在知乎廣告「育」見(jiàn)母嬰行業(yè)新趨勢(shì)，用專(zhuān)業(yè)撬動(dòng)新增長(zhǎng)

近日， 2024 CBME 國(guó)際孕嬰童展在上海舉辦，知乎廣告推廣平臺(tái)攜手多位來(lái)自母嬰、育兒、親子等領(lǐng)域的答主組成「知乎探展團(tuán)」共同參展，探尋母嬰行業(yè)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

隨著越來(lái)越多新場(chǎng)景與新產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)，面臨著前所未有的信息量。要從海量信息中做出兼顧正確、營(yíng)養(yǎng)、健康的決策，也成為消費(fèi)者的一大挑戰(zhàn)。

如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者做出正確的消費(fèi)決策，同時(shí)幫助品牌構(gòu)建信任？

我們總結(jié)了本次「知乎探展團(tuán)」在 CBME 與企業(yè)深度對(duì)談中，觀察到的趨勢(shì)與關(guān)于產(chǎn)品的精彩觀點(diǎn)，期待助力更多品牌伙伴精準(zhǔn)找到消費(fèi)者的喜好與行業(yè)新風(fēng)向。

隨著新場(chǎng)景與新產(chǎn)品在母嬰行業(yè)不斷涌現(xiàn)消費(fèi)者需要更多信息支持做出正確的消費(fèi)決策，如何用專(zhuān)業(yè)幫助消費(fèi)者對(duì)高冷概念「祛魅」?幫助品牌構(gòu)建信任，實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)增長(zhǎng)?本屆 2024 CBME ，知乎與答主探展團(tuán),與光明、哈卡達(dá)、惠爾頓、認(rèn)養(yǎng)一頭牛,蘭騎士、迪輔樂(lè)、安琪紐特等多家企業(yè)展開(kāi)對(duì)話(huà)，共同探尋母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇

哈卡達(dá)聯(lián)合創(chuàng)始人 鄧澤群

母嬰用品的選購(gòu)需要專(zhuān)業(yè)度，知乎作為消費(fèi)者決策的最后一環(huán)，很多消費(fèi)者在其他平臺(tái)種草后，會(huì)到知乎來(lái)找專(zhuān)業(yè)的評(píng)價(jià)，完成最終的決策，

惠爾頓品牌市場(chǎng)總監(jiān) 陳君敏

知乎廣告推廣平臺(tái)是一個(gè)解決消費(fèi)者選購(gòu)困惑的內(nèi)容平臺(tái)。知乎答主就像是品牌與消費(fèi)者之間的窗口，作為專(zhuān)業(yè)人士，他們可以很好地幫助消費(fèi)者解答消費(fèi)困惑，

知乎母嬰領(lǐng)域答主 @Rachel品吆

專(zhuān)業(yè)好內(nèi)容帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，不僅可以為消費(fèi)者帶來(lái)長(zhǎng)效可參考的消費(fèi)建議，還可以幫助品牌在知乎廣告投放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)「周期性的開(kāi)花結(jié)果」。

1、以新知內(nèi)容，育見(jiàn)萌新父

在知乎廣告推廣平臺(tái)，「母嬰」相關(guān)內(nèi)容的近一年瀏覽量3.3億+，從「生育」到「養(yǎng)育」，用專(zhuān)業(yè)、真實(shí)的內(nèi)容給新手爸媽「知」招

【母嬰】行業(yè)內(nèi)容下近一年最熱話(huà)題與品類(lèi)

相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)

2、知乎母嬰大咖【成團(tuán)出道】

知乎「答主探展團(tuán)」由來(lái)自母嬰、育兒、健康等領(lǐng)域的 10 位答主組成在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位品牌嘉賓參與到探展團(tuán)的問(wèn)答互動(dòng)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者答疑解惑并圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)趨勢(shì)等多個(gè)主題與企業(yè)進(jìn)行了深度對(duì)話(huà)

3、吃、穿、用、養(yǎng)，有問(wèn)必有答

在本屆 CBME 期間，站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容整體曝光:8000 萬(wàn)，來(lái)自各細(xì)分領(lǐng)域的超過(guò)1萬(wàn)位答主為300萬(wàn)位消費(fèi)者帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)消費(fèi)答案

小小小籠包：

消費(fèi)者更為關(guān)注的，不再只是國(guó)際大牌，而是不斷創(chuàng)新，不斷精進(jìn)的母嬰產(chǎn)品中可以看到當(dāng)下養(yǎng)娃家庭的消費(fèi)變化主要體現(xiàn)在以下兩方面:不再盲目追求大牌，而更專(zhuān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)感，理性消費(fèi);大健康領(lǐng)域成了寶爸寶媽們更為關(guān)注的焦點(diǎn)。

墨跡年夏：

從 CBME 的展廳布置來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)品、奶粉和輔食類(lèi)產(chǎn)品三類(lèi)市場(chǎng)需求更大，也可以從中看到一些趨勢(shì)。包括定向功能性產(chǎn)品更受寵，分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)棄更精準(zhǔn)，成分趨于干凈日簡(jiǎn)單

禾果媽媽暖心說(shuō)：

母嬰品牌順應(yīng)當(dāng)下養(yǎng)娃家庭需求做出產(chǎn)品升級(jí)換代的3條新發(fā)現(xiàn):推出媽媽和寶寶都能安心使用的護(hù)膚品，可同時(shí)滿(mǎn)足成人、兒童的使用需求;推出重復(fù)利用率高的產(chǎn)品，主打一物多用、物盡其用;將新科技融入設(shè)計(jì)，打造差異化產(chǎn)品，主打兼顧科技與貼心。

丟丟：

從今年 CBME 現(xiàn)場(chǎng)回來(lái)，聊聊探展的感受有三點(diǎn)很強(qiáng)烈:更科學(xué)、更環(huán)保、更智能。可以看到益智類(lèi)玩具的設(shè)計(jì)，會(huì)更符合兒童的發(fā)展規(guī)律;兒童零食的配方和制作工藝更加科學(xué);智能化產(chǎn)品覆蓋到出行、教育、養(yǎng)育等等多種場(chǎng)景，

以上內(nèi)容就是給大家介紹的母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，知乎廣告平臺(tái)擁有海量的新手爸媽用戶(hù)群體，母嬰相關(guān)內(nèi)容近一年 的瀏覽量有3.3億＋！！在知乎平臺(tái)投放母嬰行業(yè)的廣告效果是很不錯(cuò)的，想要投放知乎廣告的客戶(hù)可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，有專(zhuān)業(yè)的廣告開(kāi)戶(hù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在開(kāi)戶(hù)只需要1—3天！！！

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