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知乎廣告2021年10月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-05 17:49:20
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（56）
針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 10 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：【報名考試到拿證負全責】與【可兼職可全職一年兩份收入】暗示掛靠，不符合國家相關法律法規(guī)要求。
建議解決方案：刪除相關描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣的AD65 移民廣告不得涉及保證性承諾，如：投資安全，5年回本，6個月登陸美國，成功率，全家移民，一人獲批三代移民等。】
主要問題點：【一人申請，全家拿歐洲綠卡】在無詳細項目介紹下，此類描述容易引人誤導，涉及保證性承諾。
建議解決方案：刪除此類描述，或者增加詳細的項目介紹。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：
1、廣告主為醫(yī)療咨詢平臺，并不具備醫(yī)療機構相關資質(zhì)，因此知乎廣告推廣素材中不得涉及醫(yī)療機構服務相關內(nèi)容。
2、醫(yī)療咨詢平臺不得利用知名醫(yī)院進行背書宣傳，且承諾掛號事宜等虛假宣傳。
建議解決方案：從產(chǎn)品和服務維度創(chuàng)作素材。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD9 禁止使用絕對化用語做排他性宣傳，如：遙遙領先、全國領先等。】
主要問題點：【最讓人舒服的溝通】此類描述對市場上同類產(chǎn)品具有嚴重排他性，不符合《廣告法》第九條。
建議解決方案：從產(chǎn)品和服務維度創(chuàng)作素材。
知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新
全行業(yè)：熱點提示
1、雙11審核尺度放寬，阿里之前注冊的雙11有關的文字商標均不再限制（包含內(nèi)外素材）；
2、天貓和淘寶相關的圖形商標或者logo仍需提供相關的授權；
3、雙十二/雙12目前屬于阿里有效注冊商標，原則上如使用需提供相關授權。
公司優(yōu)勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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