更加科學;智能化產品覆蓋到出行、教育、養育等等多種場景，

以上內容就是給大家介紹的母嬰行業的發展趨勢，知乎廣告平臺擁有海量的新手爸媽用戶群體，母嬰相關內容近一年 的瀏覽量有3.3億＋！！在知乎平臺投放母嬰行業的廣告效果是很不錯的，想要投放知乎廣告的客戶可以聯系巨宣網絡，有專業的廣告開戶和運營經驗，現在開戶只需要1—3天！！！

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