快手廣告×谷物奶品牌項目合作

一、政策背景

二十大再次強調了鄉村振興的重要性，確立了鄉村振興的長期熱點話題地位。同時，中宣部也明確提出：應創作推出更多反映農情農事、充滿農趣農味的文藝作品，更好滿足人民群眾多樣化、高品質的精神文化需求。

二、消費者洞察

鄉村經濟振興的大背景下，農村電商的消費潛力正逐步釋放，吸引了更多青年回歸新農村，摩拳擦掌自行創業。某谷物奶品牌核心消費者小鎮青年的“致富”強需求，讓幫助小鎮青年“既要富口袋，又要富腦袋"的經驗分享顯得尤為重要。

三、品牌現狀

受疫情影響，某谷物奶品牌生意壓力嚴峻，而春節是品牌的重要銷售時期。23年某谷物奶品牌繼續深化布局下沉市場，期望通過延續鄉村振興賽道的快手廣告營銷，與核心TA小鎮青年深度溝通碰撞，在樹立品牌社會形象的同時，提升產品銷量。

四、三大目標

1、增強品牌知名度，提振品牌銷量

緊抓新春節點，打響開年聲量，通過快手廣告營銷動作帶動節慶生意提振。

2、創造情感共鳴，提升TA好感

洞察消費者需求，引起強共鳴，提升品牌信賴。

3、以品牌力量助力鄉村振興，踐行社會責任

為廣大小鎮青年打通鄉村致富經驗共享渠道，實現技術助力鄉村發展。

核心策略：鄉村振興營銷升級2.0，實現從銷售扶貧到技術扶貧，授人以魚到授人以漁的升級。

2022年百村干部直播賽，以銷售直接幫扶鄉村：國民老藝術家馮鞏化身老村長官宣活動發起全國百位真實村干部各顯神通上場帶貨。

2023年緊抓TA致富訴求，“致富經講堂”實現技術幫扶：草根代表王寶強化身青年致富領頭人全國特色”鄉村CEO”齊聚直播間經驗分享。

五、【策略關鍵詞:鄉村CEO]

如何定義鄉村CEO？每位鄉村CEO都是來源小鎮的普通人，他們將現代化手段帶到家鄉，或靠山吃山靠水吃水，摸索出了自己的致富路，并帶動當地鄉村與鄉鄰共同發展。

鄉村CEO同時是對某谷物奶品牌22年鄉村振興營銷的又一升級。品牌抓手從作為鄉村“發言人”村長，到民眾帶頭人小鎮創業致富家，希望能聽到更多草根鄉村人的聲音，看到百花齊放的鄉村致富路。某谷物奶品牌集結“全村的希望"，齊聚直播間，為更多的小鎮青年們在新春前夕上一堂致富課。

快手廣告策略關鍵詞:鄉村CEO

核心策略：品牌兩大營銷環節打造新春共富年，攜手核心TA小鎮青年，從精神富裕奔向物質富裕。

沉浸式精神富裕：占位小鎮青年“聚集地”快手CNY頭部項目高點發聲；站內打造品牌官宣、互動主陣地增強與TA聯結。

致富實踐分享靠攏物質富裕：召集全國多位特色CEO齊聚直播間開講致富經；地域CEO前往品牌線下活動，實現渠媒融合；鄉土感藝人助陣，以高共鳴內容動人收官。

六、某谷物奶品牌X云上廟會

1、盛大預熱 某谷物奶品牌x快手云上廟會

搭載快手S+級CNY項目占位，強勢預熱為品牌后續動作造勢；通過搭載下沉屬性平臺快手的頭部CNY項目，成功占位快手廣告平臺站內流量高點，有效曝光品牌后續活動信息。同時以廟會搭載豐富的新春趣味內容，在儀式感滿滿中先體會一把"精神富?！薄?/p>

2、專題玩法 某谷物奶品牌x快手云上廟會

定制某谷物奶品牌專屬頁面，整合串聯站內資源；上線某谷物奶品牌專題頁，模擬真實廟會，每位鄉村CEO化身市集攤主融入其中，消費者可一鍵預約致富直播。同時定制某谷物奶品牌新年幸運簽玩法，讓用戶在觀看內容的同時與品牌充分互動。

七、某谷物奶品牌X致富直播

鄉村CEO集結解鎖共同富裕新思路。

1、聯動整合 某谷物奶品牌x致富直播

網羅全國特色鄉村CEO，齊聚直播間開講“致富經”。依托快手CNY期間S+級項目《年俗文化街》，聯動央視網官方賬號，集結來自全國的特色鄉村CEO，走進直播間開啟致富直播，分享各行各業致富經。

2、熱度承接 某谷物奶品牌x致富直播

重點市場落地“趕集”活動，CEO現場互動直播教學。聚焦品牌重點生意市場云貴廣&西南大區，邀請當地強影響力CEO，配合探訪品牌線下的快手廣告推廣活動，進一步提升品牌活動影響力的同時，與現場的“小鎮創業家”們有愛互動，答疑解惑。

3、共鳴收官 某谷物奶品牌x致富直播

品牌詼諧微電影來襲，草根領袖寶強上演鄉村致富故事。聯合高國民度電影明星、小鎮青年代表王寶強，演繹小鎮青年最強烈需求--“致富”主題故事，平凡小鎮青年以現代化手段勤勞致富，并帶領鄉村共奔富裕路。微電影上線引發熱烈反響，消費者好評不斷，品牌話題下發表多篇“真情實感小作文"。

4、[話題互動]

結合新春全民熱點，聯動官媒打造話題聲量捕捉開年大熱點“春節返鄉”，預判消費者具有強互動意愿的側重方向，與品牌春節營銷主題有機結合，占位核心社交平臺熱門話題#回鄉見聞#。

某谷物奶品牌直播2.0：王寶強重磅加盟影響力MAX；多渠道宣推配合，官號聯動助力某谷物奶品牌新年大片上線即爆！累計聯動快手官方賬號共計10個，發布項目相關內容20+，粉絲覆蓋量721W+！

5、某谷物奶品牌X宣推組合拳

（1）項目結果

增強品牌知名度，提振品牌銷量：微電影播放量4.3億+；收獲全網曝光180億+；銷量顯著增長。

創造情感共鳴，提升TA好感：消費者書寫走心觀后感2500+；微博話題累積閱讀量達16億+，討論量22萬+。

以品牌力量助力鄉村振興，踐行社會責任：直播累積觀看量3224萬+；線下活動觸達人次12000+，真實幫扶落地。

項目整體數據總結：高舉高打，沉穩落地！

快手廣告平臺品牌聲量趨勢

不僅從曝光量上可以看到此次項目幫助某谷物奶品牌打響開年營銷力，實現春促市場有力占位；同時通過快手品牌聲量模型也能看到此次項目在快手廣告平臺站內幫助某谷物奶品牌有效提升品牌在站內的綜合聲量情況，更有助于某谷物奶品牌后續開展品牌長效運營，深耕快手廣告營銷陣地。

（2）項目復盤

政策把握：緊跟國家政策風向，在鄉村振興營銷特色路線上不斷擇優選擇新的切入點，貼合政策與行業新趨勢。

形式抓手選擇：依托直播的普及，以及達人對消費者的強影響力與信任感，創新以“鄉村CEO”為抓手，打通鄉村致富經驗共享渠道。

需求洞察：捕捉核心消費者小鎮青年人群最真實痛點，對致富強烈訴求以及對致富經驗的缺乏，以品牌行動助力。

整合資源：把握CNY節點特質、直播平臺風格調性，整合渠道資源，與消費者玩在一起。

公司優勢

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