知乎廣告2021年10月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

知乎廣告開(kāi)戶審核典型拒絕情況分析(2021年10月)

情況1：開(kāi)戶鏈接無(wú)法打開(kāi)

對(duì)應(yīng)拒絕原因：知乎廣告開(kāi)戶鏈接無(wú)法打開(kāi)，請(qǐng)核實(shí)修改

背景：審核人員需根據(jù)知乎廣告開(kāi)戶鏈接判斷待推廣的商品或服務(wù)是否準(zhǔn)入、所屬行業(yè)以及需要提供的資質(zhì)。如果網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)，則無(wú)法進(jìn)行各種判斷

案例：A公司提交了知乎廣告開(kāi)戶申請(qǐng)，審核人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鏈接無(wú)法打開(kāi)，則會(huì)以上述拒絕原因拒絕賬戶

解決方案：請(qǐng)?jiān)谔峤恢鯊V告開(kāi)戶申請(qǐng)前確保知乎廣告開(kāi)戶鏈接可打開(kāi)，且頁(yè)面內(nèi)容需清晰明確

情況2：提供的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照不清晰，關(guān)鍵內(nèi)容無(wú)法辨識(shí)

對(duì)應(yīng)拒絕原因：請(qǐng)?zhí)峁┣逦钠髽I(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，企業(yè)名稱、注冊(cè)號(hào)、地址等內(nèi)容均須清晰可辨識(shí)。

背景：根據(jù)廣告法的要求，廣告主需提供相關(guān)知乎廣告開(kāi)戶資質(zhì)交由知乎廣告平臺(tái)審核人員進(jìn)行審核并存檔備查，如果資質(zhì)不清晰，審核員將無(wú)法完成相關(guān)審核工作，視同無(wú)效資質(zhì)。

案例：A公司提交知乎廣告開(kāi)戶申請(qǐng)，審核人員發(fā)現(xiàn)其提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照?qǐng)D片不清晰，包括企業(yè)名稱等關(guān)鍵內(nèi)容均無(wú)法辨識(shí)，故以上述拒絕原因?qū)公司的開(kāi)戶申請(qǐng)進(jìn)行拒絕。

解決方案：提交知乎廣告開(kāi)戶申請(qǐng)時(shí)，需提供清晰、完整、有效的相關(guān)開(kāi)戶資質(zhì)

情況3：產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符

對(duì)應(yīng)拒絕原因：產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請(qǐng)核實(shí)

背景：如果廣告主在知乎廣告推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性

案例：申請(qǐng)知乎廣告開(kāi)戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，兩者不是完全一致，則會(huì)以上述拒絕原因?qū)χ鯊V告開(kāi)戶申請(qǐng)做拒絕處理

解決方案：提交知乎廣告開(kāi)戶審核時(shí)需對(duì)所提交的產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品進(jìn)行核實(shí)，確保三者的一致性

知乎廣告開(kāi)戶審核規(guī)則調(diào)整及月度熱點(diǎn)提示(2021年10月)

網(wǎng)路服務(wù)：更新點(diǎn)：涉及足彩、博彩銷售的App軟件屬禁投范疇

金融：更新點(diǎn)：股票配資內(nèi)容屬禁投范疇

商務(wù)服務(wù)：更新點(diǎn)：為個(gè)人代繳社保、代繳公積金屬于禁投范疇

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