vivo廣告投放 | vivo商店廣告下載案例展示

一、招聘客戶B端和C端用戶雙營收

1、背景：B端是招聘類產品主要的收入來源，但企業招聘需求量持續降低，C端用戶勞動力大幅涌入（裁員、應屆大學生等），使C端和B端產生匹配產生矛盾點，客戶在獲得C端量級的同時，B端的增量也作為重要指標，如何平衡B端和C端增量成當下投放最大困難點。

2、B+C融合

（1）B端

商店-拉新：

錯位回傳用戶最近指標觸達行為至注冊or付費接口

跑量計劃搭配人群包（個體私營業主/企業人群等）

B端搜索詞覆蓋廣，例如企業版等

非商店-push拉活：

端企業不活躍人群（拆分季度、半年、全年）

個體企業主（近半年、一年不活躍）

（2）C端

商店-拉新：

增加流量入口，由最原始的早時段提價，變更為早時段增加計劃進行開啟增量

賬戶搜索詞“增加減” 提升整體轉化率，實現增量

媒體新能力“新”嘗試極速換新

非商店-拉新：

多方向素材上線快速增量平衡整體激活成本

周一至周五投放，周六周日轉化率低可暫停

3、“新”思路

（1）vivo廣告賬戶精細化結構：通投拆為具有針對性計劃投放，單一人群包發展為多類人群包

（2）OCPX+資源疊加Buff：將實際行為回傳至注冊or付費；分時段投放進階為新建計劃；新資源不同階段快速收割用戶

（3）品牌賦能：行業高爆發截點，做好品牌鋪墊；積極嘗試，拓展營銷思路

4、vivo廣告投放結果

消耗環比增長24%

激活成本下降6%

二、汽車客戶品效協同，突破量級瓶頸

1、背景：伴隨著營銷格局的巨變，多元化的營銷玩法層出不窮，某汽車產品如何在該行業發展迅猛且獲客難度提升的情況下突破增量壓力，完成核心目標的全效增長？

2、增量策略

根據節假日以及后端轉化情況，合理制定增量策略

資源分配：對各資源位進行獲量進行預估，合理分配資源獲量占比

節點提價：針對效果好的資源，在考核成本最大化增加獲量

優化CTR：結合節點信息，優化icon、詳情頁氛圍圖、通知欄等

聯動媒體：應用商店專題位推薦，增加獲量來源

vivo廣告樣式

3、素材儲備

以轉化率為首要目標，素材突出產品特點

圈取流量：根據節點設計相關素材，圈取更多的節點流量

儲備素材：根據增量需求儲備素材，在節點期間逐步開啟，保持素材的新鮮度

推動拉活：階段性投放拉活，主要在聯盟做拉活，提升產品DAU

4、購買非標

加深用戶認知，提升品牌曝光度；結合節點元素，全方位制定資源包

非商店：vivo瀏覽器開屏廣告

商店：vivo商店開屏廣告、vivo商店懸浮窗廣告、vivo push廣告

品牌資源：閱讀鎖屏、首頁輪播、智能短信、視頻植入、鎖屏雜志……

vivo廣告投放效果

三、小說客戶長留優化突破式增長

1、背景：隨著客戶考核更加后端，不單一關注次留數據，長留的考核也逐步作為重點關注數據指標，在嚴格的考核下，如何有效針對長留優化，進行效果提升，是致使客戶放開考核目標，助力量級增長的關鍵；

2、長留優化策略

（1）商店

商店-拉新：

以roi為向導，針對不同lt的計劃采取不同的出價策略，穩定整體成本的同時提升長留

借力功能：關鍵詞投放ocpd雙出價，提升搜索模塊留存

商店-卸載回流：

提升雙出價計劃的獲量占比，提升整體留存

長留算法疊加，提升長留

（2）非商店

非商店-拉新：

參考分計劃的質量分，保留高質量分計劃穩定獲量，持續提升長留

質量分分級做差異化處理，縮短新計劃觀察時間從而控制長留

非商店-拉活：

使用ocpc拉活-次留雙出價提升賬戶整體留存

長留及roi較好的書籍進行測試，節省測試成本、加速最終效果響應

3、三方聯動

客戶配合：回傳長留數據（2-7留）；3-7天緯度反饋長留趨勢

媒體根據長留數據建立模型：持續針對長留優化及實時策略調優

代理根據lt/質量分調整策略方案：針對頭部質量較好計劃調整；實現平衡成本，穩步增量

四、社交客戶突破付費&ROI增長困局

1、項目概述：隨著社交領域商業多元化，社交產品更新換代越發加快；各家競品發力買量拓展市場，迎來競爭白熱化的流量昂貴時代，各家產品紛紛面臨更加嚴苛的投放考核以及更急迫的優質用戶量級需求。某社交應用作為行業內頭部產品，將利用vivo營銷平臺產品能力及工具，組合優質資源，深挖新的流量場景，實現成本與量級雙贏

Step-1：聚焦后端實現全鏈路運營，合理資源配比oCPD付費助力降本提效

后端付費及付費金額回傳，助力付費模型建立，對比發現oCPD付費效果明顯由于oCPD注冊，賬戶整體投放模式切換至OCPD付費模式，預算向自定義付費計劃傾斜

vivo廣告合理資源配比oCPD付費助力降本提效

Step-2：DMP精準定位優質目標用戶，OCPD+DMP組合玩法，實現量效同增

DMP人群包精準觸達高質用戶，嘗試更多人群包維度，利用OCPD付費+DMP組合方式投放，提升優質計劃出價及預算，實現ROI穩定的情況下量級提升

vivo廣告DMP精準定位優質目標用戶，OCPD+DMP組合玩法，實現量效同增

Step-3：流量新場景嘗鮮，深耕優質社交人群，多元化創意助力再跨越

人群包結合oCPX投放，更快速抓取精準目標人群，提升付費轉化，多元化創意覆蓋，深化素材類型方向，協同人群高效觸達應用的目標人群，實現量效同步增長

oCPX+人群+vivo聯盟原生廣告、vivo Banner廣告精準定位用戶

vivo廣告素材多元化創意，消息類、真人視頻效果最優

2、非商店聯盟拓量效果達成

日均消耗10萬+；日均付費量600+；持續提升ROI

vivo廣告整體效果

vivo廣告系列產品矩陣

五、打造金融產品高效轉化利器

1、項目背景：隨著22年疫情反復、24利率切換、“斷直連”等，對金融行業造成一定影響及波動，隨之XX金融產品在效果投放中，同時面臨著尋找優質用戶難、后端成本波動大、持續獲量因難等幾大挑戰，借助vivo廣告營銷平臺OCPD高效轉化利器，助力金融廣告主控本增效的同時，提升轉化率

2、項目亮點

【OCPD+詞包組合拳玩法】：詞包基于APP維度實時匹配搜索詞，結合OCPD算法，實現搜索增量的同時，有效控制轉化成本

結合各計劃成本情況，在搜索拓量困難的情況下，OCPD注冊搭配詞包，獲取高價值用戶，詞包自動拓量，精準觸達更多品類優質詞

持續提升oCPX授信詞包計劃量級占比，擴增新目標客戶規模，提升后端營收

正向詞包：行業預測轉化人群、拓展人群包、有車人群、信用卡意向人群、優質客群等

負向詞包：多頭借貸人群、黑名單、高危高風險、低質量用戶等

vivo廣告打造金融產品高效轉化利器

六、天氣客戶低價獲量 質效雙收

1、背景：工具類產品盈利變現較弱等原因促使營銷上面臨成本考核嚴格，工具類產品嚴格考核內增長乏力；需要在客戶考核范圍內盡量獲得更多量級，同時需保證用戶留存率；

2、增量：控本增量

策略1：增量工具流量優選

普通ocpd-流量優選 + ocpx雙出價-流量優選

策略2：增加非商店&聯盟資源

多樣：覆蓋風/雪/雷/電/沙塵/酷暑/嚴寒不同創意類型

原生：通過創意添加【城市】天氣變化，提升地域用戶點擊率

及時：重大天氣變化3-5天提前預警

3、增效：提升轉化

策略1：定向加持人群定向圈選

策略2：ocpx自定義次留雙出價

策略3：安裝完成提醒toast+氛圍圖詳情頁+優質評論置頂

根據季節及大事件調整氛圍圖+置頂優質評論，引導用戶下載

vivo廣告安裝完成提醒toast+氛圍圖詳情頁+優質評論置頂

七、某生活服務產品新形式投放量級突破

1、背景：某生活服務作為中國的分類信息網站，本地化、自主且免費、真實高效是58同城網的三大特色。其服務覆蓋生活的各個領域，客戶在投非商店求職招聘賬戶，成本穩定下，急需拓量，希望通過微信小程序廣告的投放，帶來更多意向用戶

vivo廣告投放鏈路

2、優化策略

（1）人群定向優化

年齡18+已安裝微信用戶

結合30天內點擊人群精準抓取目標用戶

排除近30日已轉化人群增強拿量

（2）落地頁優化

vivo廣告落地頁內容和外層文案素材高度契合，整體簡潔有利，重點凸顯利益點，表單填寫流程簡潔，提升投遞效果

（3）素材優化

初期僅投放全職類素材，后期增投保安、司機、普工、文員等多類職位進行測試，創意素材多樣性，增強拿量能力

（4）出價優化

OCPC、CPC表單兩種方式進行組合拿量

OCPC重點優化成本，CPC助于拓量

3、效果達成

ROI提升70%，消耗提升900%

vivo廣告ROI趨勢

vivo廣告消耗趨勢

4、初期準備工作：小程序加白流程

生成小程序ID、小程序頁面路徑path，兜底落地頁（客戶側處理）

申請賬戶加白，申請小程序投放目標（郵件申請-商務側走流程-行業運營確認）

加白需要提供，賬戶名稱、公司名稱、產品名稱、包名、小程序ID、小程序內指定頁面路徑、兜底落地頁

標的物：小程序

vivo廣告組：目標詳情——小程序ID——小程序頁面路徑

5、三方聯動

客戶配合：小程序頁面A/B測試, 數據回傳鏈路對接、人群包支持

媒體側：人群包推送、結合數據流量分布調優

代理側：人群測試、數據分析、頁面驗證、素材測試，結合成本與ROI情況及時調整

本文內容主要講解了vivo商店廣告下載案例，我們可以看出vivo廣告適合的行業還是很多的，不管是金融行業、還是生活服務行業都可以在vivo投放廣告。而且投放的效果還是很不錯的。想要讓vivo廣告投放的效果好，就要找到適合的策略，還要合理利用vivo廣告營銷平臺的工具。想要了解更多關于vivo廣告推廣的內容可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是專業做vivo廣告投放的公司！

公司優勢

開戶流程

注意事項