快手廣告雙11品牌產(chǎn)品大賞

雙十一作為眾多品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主舞臺(tái)，是商家實(shí)現(xiàn)生意成交和品牌成長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。而今年的雙十一商戰(zhàn)愈演愈烈，被各大商家貼上了“史上最卷”的標(biāo)簽。

為吸引更多消費(fèi)者，既要火力全開“拼低價(jià)”，更要卯足氣力“拼流量”。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)卷到極致，流量便成為了破局的關(guān)鍵。快手磁力引擎推出Eyemax簡(jiǎn)易直播間、信息流PEC和大促通三大創(chuàng)新產(chǎn)品，助力商家實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化、提升快手廣告投放效率，成功贏戰(zhàn)雙十一。

一、Eyemax簡(jiǎn)易直播間：開屏直達(dá)高效導(dǎo)流，品牌轉(zhuǎn)化觸手可得

通過Eyemax為直播間高效曝光導(dǎo)流，同步以簡(jiǎn)易直播間形式縮短用戶觀看直播路徑，從而快速增加場(chǎng)觀人氣為直播加熱，為商家實(shí)現(xiàn)高效引流。

1、某運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌：煥新場(chǎng)景營銷，贏戰(zhàn)大促

雙十一大促，某運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌購買品廣資源，在品效銷全方面進(jìn)行快手廣告推廣，利用Eyemax簡(jiǎn)易直播間精準(zhǔn)觸達(dá)流量。為進(jìn)一步夯實(shí)品牌客群，Eyemax簡(jiǎn)易直播間以全新樣式和場(chǎng)景賦能品牌，給其帶來了明顯的轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)進(jìn)房率較其同期快手廣告投放的普通Eyemax提升26.8%，CTR較其同期快手廣告投放的普通Eyemax提升15.7%。新客引入流量明顯提升，品牌R3人群持續(xù)增長(zhǎng)，有效幫助品牌贏戰(zhàn)大促目標(biāo)。

2、老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì)：開屏直達(dá)高效導(dǎo)流

老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì)在大促期間聯(lián)動(dòng)快手&濮院政府共同舉辦羊絨產(chǎn)業(yè)帶溯源活動(dòng)，打造“雙十一羊毛羊絨節(jié)”，并利用Eyemax簡(jiǎn)易直播間開屏直達(dá)縮短直播觀看路徑，從而快速增加場(chǎng)觀人氣為直播加熱，相較以往普通eyemax投放，進(jìn)房率相對(duì)提升67.3%，CTR相對(duì)提升55.2%，“老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì)·羊絨專場(chǎng)”當(dāng)天單場(chǎng)GMV達(dá) 3200萬，刷新歷史日銷峰值，單場(chǎng)曝光高達(dá)5300w，環(huán)比今年峰值場(chǎng)提升35%，單場(chǎng)直播成交13個(gè)百萬單品鏈接。

快手廣告雙11品牌產(chǎn)品大賞

3、石家莊蕊姐：邁出新嘗試，收獲大不同

石家莊蕊姐結(jié)合大場(chǎng)節(jié)奏，在Eyemax簡(jiǎn)易直播間的幫助下，用快手開屏廣告直達(dá)高效導(dǎo)流，效果頗為顯著：針對(duì)核心粉絲的充足投放完成率持續(xù)攀升，較客戶同期快手廣告投放的普通eyemax，進(jìn)房率相對(duì)提升47.8%，而CTR較其同期快手廣告投放的普通Eyemax而言提升的數(shù)據(jù)更為喜人，高達(dá)94.8%。

4、某保健品品牌：快手廣告營銷資源全周期扶持，實(shí)現(xiàn)品效閉環(huán)

在品牌開屏、搜索品專、快手熱榜等特色資源+平臺(tái)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營營銷資源全周期扶持加持下，某保健品品牌攜手健力多的快手超級(jí)品牌日IP營銷更是一份亮眼成績(jī)單。對(duì)比使用簡(jiǎn)易直播間前后數(shù)據(jù)，CTR較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對(duì)提升47.8%，進(jìn)房率相對(duì)提升25%，達(dá)播拓新合作破峰值。

5、韓熙貞：借時(shí)借力創(chuàng)新營銷，積極收割

雙十一大促期間恰逢韓熙貞11周年品牌盛典，品牌借力Eyemax簡(jiǎn)易直播間在大場(chǎng)時(shí)段打通品效銷鏈路以達(dá)成轉(zhuǎn)化效果。從嘗試到有效收割，整體CTR較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對(duì)提升120%，直播進(jìn)房率較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對(duì)提升100%。Eyemax簡(jiǎn)易直播間通過場(chǎng)景強(qiáng)觸達(dá)縮短直播觀看路徑，達(dá)成了進(jìn)房率和CTR的顯著提升，讓品牌轉(zhuǎn)化觸手可得。

二、信息流PEC：提升快手廣告投放效率，解鎖生意新增量

不少商家原計(jì)劃以多信息流素材廣泛觸達(dá)用戶從而刺激購買，但面臨的現(xiàn)實(shí)是大促節(jié)點(diǎn)海量信息爆炸，普通信息流樣式轉(zhuǎn)化效率有限。快手磁力引擎信息流PEC以“券樣式”刺激用戶購買敏感度，將商家重要信息第一眼傳遞給用戶注意；洞悉用戶電商思維，精準(zhǔn)觸達(dá)，解決商家痛點(diǎn)；還能配合PEC滿減補(bǔ)貼，對(duì)承接后的流量池實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。

1、某藥品品牌：優(yōu)惠激勵(lì)樣式刺激用戶購買敏感度

信息流PEC以優(yōu)惠激勵(lì)樣式刺激用戶購買敏感度，配合PEC滿減補(bǔ)貼，使得承接后鏈路的更高效轉(zhuǎn)化。某藥品品牌本次大促首次嘗試信息流PEC便收獲頗豐：券樣式信息流CTR高于非券樣式信息流行業(yè)平均CTR的4.11倍，而ROI也創(chuàng)下了高于非券樣式信息流行業(yè)平均ROI 2.86倍的好成績(jī)。

2、某食品行業(yè)：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升快手廣告投放效率

某食品行業(yè)借助信息流PEC以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的信息流素材搭配 PEC 券樣式的思路，實(shí)現(xiàn)快手廣告投放效率提升顯著，創(chuàng)造了券樣式信息流CTR高于信息流普通樣式行業(yè)平均CTR的2.2倍、券樣式信息流直接下單率高于非券樣式行業(yè)均值的4.9倍、券樣式信息流ROI高于非券樣式信息流行業(yè)平均ROI的15.5倍的行業(yè)佳話。在這場(chǎng)大促流量博弈場(chǎng)中，信息流PEC以“券”打通種收帶動(dòng)，消費(fèi)壁壘被一鍵打通，商家成功解鎖生意新增量。

三、大促通：打通核心產(chǎn)品力，抓住商機(jī)帶出有效好生意

從搶占流量到有效留存與轉(zhuǎn)化，品牌如何在有限商機(jī)中脫穎而出？快手磁力引擎大促通作為一款以全鏈路營銷解決方案為品牌商家大促保駕護(hù)航的工具，聚焦兩大觸手——內(nèi)容+搜索，通過一鍵打通核心產(chǎn)品能力，讓商家通過快手廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)輕松種+主動(dòng)搜的雙重引流效果，有效激發(fā)生意新增量，讓商家抓住節(jié)點(diǎn)成功突圍成為一種可能。

某白酒品牌：一鍵打通優(yōu)質(zhì)品效資源

大促通圍繞某白酒品牌大促營銷目標(biāo)定制品廣組合，并與信息流PEC完美結(jié)合，抓流量、促搜索、優(yōu)內(nèi)容、做收割，一鍵打通優(yōu)質(zhì)品效資源，推動(dòng)品牌商家全面引爆。今年雙十一，某白酒品牌券樣式信息流ROI高于非券樣式信息流行業(yè)平均ROI的40倍，直接下單率高于非券樣式的2倍，全渠道銷售更是突破了1500w。

隨著大促突圍賽的落幕，品牌商家們把握住流量紅利后，如何善用產(chǎn)品創(chuàng)新營銷實(shí)現(xiàn)有效留存與轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。在這場(chǎng)沖刺之戰(zhàn)中，積極選擇以快手磁力引擎三大創(chuàng)新工具賦能，極速超車創(chuàng)造佳績(jī)的品牌商家們，已然是一份優(yōu)秀答卷。如何在后續(xù)快手廣告營銷流量戰(zhàn)中破局提效增收，快手磁力引擎也將持續(xù)給出更多優(yōu)質(zhì)的方案，敬請(qǐng)期待！

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