喜馬拉雅廣告車載場景音頻營銷，引擎啟動等你發(fā)車！

開車聽喜馬，已經(jīng)成為眾多車友的習(xí)慣。截至2022年，喜馬拉雅車載智能終端覆蓋超過95%的汽車企業(yè)，與TOP30車企品牌和TOP10新能源車企品牌均建立起合作，具有廣闊的市場應(yīng)用前景。

作為獨(dú)占車載場景的音頻營銷，本期內(nèi)容為大家?guī)怼断柴R拉雅廣告車載場景解決方案》。結(jié)合廣告產(chǎn)品和投放策略，用真實(shí)案例解構(gòu)車載音頻營銷如何“讓信任持續(xù)發(fā)聲，讓品牌聲入人心”。

一、音頻APP獨(dú)有沉浸式聲音廣告，創(chuàng)造廣闊營銷藍(lán)海

車，作為生活場景的一部分，已成為家庭和工作之外的第三空間。長時間的通勤，讓車載娛樂設(shè)備作為考量駕乘舒適性的重要一環(huán)，愈加受到市場重視。區(qū)別于視覺型內(nèi)容，音頻在車載場景中具有獨(dú)占用戶注意力的天然優(yōu)勢。

音頻類就是跟車的品類息息相關(guān)了，因為現(xiàn)在大家在路上的時間特別長，而且從安全駕駛的角度上來講很多車載設(shè)備是不支持駕駛時的動態(tài)瀏覽的，包括文字和視頻，所以這種聲音，尤其是目前我們在講的這個付費(fèi)知識類的聲音，會成為新生代車主和中堅層車主的一個主要的消費(fèi)。

2、趨勢—音頻媒體，在用戶駕乘體驗中“時空伴隨”

研究數(shù)據(jù)表明，75%用戶在過去一月內(nèi)使用過車載音頻服務(wù)，遠(yuǎn)超其他功能。音頻作為車載娛樂的主要內(nèi)容來源，對于智能車機(jī)實(shí)現(xiàn)車上娛樂功能意義重大。

3、洞察—車載音頻更受歡迎，年輕高學(xué)歷車主是收聽主力軍

相比傳統(tǒng)廣播，移動音頻正成為車載收聽主流，尤其在新能源車的高速增長趨勢下，用戶在開車時更傾向于收聽網(wǎng)絡(luò)音頻。作為車載娛樂的主要來源，音頻用戶占比75%。隨著中國成為汽車保有量第一大國，中國汽車駕駛員數(shù)量4.5億人，一二線城市車主日均1-2小時開車時長，車載音頻營銷作為流量藍(lán)海將擁有廣闊前景。

喜馬拉雅車載智能終端，與超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深入合作，覆蓋TOP30的汽車品牌、超過70+主機(jī)廠，并與23家方案商以及10家后裝廠商達(dá)成合作。

二、高頻場景溝通，占領(lǐng)用戶心智

每一輛搭載喜馬拉雅的愛車，車主都可以像使用手機(jī)一樣便捷享用喜馬拉雅音頻。并且，通過與車企操作系統(tǒng)兼容、人機(jī)交互調(diào)校、多尺寸屏幕適配、專享權(quán)益運(yùn)營等，喜馬拉雅車載版可以為車主提供完整極致的車載音頻體驗。

在3.4億條音頻、101個豐富品類的遼闊聲音世界中，喜馬拉雅車載為千萬用戶創(chuàng)造了一個精神家園：在這里，大家可以找到符合自己興趣和職業(yè)需要的內(nèi)容，并在聲音的陪伴中放松自我，獲得精神愉悅和充實(shí)。

高價值的有聲內(nèi)容，也讓車載用戶對于喜馬拉雅廣告的態(tài)度更為開放和包容，車載用戶更愿意主動留意廣告。 并且，因為音頻沉浸式的良好體驗，獨(dú)占車內(nèi)空間的注意力集中、以及長時間播放鞏固記憶，讓喜馬拉雅廣告營銷內(nèi)容更能夠被用戶所記住。

正是因為高質(zhì)量的內(nèi)容和車機(jī)端的科技飛速發(fā)展，喜馬拉雅在車載智能終端得到了用戶的喜愛，喜馬拉雅音頻覆蓋了用戶工作通勤、自駕旅游、生活出行等日常高頻出行場景，喜馬拉雅廣告主也能在工作日和周末均能找到能觸達(dá)目標(biāo)車主用戶，在用戶開車時通過聲音廣告深度觸達(dá)用戶。

場景價值一讓品牌鎖定用戶的日常生活高頻場景

高頻場景溝通占領(lǐng)用戶心智：工作通勤場景68.7%；自駕旅游場景56.2%；生活出行場景55.1%。

三、從聲音中來，到生意中去

如何幫助品牌在車載場景中打出營銷漣漪？

喜馬拉雅廣告通過放大內(nèi)容價值，在車載場景，錨定不同的用戶出行場景，結(jié)合音頻廣告產(chǎn)品矩陣，在行車路途的時間中，深度喚醒用戶的認(rèn)知和決策，助攻用戶消費(fèi)時刻的行為轉(zhuǎn)化。通過攔截用戶關(guān)鍵路徑，在封閉式的車載空間內(nèi)投放組合產(chǎn)品（APP亮屏大曝光，閉屏聲音廣告滲透，亮屏轉(zhuǎn)化歸因），使得喜馬拉雅廣告轉(zhuǎn)化效果可以大大提升。技術(shù)鏈路上，以聲音廣告+追投產(chǎn)品為載體，通過設(shè)定不同的追投時長和更富有創(chuàng)意的資源位樣式，讓品牌傳播更創(chuàng)新和更精準(zhǔn)。

喜馬拉雅廣告投放的組合策略—雙端聯(lián)動全鏈路觸達(dá)車主人群

1、APP端開機(jī)

開機(jī)初印象第一視覺沖擊，開機(jī)大屏(含首刷/聯(lián)合霸屏等玩法)強(qiáng)視覺觸達(dá)，建立用戶對品牌的第一印象。

2、閉屏狀態(tài)：收聽節(jié)目

開車沉浸式場景，音頻廣告持續(xù)滲透；開車場景中，以音頻廣告重復(fù)觸達(dá)用戶，在沉浸式環(huán)境下心智植入。頻次建議：每日1-2次,持續(xù)3天。

3、亮屏狀態(tài)：進(jìn)行喜馬拉雅廣告追投

亮屏后行為觸點(diǎn)視覺廣告覆蓋，記憶加深/轉(zhuǎn)化促進(jìn)；通過開機(jī)、節(jié)目貼片等廣告位追投，實(shí)現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化行為

車機(jī)端

車聯(lián)網(wǎng)：通勤/出游等高頻場景，沉浸式車載空間持續(xù)滲透私密、沉浸的車載場景、高效觸達(dá)車主及家庭用戶，更易打造用戶心智。每日嚴(yán)格頻控，保障用戶體驗與駕駛安全。沉浸式場景構(gòu)建品牌的記憶優(yōu)勢，雙端聯(lián)動精準(zhǔn)觸達(dá)車主人群：車主人群精準(zhǔn)聚焦，高頻場景長效陪伴，行為觸點(diǎn)全鏈觸達(dá)。

更多升級玩法

（1）車機(jī)電臺：24小時行車電臺(僅限汽車品牌合作)

（2）定制聽單：讓品牌成為出行途中的聲音陪伴

（3）品牌播客：與開車場景天然契合，凸顯品牌調(diào)性

通過內(nèi)容真誠對話，創(chuàng)造看見彼此的場景。當(dāng)品牌回歸內(nèi)容為王的初心，車載音頻的長時間陪伴，更適合與用戶培養(yǎng)細(xì)水流長的信任基礎(chǔ)。以聲音獨(dú)特元素為車主營造“聽海看山、仰望星辰，輕松出發(fā)、藏有山水”的有氧出行新體驗，讓品牌聲音真正做到“入耳更入心”。

喜馬拉雅廣告不光能夠幫助品牌在用戶側(cè)深度種草，更能夠解決品效合一的企業(yè)營銷難題。以車載場景為引擎，在不同的出行模式下觸達(dá)用戶，搭載聲音廣告系列產(chǎn)品和更科學(xué)的投放策略，提升企業(yè)品牌營銷的勢能，實(shí)現(xiàn)品牌高價值車主人群觸達(dá)，并獲得生意增長。目前開通喜馬拉雅廣告賬戶不收取費(fèi)用，您可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)公司為您進(jìn)行產(chǎn)品資質(zhì)審核與賬戶開通，成功之后您就可以進(jìn)行產(chǎn)品廣告投放了。聯(lián)系電話：4009602809！

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