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知乎廣告投放2024 年 1 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-02 17:32:47
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（142）
1.拒絕案例
典型拒絕原因:【廣告中出現相關數據、試驗結果、科學理論等內容，需要提供第三方客觀事實證明或標明來源出處】
主要問題點:視頻素材中「數據」需要提供數據證明或標明數據來源。
建議解決方案:請提供數據證明/來源，或者刪除。
2. 拒絕案例
典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點:文案描述不得涉及收益承諾相關描述，容易誤導消費者。
建議解決方案:請刪除或者更換素材。
3.拒絕案例
典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點:廣告素材中，涉及飲酒動作，違反《廣告法》規定，容易誤導消費者及未成年。
建議解決方案:請刪除或者更換素材。
中央網信辦啟動“清朗·2024年春節網絡環境整治”專項行動
(一)宣揚獵奇行為、違背公序良俗問題。
一是借春節旅游高峰期，發布誤導性旅游攻略，誘導網民前往存在安全隱患的“野景點”，違規進入封閉管理區域等。
二是進行惡俗和具有自虐、自殘傾向的直播PK，自導自演有違公序良俗的離奇劇情視頻。
三是利用怪異獵奇食材、大量添加刺激性調料等，變相發布暴飲暴食、畸形飲食信息，浪費食品、危害身體健康。
(二)散播網絡戾氣、煽動群體對立問題。
一是借春節晚會、春節檔影視作品、明星網紅等話題，挑起互撕謾罵、刷分控評行為，煽動對立情緒。
二是將春節傳統習俗、突發案件事件與地域、職業等特征相關聯，污名化特定群體，打負面標簽。
三是蹭炒春節期間熱點話題，通過拼音、諧音、指代詞等方式，編造惡俗低俗爛梗，污染網絡風氣。
(三)炮制虛假信息、惡意營銷炒作問題。
一是利用年終盤點、返鄉見聞等形式編造不實內容，渲染極端情緒。
二是炮制傳播涉公共政策、社會民生、交通出行等領域謠言信息，擾亂社會秩序。
三是虛構夫妻、婆媳、師生等矛盾沖突劇情，無底線博取流量，傳遞不良價值觀。
(四)色情賭博引流、網絡詐騙問題。
一是借猜數字、比大小等名義或者利用棋牌類小游戲變相從事網絡賭博。
二是利用二維碼、水印圖片、特殊字符等形式，發布涉色情、賭博等違法信息。
三是通過“春節集福”“紅包補貼”“集贊搶票”等名義實施網絡詐騙，利用“假期兼職”等活動誘騙網民刷單。
四是以過年回家租男(女)友、旅游搭子等名義，為線下違法活動引流。
(五)鼓吹炫富拜金，無底線追星問題。
一是以春節風俗之名刻意展示炫富斗富、鋪張浪費等導向不良內容，通過網貸營銷信息傳播攀比享樂等不良價值觀。
二是無底線炒作明星緋聞八卦，變相設立明星藝人個人榜單和任務指標，誘導非理性應援打榜。
三是打著改命轉運、破除太歲的旗號，鼓吹炒作封建迷信陋習，提供網上算命占卜付費服務。
(六)危害未成年人身心健康問題。
一是利用“網紅兒童”違規牟利、攻擊惡搞，侵害未成年人合法權益。
二是以手辦文具、動漫二創等方式發布低俗擦邊內容，對未成年人造成不良影響。
三是突破青少年模式關于時間、內容等方面的限制要求，向未成年人特別是農村留守兒童變相提供誘導沉迷的產品功能。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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