知乎廣告2021年9月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 9 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告投放的素材不得使用或變相使用代表國家或地方政府的元素，如國旗、國徽、黨徽、天安門、華表、流通人民幣、港澳特區的區旗區徽等。】

主要問題點：知乎廣告中涉及五星紅旗，不符合廣告法第九條廣告不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；禁止利用節日氣氛進行進行宣傳，如【歡度國慶】【熱烈慶祝國慶 大酬賓活動】

建議解決方案：刪除五星紅旗及歡度國慶。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告投放的素材不得以受益人、專業人士的名義、口吻或形象做推薦證明。】

主要問題點：知乎廣告推廣的文案中【白大褂】人物形象與【國家認證，三級驗配師】的描述，構成了專業人士形象，根據相關管理條例，醫療器械行業禁止使用專業人士作為背書推廣。

建議解決方案：更換為非白大褂形象，并刪除相關文字描述。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義，存在誤導，請修改】

主要問題點：

不允許出現能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾性描述。

不支持使用“學府大盤、學府大宅、學院房、人氣學府”等描述。

可支持僅客觀描述樓盤周圍有學校，有學府等設施介紹等未涉及承諾入學的相關描述

若推廣樓盤預售證的項目名稱實際包含“狀元府”“學院府”等描述，可支持，但不得展開描述，不得超出其名稱介紹的范圍

建議解決方案：刪除此類描述。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告不得使用點擊無效的播放按鈕、關閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導點擊。】

主要問題點：

1、不得強烈暗示設備中并未出現的虛假問題，如使用“病毒、垃圾、垃圾桶元素、刪除垃圾、清理病毒”“連接”“信號已滿”等。

2、外層素材需要添加警示語“下載后可實現清理功能“。

3、外層素材需添加logo及應用名稱。

建議解決方案：從產品和服務維度推廣和創作素材。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

全行業：熱點提示

1、嚴格管控售賣被列入管制的一類二類精神藥品，如：

一類：三唑侖等；

二類：佐匹克隆、唑吡坦、咪達唑侖、阿普唑侖、氟硝西泮、氯硝西泮、右佐匹克隆、艾司唑侖、地西泮、勞拉西泮等。

2、嚴格限制劣跡藝人及劣跡事件

3、關于國慶節審核提示

a.不得涉及錯誤政治導向、意識形態、損害國家主權利益等廣告；

b.不得利用國慶的相關標志或者節日氛圍進行商業宣傳等行為；

c.禁止含有欺騙誤導消費者內容、損害人民群眾人身財產利益等虛假廣告；

d.不得出現妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚、傷害未成年人等錯誤價值導向廣告；

e.包括但不限于上述所有違規情況

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