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知乎廣告2023 年 12 月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-04 08:29:30
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（179）
一、產(chǎn)品名稱為通用詞匯
對應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱為通用詞，若無具體品牌需添加公司主體關(guān)鍵信息。
背景:根據(jù)審核標準要求，賬號產(chǎn)品名稱應(yīng)為基于公司品牌名、產(chǎn)品、商標的全稱或無歧義簡稱，不可僅為通用詞語，如「科技」、「自駕游」，易混淆等詞匯，應(yīng)在產(chǎn)品名稱中添加行業(yè)、地區(qū)、行業(yè)性質(zhì)等限定詞。
案例:某數(shù)碼公司知乎廣告開戶鏈接中有明確的品牌名稱為A，但客戶提交審核的產(chǎn)品名稱為投影儀，該詞匯為通用詞語，審核員會以上述內(nèi)容拒絕。
解決方案:如客戶開戶有明確品牌可直接使用品牌作為產(chǎn)品名稱，如客戶開戶產(chǎn)品無明確品牌可使用公司名稱核心詞或核心詞+業(yè)務(wù)詞語，如公司名稱為A科技有限公司，那么核心詞為A，產(chǎn)品名稱可以直接使用A，也可以使用A科技。
二、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符
對應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請核實。
背景:如果廣告主在知乎廣告推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A,確保此推廣行為的合理性、一致性。
案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內(nèi)容拒絕。
解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品進行核實，確保三者的一致性。
三、開戶鏈接中的店鋪主體名稱與廣告主不符
對應(yīng)拒絕原因:開戶鏈接中的店鋪主體名稱與廣告主不一致，需提供合作授權(quán)或關(guān)聯(lián)證明。
背景:根據(jù)審核標準要求，開戶鏈接中商鋪入駐的店鋪主體名稱需與廣告主一致，如不一致需提供相關(guān)合作授權(quán)或關(guān)聯(lián)證明。
案例:開戶主體為A公司，但開戶鏈接中入駐店鋪主體為B公司，則需要提交B公司授權(quán)A公司推廣的授權(quán)書或兩者的關(guān)聯(lián)證明，審核員會以上述內(nèi)容拒絕。
解決方案:請在提交開戶申請前，對開戶鏈接中入駐的店鋪主體信息進行仔細核對，如與廣告主不一致，則需補充提交相關(guān)合作授權(quán)或關(guān)聯(lián)證明資質(zhì)。
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