收下這份知乎廣告食飲營銷指南！與食客共赴一場知「食」飯局

四方食事，不過一碗人間煙火。

如今，關(guān)于食飲，早已不僅僅是為了生存，飽腹之余，平淡生活中的小確幸也足以在三餐之中得以窺見。

隨著健康日益成為人們對飲食關(guān)注的重點，每一次關(guān)于食飲的選擇與討論，都體現(xiàn)了人們對健康生活的理解與踐行。

在知乎廣告投放平臺，不僅有「嚴(yán)謹(jǐn)干飯」的討論氛圍，更匯聚了一批「技術(shù)吃貨」，他們以問答推杯換盞，憑實力品鑒「如何才能吃得健康」。

伴隨著健康理念的盛行，知乎廣告投放食飲行業(yè)一路看漲，成為內(nèi)容領(lǐng)域的 TOP5。這屆食客不僅愛看熱鬧，更熱衷于搜索食飲里面的門道，食飲行業(yè)搜索占比高居 TOP3。

在健康食飲的趨勢之下，食客們的心智又發(fā)生了哪些新的變化呢？

他們信仰「大道至簡」，追求「零添加」成分，再火的產(chǎn)品也要經(jīng)得起「零」魂拷問；他們急需「修復(fù)功效」，救急身體的小 Bug，致力尋找保健的新 Buff；他們熱衷于「新中式養(yǎng)生」，隨身攜帶養(yǎng)生茶，追求氣血充盈的美麗。

在知乎廣告平臺，每一個問題都是一場零距離的溝通飯局。為幫助品牌了解食客的變化與需求，交出品效營銷的滿意答案，知乎廣告投放平臺推出了 2024 食品飲料行業(yè)營銷解決方案。準(zhǔn)備出發(fā)，與這屆食客開啟一場知「食」飯局吧！

1、食飲行業(yè)一路看漲

（1）伴隨健康趨勢高歌猛進，食飲行業(yè)大盤一路看漲

（2）熱潮之下，哪些細(xì)分品類更受關(guān)注？

日本排污事件帶動海鮮/生鮮成為內(nèi)容量環(huán)比增速最快的品類

飲料沖調(diào)仍然是品類老大，但增速不及休閑零食、茶類、餐飲

餐飲文化再掀熱議。飲料沖調(diào)/酒類頭部地位穩(wěn)固

2、食飲新浪潮，暗中觀察

（1）食飲行業(yè)人群更年輕，熱點敏感度高，求知欲望盛

（2）為【健康追新】【熱點 吃瓜】背調(diào)為有營養(yǎng)價值的答案點單

（3）需求細(xì)分進階，卷出健康新答卷

校園社交，要滿足嘴饞，要平價不長胖

職場輔助，成為職場困局的神助攻：既能向上管理，也能向下舒壓

精密健身，具象化管住嘴：口腹精密把控，成分精準(zhǔn)管理

3、特色新食單 品效開動

食飲品牌，有哪些營銷難題要組局溝通？四大知式定制菜單，助力破局新思路

01.產(chǎn)品高效種草

①品效長期主義

②打出產(chǎn)品記憶點

02.品牌信任建設(shè)

①驅(qū)散安全疑云

②樹立行業(yè)權(quán)威

03.精準(zhǔn)圈層溝通

①精神共鳴

②節(jié)點溝通

③興趣共建

04.品牌事件共創(chuàng)

線上/線下搞大了

以上就是給大家介紹的食飲行業(yè)的營銷指南！如今，人們對于食飲的關(guān)注度越來越高，早已不是為了生存而已，更加重視健康理念，因此知乎廣告平臺推出了2024食品飲料行業(yè)營銷解決方案，助力食飲行業(yè)的廣告主實現(xiàn)一個全新的營銷方案，高效增長營銷目標(biāo)。想要在知乎平臺投放廣告的客戶，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809！！

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