oCPC學習期超成本賠付規則升級|百度廣告

一、項目背景

隨著百度搜索推廣平臺在自動出價技術上的不斷發展和優化，2022年3月成功實現了oCPC目標轉化成本及增強模式一階段和二階段的淘汰，從而進一步降低了用戶的使用難度，簡化了操作流程。基于這一背景，為了與當前百度搜索推廣平臺的自動出價能力更為匹配，并進一步提升用戶的投放體驗，我們決定對百度搜索推廣平臺的賠付門檻進行一系列的調整和優化。

調整概述：

1.超成本門檻降低：超成本比例從原來的30%下調至20%，即當超成本達到20%時，即可觸發賠付機制。

2.取消日預算限制：不再要求“賠付周期內，oCPC出價策略的日預算需達到或超過300元”。

二、實施時間

新的賠付門檻和規則將于10月11日正式生效。

三、詳細規則說明

1.賠付計算范圍

我們僅對采用oCPC目標轉化出價模式的廣告進行賠付。若廣告使用的是增強模式或放量模式，將不在賠付計算范圍之內。此外，無論是通過新建計劃并選擇轉化-目標轉化成本搭建的廣告，還是通過新建oCPC出價策略并選擇目標轉化成本出價模式搭建的廣告（其生效范圍必須與oCPC出價策略保持一致），都將被納入賠付計算范圍內。

2.賠付條件

要獲得賠付，必須同時滿足以下兩個條件：

首先，廣告的轉化成本必須超過目標轉化出價的20%以上。例如，如果目標轉化出價設定為10元，那么只有當轉化成本達到或超過12元時，才可能觸發賠付機制。

其次，關于賠付的具體時間范圍和返款到賬時間，我們將在后續的通知中進行詳細說明，敬請關注。

3.賠付限制條件

為了確保賠付的公正性和百度廣告投放的質量，我們設定了以下賠付限制條件：

①在賠付時間范圍內，每日對oCPC出價策略的目標轉化出價進行下調，或修改定向（包括關鍵詞、人群、自動定向等）其中任意一個的次數不得超過2次。

②賠付期間內，不得修改流量范圍、數據來源、轉化類型、優化模式和生效范圍；同時，不能刪除oCPC出價策略或暫停投放，包括退出oCPC投放或暫停計劃等操作。

③oCPC出價策略生效范圍內的計劃，如果在過去尚未進行過oCPC超成本賠付，則符合賠付條件。

④系統會進行判斷，只有當「廣告主無異常作弊等操作行為」時，才會給予賠付。

⑤轉化數據的回傳時間距離點擊時間不得超過1天。

⑥特殊賠付說明：數據來源必須限定為咨詢工具授權、基木魚、電話數據授權這三種類型。若投放時加入了其他類型的數據來源，將無法獲得賠付。

4.賠付金額計算規則

賠付金額的計算基于預期消費與實際消費的差額，具體計算方式如下：

①預期消費 =（目標轉化出價1 * 對應轉化數）+（目標轉化出價2 * 對應轉化數）+ ... +（目標轉化出價n * 對應轉化數）。

②賠付金額 = 實際消費 - 預期消費。

若實際消費低于預期消費，將按照上述公式計算賠付金額。

5.異常作弊行為拒賠/處罰說明

為了保證百度廣告投放的公平性和誠信原則，對于廣告主的異常作弊行為，我們將采取以下措施：

①若廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕賠付，并追回已經賠付的款項。

②根據作弊行為的嚴重程度，平臺將對廣告主采取相應的處罰措施，包括但不限于對oCPC出價策略進行低優先級投放、取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權利、甚至封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

③平臺有權單獨作出異常作弊的判定結果，并且無需向廣告主披露具體的作弊判定規則。

「oCPC超成本賠付」是平臺為廣告主提供的一項福利政策，旨在幫助廣告主獲得更好的投放效果。為了確保百度廣告的健康投放和良好的用戶體驗，我們強烈建議廣告主保持良好的投放習慣，遵守平臺規則，共同維護一個公平、誠信的廣告生態。

公司優勢

開戶流程

注意事項