OPPO廣告大數(shù)據(jù)時代下的智能終端營銷趨勢

當前，AI技術(shù)正處于快速發(fā)展期，從AI到AIGC，再到大模型，乃至AGI概念，AI技術(shù)正在深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展，其中就包括智能終端營銷領(lǐng)域。

一、AI技術(shù)引領(lǐng)終端創(chuàng)新浪潮

當前，AGI通用人工智能技術(shù)繼續(xù)快速發(fā)展，達到人類智能水平的AI技術(shù)也為智能終端行業(yè)的深度智能化帶來了新的助力與加速，作為用戶體驗承載的智能終端，有哪些深刻影響？行業(yè)又要如何抓住AGI技術(shù)創(chuàng)新的浪潮和趨勢？

OPPO廣告主要關(guān)注到了AI對智能終端營銷層面的影響，在AI的助力下，未來OPPO廣告營銷將不再是生硬的將廣告推給用戶，而是把廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)與用戶的需求做結(jié)合，基于不同的時間和場景，為用戶定制化推薦不同的營銷內(nèi)容。例如，通過一些基礎(chǔ)的AI算法和邏輯以及用戶所處的狀態(tài)和需求，將一系列服務(wù)外顯到終端的場景中，例如負一屏、鎖屏、服務(wù)卡等。這也契合了OPPO廣告今年剛發(fā)布的營銷理念—長效經(jīng)營，在新的營銷時代，助力廣告主持續(xù)鏈接用戶，獲得長效的商業(yè)價值增長。

以往的營銷是強加給用戶，而如今在AI技術(shù)賦能下，可以通過大數(shù)據(jù)分析和機器學習，匹配更符合用戶需求的廣告。未來隨著文心一言的接入，智能音箱會有一系列具備人性化交互能力的升級，將幫助品牌主在不同場景下，實現(xiàn)品牌影響力和營銷效果的提升。

在AGI的加持下，智能設(shè)備將“更聰明、更懂用戶”，用戶在各個端的使用行為和特征將慢慢灌輸?shù)紸I大腦，并最終將這種能力融入到產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)改進的過程中，不斷優(yōu)化用戶體驗。他表示，從硬件層面來看，如今很多智能終端企業(yè)都在搶灘AI大模型，變革用戶交互，并且這種能力已經(jīng)實際作用于內(nèi)容層面。

如今的智能大屏已經(jīng)實現(xiàn)了“從看到玩”的創(chuàng)新交互體驗，在AI的作用下，這種體驗在變得更加個性化和智能化。行業(yè)相關(guān)的探索也在不斷走向深入，如某電子企業(yè)發(fā)布的智慧家電AI平臺-云帆，將生成式AI應(yīng)用到了智能大屏領(lǐng)域；再如TCL近幾年與機器人相關(guān)廠商保持合作，為電視的智能化能力和交互體驗帶來更多想象。

二、數(shù)據(jù)是內(nèi)核

如今廣告主對投放效果的重視和關(guān)注。去年OPPO廣告全新推出的OPPO有數(shù)，就是為了幫助客戶做更加細分的市場洞察，從而更精確地鎖定目標人群，判斷用戶意圖，并有效的將合適的廣告推送給用戶。此外，OPPO有數(shù)還能幫助客戶洞悉全域營銷效果，從而更好的優(yōu)化OPPO廣告營銷策略，助力客戶的投放效果科學增長。

大數(shù)據(jù)除了要求海量外，數(shù)據(jù)的多樣性也很重要。某度作為家庭場景語音優(yōu)先的交互終端，為營銷提供更豐富的數(shù)據(jù)維度。步入AI時代后，數(shù)據(jù)的價值會進一步放大，在不同觸點和場景之下，數(shù)據(jù)為智能終端營銷帶來更多的可能性。同時在此基礎(chǔ)上，如何更高效地運用數(shù)據(jù)規(guī)律，實現(xiàn)品牌與目標用戶鏈接，從而提升轉(zhuǎn)化是我們需要持續(xù)深入研究的課題。

對于廣告主而言，預(yù)算是有限的，不可能將各個終端渠道都進行投放，因而如何在有限預(yù)算下，實現(xiàn)最佳投放效果是其關(guān)注的重點。在這其中，構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的評估系統(tǒng)是關(guān)鍵。目前智能終端各領(lǐng)域的廣告效果測量評估方法都比較滯后，需要進行跨屏營銷效果評估研究。

AI大數(shù)據(jù)能優(yōu)化用戶體驗和增加平臺粘性，從而吸引廣告主投放。而在廣告主越發(fā)重視廣告效果的基礎(chǔ)上，對投放數(shù)據(jù)分析和反饋也變得更為重要。OPPO廣告平臺推出了品效協(xié)同營銷策略，并借助豐富的算法廣告平臺建設(shè)和運營經(jīng)驗，以及專業(yè)的廣告大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實現(xiàn)了精準投放和效果驗證。

在日常與廣告主的溝通當中，也經(jīng)常會遇到一些靈魂拷問—轉(zhuǎn)化效果到底是怎樣的？要怎么衡量？這其中的關(guān)鍵詞就是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)反饋回流能讓AI推薦更精準，并能實現(xiàn)OPPO廣告投放效果追蹤，讓品牌可以更加精準地了解不同內(nèi)容的實際效果。通過與電商平臺的技術(shù)聯(lián)動，實現(xiàn)了AI視頻和3D內(nèi)容的數(shù)據(jù)實測，有效幫助客戶提升了消費者體驗和轉(zhuǎn)化效果。

三、把握AI發(fā)展主動權(quán)

目前整個智能終端企業(yè)已經(jīng)深刻認識到AI技術(shù)發(fā)展趨勢及對行業(yè)的深刻影響，并進行積極的探索。當然在此過程中也仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括算法創(chuàng)新、隱私問題、倫理和法律問題，甚至還伴隨一些焦慮情緒的出現(xiàn)，那么到底要如何應(yīng)對AI對行業(yè)的影響？

AI所帶來的算法能力能幫助行業(yè)更好的了解用戶，并構(gòu)建更加緊密的企業(yè)與消費者之間的鏈接。對于OPPO廣告的客戶來說，AI以及大數(shù)據(jù)能力，能夠幫助提升廣告的效率與效果，從創(chuàng)意到轉(zhuǎn)化，從增長到經(jīng)營，AI所賦能的全鏈路商業(yè)產(chǎn)品及智慧場景能夠有效的帶來商業(yè)價值的躍遷。

AI對產(chǎn)業(yè)的影響正在發(fā)生，并可能改變整個行業(yè)的格局。目前產(chǎn)業(yè)各方要做的就是，研究AI，了解AI，并擁抱AI。

盡管AI算法和模型仍不夠清晰和透明，仍有待解決技術(shù)方面的缺陷，但是其成長的速度已經(jīng)超過了人們的預(yù)期和想象。目前而言，要積極參與到AI技術(shù)創(chuàng)新中，帶著好奇、學習的態(tài)度面對AI，這樣才能為未來創(chuàng)造更多的機會和價值。

面對AI的變革，第一要戰(zhàn)勝AI的恐懼，并成為AI的“終生學習者”。第二， 不要高估AI的短期影響，不要低估AI的長期影響。要勇于嘗試新的AI應(yīng)用，不要害怕失敗，只有不斷地嘗試，才能找到最適合的路。

無論如何，在AI引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的時代，智能終端各方要把握主動權(quán)，積極應(yīng)對從中的機遇和挑戰(zhàn)。行業(yè)各方一起努力，才能擁抱這個充滿無限可能的未來！

以上分享了AI技術(shù)對行業(yè)的影響以及給OPPO廣告平臺帶來了創(chuàng)新的浪潮，通過AI技術(shù)的加持，使廣告主廣告投放效率提高，廣告素材更有新意，通過OPPO廣告后臺大數(shù)據(jù)，了解人群分布特點，更能提高產(chǎn)品投放的精準度，更多吸引用戶眼球的素材的產(chǎn)出，使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率不斷提高。巨宣網(wǎng)絡(luò)公司可以為廣告主們提供OPPO廣告開戶服務(wù)，目前廣告開戶不收取費用，您只需要首充5000元就可以進行后續(xù)廣告投放。如果您對廣告投放方面了解較少，也可以聯(lián)系我們進行咨詢，作為與OPPO廣告平臺旗下代理商合作的優(yōu)秀公司，我們擁有10年+的廣告投放經(jīng)驗，歡迎您來電咨詢：4009602809！

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