知乎廣告2021年8月開(kāi)戶(hù)審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核典型拒絕情況分析(2021年8月)

情況1：營(yíng)業(yè)執(zhí)照狀態(tài)異常

對(duì)應(yīng)拒絕原因：知乎廣告開(kāi)戶(hù)提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照已注銷(xiāo)，請(qǐng)核實(shí)重新提供

背景：根據(jù)規(guī)范要求，知乎廣告開(kāi)戶(hù)的主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照狀態(tài)需為存續(xù)狀態(tài)，如查詢(xún)顯示已注銷(xiāo)，則視為無(wú)效資質(zhì)

解決方案：請(qǐng)?jiān)谔峤恢鯊V告開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)時(shí)，對(duì)所提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)進(jìn)行仔細(xì)核查核對(duì)，確保資質(zhì)為有效存續(xù)狀態(tài)

情況2：推廣內(nèi)容屬于小額貸款，但未提交相關(guān)行業(yè)特殊資質(zhì)

對(duì)應(yīng)拒絕原因：知乎廣告開(kāi)戶(hù)需補(bǔ)充提供《金融許可證》或《小額貸款公司經(jīng)營(yíng)許可證》或《小額貸款批復(fù)》或具有如上資質(zhì)的合作機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議及該機(jī)構(gòu)的相關(guān)資質(zhì)。

背景：如果廣告主的知乎廣告推廣內(nèi)容涉及小額貸款，則需要根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求提供相應(yīng)資質(zhì)，即《金融許可證》或《小額貸款公司經(jīng)營(yíng)許可證》或《小額貸款批復(fù)》或具有如上資質(zhì)的合作機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議及該機(jī)構(gòu)的相關(guān)資質(zhì)

案例：A公司的知乎廣告推廣鏈接中涉及了發(fā)放小額貸款的業(yè)務(wù)，但如果只提交了營(yíng)業(yè)執(zhí)照等基本資質(zhì)，則會(huì)以上述拒絕原因進(jìn)行拒絕處理

解決方案：請(qǐng)?jiān)谔峤恢鯊V告開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)前，對(duì)知乎廣告推廣鏈接中涉及的內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，并通過(guò)查閱公眾號(hào)“知乎效果廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)-基礎(chǔ)版-開(kāi)戶(hù)指南”中對(duì)應(yīng)的開(kāi)放行業(yè)及資質(zhì)要求，提交相關(guān)資質(zhì)，并確保資質(zhì)的完整有效

情況3：廣告主的推廣鏈接上注明的網(wǎng)站主體需要與開(kāi)戶(hù)主體一致，如果不一致，則需提供授權(quán)

對(duì)應(yīng)拒絕原因：公司頁(yè)面中顯示網(wǎng)站主體為“XXX”，請(qǐng)補(bǔ)充提供該企業(yè)出具的授權(quán)書(shū)

背景：為進(jìn)一步確保知乎廣告開(kāi)戶(hù)鏈接中內(nèi)容的真實(shí)性，要求知乎廣告開(kāi)戶(hù)鏈接中顯示的主體要與開(kāi)戶(hù)主體一致，如果不一致，則需要提供授權(quán)

案例：知乎廣告開(kāi)戶(hù)主體為A公司，但知乎廣告開(kāi)戶(hù)鏈接中顯示網(wǎng)站主體為B公司，則需要提交B公司授權(quán)A公司推廣的授權(quán)書(shū)

解決方案：請(qǐng)?jiān)谔峤恢鯊V告開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)前，對(duì)知乎廣告推廣鏈接中涉及的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)，確認(rèn)落地頁(yè)展示主體需與開(kāi)戶(hù)主體一致，不一致需提供相應(yīng)推廣授權(quán)書(shū)

知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核規(guī)則調(diào)整及月度熱點(diǎn)提示(2021年8月)

金融：更新點(diǎn)：投資平臺(tái)禁止準(zhǔn)入

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：更新點(diǎn)：群發(fā)、刷贊刷評(píng)論等內(nèi)容禁止準(zhǔn)入

商務(wù)服務(wù)：更新點(diǎn)：征信修復(fù)，代處理服務(wù)禁止準(zhǔn)入

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