喜馬拉雅廣告車載場景音頻營銷，引擎啟動等你發車！

開車聽喜馬，已經成為眾多車友的習慣。截至2022年，喜馬拉雅車載智能終端覆蓋超過95%的汽車企業，與TOP30車企品牌和TOP10新能源車企品牌均建立起合作，具有廣闊的市場應用前景。

作為獨占車載場景的音頻營銷，本期內容為大家帶來《喜馬拉雅廣告車載場景解決方案》。結合廣告產品和投放策略，用真實案例解構車載音頻營銷如何“讓信任持續發聲，讓品牌聲入人心”。

一、音頻APP獨有沉浸式聲音廣告，創造廣闊營銷藍海

車，作為生活場景的一部分，已成為家庭和工作之外的第三空間。長時間的通勤，讓車載娛樂設備作為考量駕乘舒適性的重要一環，愈加受到市場重視。區別于視覺型內容，音頻在車載場景中具有獨占用戶注意力的天然優勢。

音頻類就是跟車的品類息息相關了，因為現在大家在路上的時間特別長，而且從安全駕駛的角度上來講很多車載設備是不支持駕駛時的動態瀏覽的，包括文字和視頻，所以這種聲音，尤其是目前我們在講的這個付費知識類的聲音，會成為新生代車主和中堅層車主的一個主要的消費。

2、趨勢—音頻媒體，在用戶駕乘體驗中“時空伴隨”

研究數據表明，75%用戶在過去一月內使用過車載音頻服務，遠超其他功能。音頻作為車載娛樂的主要內容來源，對于智能車機實現車上娛樂功能意義重大。

3、洞察—車載音頻更受歡迎，年輕高學歷車主是收聽主力軍

相比傳統廣播，移動音頻正成為車載收聽主流，尤其在新能源車的高速增長趨勢下，用戶在開車時更傾向于收聽網絡音頻。作為車載娛樂的主要來源，音頻用戶占比75%。隨著中國成為汽車保有量第一大國，中國汽車駕駛員數量4.5億人，一二線城市車主日均1-2小時開車時長，車載音頻營銷作為流量藍海將擁有廣闊前景。

喜馬拉雅車載智能終端，與超過95%的汽車企業進行深入合作，覆蓋TOP30的汽車品牌、超過70+主機廠，并與23家方案商以及10家后裝廠商達成合作。

二、高頻場景溝通，占領用戶心智

每一輛搭載喜馬拉雅的愛車，車主都可以像使用手機一樣便捷享用喜馬拉雅音頻。并且，通過與車企操作系統兼容、人機交互調校、多尺寸屏幕適配、專享權益運營等，喜馬拉雅車載版可以為車主提供完整極致的車載音頻體驗。

在3.4億條音頻、101個豐富品類的遼闊聲音世界中，喜馬拉雅車載為千萬用戶創造了一個精神家園：在這里，大家可以找到符合自己興趣和職業需要的內容，并在聲音的陪伴中放松自我，獲得精神愉悅和充實。

高價值的有聲內容，也讓車載用戶對于喜馬拉雅廣告的態度更為開放和包容，車載用戶更愿意主動留意廣告。 并且，因為音頻沉浸式的良好體驗，獨占車內空間的注意力集中、以及長時間播放鞏固記憶，讓喜馬拉雅廣告營銷內容更能夠被用戶所記住。

正是因為高質量的內容和車機端的科技飛速發展，喜馬拉雅在車載智能終端得到了用戶的喜愛，喜馬拉雅音頻覆蓋了用戶工作通勤、自駕旅游、生活出行等日常高頻出行場景，喜馬拉雅廣告主也能在工作日和周末均能找到能觸達目標車主用戶，在用戶開車時通過聲音廣告深度觸達用戶。

場景價值一讓品牌鎖定用戶的日常生活高頻場景

高頻場景溝通占領用戶心智：工作通勤場景68.7%；自駕旅游場景56.2%；生活出行場景55.1%。

三、從聲音中來，到生意中去

如何幫助品牌在車載場景中打出營銷漣漪？

喜馬拉雅廣告通過放大內容價值，在車載場景，錨定不同的用戶出行場景，結合音頻廣告產品矩陣，在行車路途的時間中，深度喚醒用戶的認知和決策，助攻用戶消費時刻的行為轉化。通過攔截用戶關鍵路徑，在封閉式的車載空間內投放組合產品（APP亮屏大曝光，閉屏聲音廣告滲透，亮屏轉化歸因），使得喜馬拉雅廣告轉化效果可以大大提升。技術鏈路上，以聲音廣告+追投產品為載體，通過設定不同的追投時長和更富有創意的資源位樣式，讓品牌傳播更創新和更精準。

喜馬拉雅廣告投放的組合策略—雙端聯動全鏈路觸達車主人群

1、APP端開機

開機初印象第一視覺沖擊，開機大屏(含首刷/聯合霸屏等玩法)強視覺觸達，建立用戶對品牌的第一印象。

2、閉屏狀態：收聽節目

開車沉浸式場景，音頻廣告持續滲透；開車場景中，以音頻廣告重復觸達用戶，在沉浸式環境下心智植入。頻次建議：每日1-2次,持續3天。

3、亮屏狀態：進行喜馬拉雅廣告追投

亮屏后行為觸點視覺廣告覆蓋，記憶加深/轉化促進；通過開機、節目貼片等廣告位追投，實現后鏈路轉化行為

車機端

車聯網：通勤/出游等高頻場景，沉浸式車載空間持續滲透私密、沉浸的車載場景、高效觸達車主及家庭用戶，更易打造用戶心智。每日嚴格頻控，保障用戶體驗與駕駛安全。沉浸式場景構建品牌的記憶優勢，雙端聯動精準觸達車主人群：車主人群精準聚焦，高頻場景長效陪伴，行為觸點全鏈觸達。

更多升級玩法

（1）車機電臺：24小時行車電臺(僅限汽車品牌合作)

（2）定制聽單：讓品牌成為出行途中的聲音陪伴

（3）品牌播客：與開車場景天然契合，凸顯品牌調性

通過內容真誠對話，創造看見彼此的場景。當品牌回歸內容為王的初心，車載音頻的長時間陪伴，更適合與用戶培養細水流長的信任基礎。以聲音獨特元素為車主營造“聽海看山、仰望星辰，輕松出發、藏有山水”的有氧出行新體驗，讓品牌聲音真正做到“入耳更入心”。

喜馬拉雅廣告不光能夠幫助品牌在用戶側深度種草，更能夠解決品效合一的企業營銷難題。以車載場景為引擎，在不同的出行模式下觸達用戶，搭載聲音廣告系列產品和更科學的投放策略，提升企業品牌營銷的勢能，實現品牌高價值車主人群觸達，并獲得生意增長。目前開通喜馬拉雅廣告賬戶不收取費用，您可以聯系巨宣網絡公司為您進行產品資質審核與賬戶開通，成功之后您就可以進行產品廣告投放了。聯系電話：4009602809！

公司優勢

開戶流程

注意事項