快手廣告雙11品牌產品大賞

雙十一作為眾多品牌實現業績增長的主舞臺，是商家實現生意成交和品牌成長的重要節點。而今年的雙十一商戰愈演愈烈，被各大商家貼上了“史上最卷”的標簽。

為吸引更多消費者，既要火力全開“拼低價”，更要卯足氣力“拼流量”。當價格戰卷到極致，流量便成為了破局的關鍵。快手磁力引擎推出Eyemax簡易直播間、信息流PEC和大促通三大創新產品，助力商家實現品牌轉化、提升快手廣告投放效率，成功贏戰雙十一。

一、Eyemax簡易直播間：開屏直達高效導流，品牌轉化觸手可得

通過Eyemax為直播間高效曝光導流，同步以簡易直播間形式縮短用戶觀看直播路徑，從而快速增加場觀人氣為直播加熱，為商家實現高效引流。

1、某運動營養品牌：煥新場景營銷，贏戰大促

雙十一大促，某運動營養品牌購買品廣資源，在品效銷全方面進行快手廣告推廣，利用Eyemax簡易直播間精準觸達流量。為進一步夯實品牌客群，Eyemax簡易直播間以全新樣式和場景賦能品牌，給其帶來了明顯的轉化效果，實現進房率較其同期快手廣告投放的普通Eyemax提升26.8%，CTR較其同期快手廣告投放的普通Eyemax提升15.7%。新客引入流量明顯提升，品牌R3人群持續增長，有效幫助品牌贏戰大促目標。

2、老板娘原創設計：開屏直達高效導流

老板娘原創設計在大促期間聯動快手&濮院政府共同舉辦羊絨產業帶溯源活動，打造“雙十一羊毛羊絨節”，并利用Eyemax簡易直播間開屏直達縮短直播觀看路徑，從而快速增加場觀人氣為直播加熱，相較以往普通eyemax投放，進房率相對提升67.3%，CTR相對提升55.2%，“老板娘原創設計·羊絨專場”當天單場GMV達 3200萬，刷新歷史日銷峰值，單場曝光高達5300w，環比今年峰值場提升35%，單場直播成交13個百萬單品鏈接。

快手廣告雙11品牌產品大賞

3、石家莊蕊姐：邁出新嘗試，收獲大不同

石家莊蕊姐結合大場節奏，在Eyemax簡易直播間的幫助下，用快手開屏廣告直達高效導流，效果頗為顯著：針對核心粉絲的充足投放完成率持續攀升，較客戶同期快手廣告投放的普通eyemax，進房率相對提升47.8%，而CTR較其同期快手廣告投放的普通Eyemax而言提升的數據更為喜人，高達94.8%。

4、某保健品品牌：快手廣告營銷資源全周期扶持，實現品效閉環

在品牌開屏、搜索品專、快手熱榜等特色資源+平臺優質運營營銷資源全周期扶持加持下，某保健品品牌攜手健力多的快手超級品牌日IP營銷更是一份亮眼成績單。對比使用簡易直播間前后數據，CTR較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對提升47.8%，進房率相對提升25%，達播拓新合作破峰值。

5、韓熙貞：借時借力創新營銷，積極收割

雙十一大促期間恰逢韓熙貞11周年品牌盛典，品牌借力Eyemax簡易直播間在大場時段打通品效銷鏈路以達成轉化效果。從嘗試到有效收割，整體CTR較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對提升120%，直播進房率較客戶同期快手廣告投放的普通Eyemax相對提升100%。Eyemax簡易直播間通過場景強觸達縮短直播觀看路徑，達成了進房率和CTR的顯著提升，讓品牌轉化觸手可得。

二、信息流PEC：提升快手廣告投放效率，解鎖生意新增量

不少商家原計劃以多信息流素材廣泛觸達用戶從而刺激購買，但面臨的現實是大促節點海量信息爆炸，普通信息流樣式轉化效率有限。快手磁力引擎信息流PEC以“券樣式”刺激用戶購買敏感度，將商家重要信息第一眼傳遞給用戶注意；洞悉用戶電商思維，精準觸達，解決商家痛點；還能配合PEC滿減補貼，對承接后的流量池實現更高效的轉化。

1、某藥品品牌：優惠激勵樣式刺激用戶購買敏感度

信息流PEC以優惠激勵樣式刺激用戶購買敏感度，配合PEC滿減補貼，使得承接后鏈路的更高效轉化。某藥品品牌本次大促首次嘗試信息流PEC便收獲頗豐：券樣式信息流CTR高于非券樣式信息流行業平均CTR的4.11倍，而ROI也創下了高于非券樣式信息流行業平均ROI 2.86倍的好成績。

2、某食品行業：精準觸達目標人群，提升快手廣告投放效率

某食品行業借助信息流PEC以精準觸達目標人群的信息流素材搭配 PEC 券樣式的思路，實現快手廣告投放效率提升顯著，創造了券樣式信息流CTR高于信息流普通樣式行業平均CTR的2.2倍、券樣式信息流直接下單率高于非券樣式行業均值的4.9倍、券樣式信息流ROI高于非券樣式信息流行業平均ROI的15.5倍的行業佳話。在這場大促流量博弈場中，信息流PEC以“券”打通種收帶動，消費壁壘被一鍵打通，商家成功解鎖生意新增量。

三、大促通：打通核心產品力，抓住商機帶出有效好生意

從搶占流量到有效留存與轉化，品牌如何在有限商機中脫穎而出？快手磁力引擎大促通作為一款以全鏈路營銷解決方案為品牌商家大促保駕護航的工具，聚焦兩大觸手——內容+搜索，通過一鍵打通核心產品能力，讓商家通過快手廣告平臺實現輕松種+主動搜的雙重引流效果，有效激發生意新增量，讓商家抓住節點成功突圍成為一種可能。

某白酒品牌：一鍵打通優質品效資源

大促通圍繞某白酒品牌大促營銷目標定制品廣組合，并與信息流PEC完美結合，抓流量、促搜索、優內容、做收割，一鍵打通優質品效資源，推動品牌商家全面引爆。今年雙十一，某白酒品牌券樣式信息流ROI高于非券樣式信息流行業平均ROI的40倍，直接下單率高于非券樣式的2倍，全渠道銷售更是突破了1500w。

隨著大促突圍賽的落幕，品牌商家們把握住流量紅利后，如何善用產品創新營銷實現有效留存與轉化至關重要。在這場沖刺之戰中，積極選擇以快手磁力引擎三大創新工具賦能，極速超車創造佳績的品牌商家們，已然是一份優秀答卷。如何在后續快手廣告營銷流量戰中破局提效增收，快手磁力引擎也將持續給出更多優質的方案，敬請期待！

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