知乎廣告2023 年 12 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

一、案例分析

1.拒絕案例

朋友們鋼嵐已經玩了一天了

典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點:視頻素材中【玩了一天了】，涉及沉迷游戲，容易對青少年消費者造成誤導;

建議解決方案:請刪除或更換相關素材。

2.拒絕案例

典型拒絕原因:【廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容】

主要問題點:視頻素材中動漫人物過于暴露，違背了社會公序良俗。

建議解決方案:請刪除或者更換相關素材。

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【廣告內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】

主要問題點:素材中涉及客戶與香港旅游發展局的合作推廣，需要提供合作授權文件。

建議解決方案:請提供相關合作授權或者刪除。

二、創意審核規則月度熱點更新

1.教育部:嚴肅查處違法培訓行為

教育部首次全國校外培訓行政執法工作現場會上強調，要發揮法治在校外培訓治理中的引領、推動和保障作用，使校外培訓在法治軌道上運行。

依法規范校外培訓行業秩序，推動誠實守信合法經營。依法保護人民群眾合法權益，嚴肅查處違法校外培訓行為，特別是培訓機構“退費難”“卷款跑路”行為。

(一)通過即時通訊、網絡會議、直播平臺等方式有償開展校外培訓的;

(二)利用居民樓、酒店、咖啡廳等場所有償組織開展“一對一”“一對多”等校外培訓的;

(三)以咨詢、文化傳播、素質拓展、競賽、思維訓練、家政服務、家庭教育指導、住家教師、眾籌私教、游學、研學、冬夏令營、托管等名義有償開展校外培訓的;

(四)其他未經審批開展學科類校外培訓，尚不符合本辦法第十七條規定條件的。

2.禁止地域歧視

【定義】: 地城歧視是一種基于某個人或某群人生活經驗而產生的一種偏見，對某個特定地區的人進行以偏概全式的貶損性評價。

【古代地域黑】:各省人的綽號如:

畿輔(北京周邊)人:“響馬”;

河南人:“偷驢賊”或“板腸”;

山西人:“瓜”;

山東人:“侉”;

江西人:“臘雞”;

陜西人:“豹”;

福建人:“癩”。

【現代地域黑/地圖炮】:如縣城的人看山區鄉的人土氣可笑，而山區鄉的人則說縣城的人油滑，地處交通要道的某些鎮的人刁鉆蠻橫等。

知乎廣告素材審核功能是為了確保廣告內容真實、合規、尊重用戶，提高廣告投放效果和用戶滿意度而設置的一系列審核標準和機制。

公司優勢

開戶流程

注意事項