vivo廣告推廣 | 金融行業(yè)在vivo投放廣告案例

一、vivo信息流廣告意圖詞案例

1、公司業(yè)務(wù)及目標(biāo)

該廣告主主營(yíng)業(yè)金融綜合業(yè)務(wù)，主要面向有投資、借貸需求的用戶，投放形式為APP下載

2、投放背景

vivo廣告主投放周期長(zhǎng)，獲量成本競(jìng)爭(zhēng)愈烈，在成本穩(wěn)定在考核標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的情況下進(jìn)一步拓量

3、投放關(guān)鍵

針對(duì)用戶畫(huà)像及商店投放搜索行為參考，進(jìn)行意圖詞分類打包：競(jìng)品詞包、通用詞包等

搭配優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意綁定意圖詞包進(jìn)行AB測(cè)試，測(cè)試不同分類詞包效果

配合優(yōu)質(zhì)詞包廣告計(jì)劃投放，逐步提高詞包消耗占比

4、投放效果

消耗上漲32%，注冊(cè)量上漲42%，注冊(cè)成本下降30%

vivo廣告消耗注冊(cè)成本

vivo廣告下載注冊(cè)量

二、vivo信息流廣告oCPC注冊(cè)案例

1、客戶背景

某投資理財(cái)廣告主在信息流投放，投放注冊(cè)成本不穩(wěn)定，廣告主拓量困難

2、客戶訴求

成本：注冊(cè)成本＜40元

3、優(yōu)化關(guān)鍵

引導(dǎo)客戶前期測(cè)試選擇優(yōu)質(zhì)廣告位—信息流優(yōu)選；

賬戶定向根據(jù)產(chǎn)品自身風(fēng)控維度選擇合適的年紀(jì)范圍，興趣定向優(yōu)先選擇金融屬性較強(qiáng)的借貸人群進(jìn)行投放；

分析潛在用戶群體需求痛點(diǎn)，迎合APP優(yōu)勢(shì)，突出借款便利，且可快速放款的賣點(diǎn)文案；

使用oCPC注冊(cè)建立流量模型維穩(wěn)成本，穩(wěn)定投放效果；

裂變優(yōu)質(zhì)素材，進(jìn)行素材更替，增加賬戶獲取量級(jí)能力。

4、數(shù)據(jù)效果

注冊(cè)量級(jí)提升70%+，注冊(cè)成本下降83%

vivo廣告消耗注冊(cè)成本趨勢(shì)圖

三、vivo商店廣告oCPD授信優(yōu)化案例

1、客戶背景

貸款新廣告主引入在商店投放試水，測(cè)試前期授信成本不穩(wěn)定，廣告主拓量困難

2、客戶訴求

量級(jí)：?jiǎn)稳帐谛帕考?jí)＞200

成本：注冊(cè)成本＜400元

3、優(yōu)化關(guān)鍵

vivo廣告賬戶開(kāi)始投放初期，輸出大盤貸款投放熱詞，并同步大盤競(jìng)價(jià)指導(dǎo)；

根據(jù)賬戶實(shí)際投放的提詞數(shù)據(jù)，分析提詞激活率，進(jìn)行合理控本放量；

結(jié)合商店oCPD授信引導(dǎo)客戶進(jìn)行測(cè)試，同步初期出價(jià)指導(dǎo)，觀察注冊(cè)/授信成本情況，待授信成本有效控制后，緩慢放量；

綜合評(píng)估測(cè)試期投放數(shù)據(jù)，提升oCPD，提詞消耗占比，達(dá)成效果最優(yōu)。

vivo廣告消耗授信成本趨勢(shì)圖

四、信息流貸款行業(yè)優(yōu)秀案例

1、客戶背景

廣告主投放貸款產(chǎn)品為主，主要針對(duì)中小企業(yè)用戶貸款，主要目的是表單收集，考核表單成本。

2、投放訴求

該廣告主已投放多個(gè)效果渠道，希望嘗試從新渠道提升客戶量級(jí)。

3、關(guān)鍵優(yōu)化

針對(duì)用戶畫(huà)像分析基礎(chǔ)定向及進(jìn)行落地頁(yè)賣點(diǎn)提煉；

分析潛在用戶群體需求痛點(diǎn)，文案上利用用戶急用錢心里，刺激用戶點(diǎn)擊；

根據(jù)優(yōu)質(zhì)素材進(jìn)行裂變：采用受眾痛點(diǎn)文案+“查看額度”等含行動(dòng)指令的按鈕刺激用戶轉(zhuǎn)化。

4、數(shù)據(jù)效果

點(diǎn)擊率：2.47%；點(diǎn)擊均價(jià)：0.57元；表單成本：10元

vivo信息流廣告貸款行業(yè)優(yōu)秀案例

五、商店銀行/銀行服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀案例

1、客戶背景

廣告主推廣銀行APP，推廣目的為達(dá)成新用戶注冊(cè)量級(jí)，增加APP活躍度

2、投放訴求

廣告主線下渠道獲客有限，需要通過(guò)其他獲客渠道提升整體用戶量級(jí)。

3、關(guān)鍵優(yōu)化

推薦列表配合搜索提詞同時(shí)投放；定期優(yōu)化搜索詞，獲取精準(zhǔn)流量最大化。

前期測(cè)試多風(fēng)格文案，以線上APP功能性便捷特性為切入點(diǎn)，進(jìn)行文案裂變，有效提升曝光轉(zhuǎn)化率。

4、數(shù)據(jù)效果

平均下載成本：3.5

商店投放量級(jí)：1.2W下載/天

vivo廣告商店銀行/銀行服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀案例

本文主要講解了金融行業(yè)在vivo投放廣告的案例。vivo廣告可以投放vivo商店廣告、vivo信息流廣告、vivo瀏覽器、vivo視頻廣告等，廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性選擇合適的廣告類型。現(xiàn)在vivo廣告開(kāi)戶的費(fèi)用為5000元，而且全部用于廣告投放，有想在vivo推廣的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)！我們有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，幫助您完成廣告投放。

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