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知乎廣告2021年8月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 10:02:54
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（63）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 8 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：白狼、白塔等均為煙草術語，根據《中華人民共和國煙草專賣法》第二十一條，托運或者自運煙草專賣品必須持有煙草專賣行政主管部門或者煙草專賣行政主管部門授權的機構簽發的準運證；無準運證的，承運人不得承運，因此在未取得準運證的情況下，宣傳快遞煙草相關，屬于違法行為。
建議解決方案：刪除煙草相關的描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。】
主要問題點：【私密聊天+視頻】【有女朋友的禁止下載】有低俗色情暗示，不符合《廣告法》第九條要求。
建議解決方案：刪除以上低俗擦邊暗示性詞匯。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：根據最新的雙減政策，線下一對一的學科類培訓均屬于政策不允許范圍，因此審核拒絕。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：【0利潤+內部員工購買通道】為虛假宣傳，引人誤導
建議解決方案：從產品和服務維度推廣和創作素材。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
游戲行業：熱點提示
《國家新聞出版署關于防止未成年人沉迷網絡游戲工作的通知》，已有63家單位響應以上通知，游戲行業相關的禁止涉及沉迷類的文案宣傳。
您的廣告素材被拒絕是由于煙草、色情或其他不合規內容不符合審核標準。這些內容可能會對用戶造成不適或傷害。知乎廣告致力于維護一個健康、積極的網絡環境，對于不良內容和不合規內容的傳播進行嚴格限制。您可以在知乎上投放合法合規的廣告素材，請確保其符合審核標準和法律法規要求。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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