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oCPC出價策略“流量范圍”下線|百度廣告
發布時間：2024-02-21 10:54:43
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
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一、項目背景概述
在百度搜索推廣平臺早期，當自動出價能力尚未成熟時，oCPC出價策略的“流量范圍”功能應運而生，作為輔助客戶獲取豐富流量和轉化的歷史工具。然而，隨著百度搜索推廣平臺自動出價技術的不斷進步和成熟，這一功能逐漸顯得冗余和復雜。為了簡化操作、降低理解難度，并提高百度廣告投放效率，百度搜索推廣投放平臺于2022年6月進行了整合升級，支持在新建計劃時直接設置出價方式和設備傾向。這一升級舉措旨在使客戶能夠更直觀地表達設備偏好，并減少設置步驟。
盡管如此，現存的問題依然困擾著部分客戶：一是“推廣設備”和“流量范圍”兩個概念并存，導致理解上的混淆；二是計劃和出價策略同時支持設置流量定向，使得客戶在搭建和投放廣告時面臨選擇困難。為了解決這些問題，本次升級將進一步整合流量定義，并決定下線oCPC出價策略的“流量范圍”功能。
二、oCPC出價策略“流量范圍”功能下線時間線及說明
1.9月28日起：對于滿足特定條件的賬戶（即已搭建好oCPC出價策略，且計劃的“推廣設備”設置與oCPC出價策略“流量范圍”一致，且計劃下未設置過單元設備出價系數），將率先下線“流量范圍”功能。這一變化不會影響現有出價策略的投放效果。同時，新建出價策略時將不再需要設置“流量范圍”，而是統一以綁定的計劃設置為準。這意味著一個出價策略內可以包含多種設備傾向的計劃。屆時，oCPC出價策略列表中的“流量范圍”指標也將被移除。
2.10月8日至10月23日：對于賬戶中存在設備設置不一致的情況，我們將為客戶提供兩周的緩沖期。在此期間，客戶可以根據實際需求和投放邏輯手動調整綁定關系。然而，如果客戶在此期間新建出價策略，仍需確保與計劃的推廣設備設置保持一致才能成功綁定。
| 計劃推廣設備 | 出價策略流量范圍 | 流量范圍下線前 | 流量范圍下線后 |
| 不限 | 不限 | 不限設備，出價模式均為oCPC | 移動和計算機均為oCPC |
| 移動 | 移動出價方式為oCPC | ||
| 計算機出價方式為CPC | |||
計算機 | 計算機出價方式為oCPC | ||
| 移動出價方式為CPC | |||
綁定了兩個出價策略：
| 計算機和移動均雖然均為oCPC，但實際是不同出價策略 | 不限流量，且生效流量范圍為“移動”的出價策略， 同時解綁流量范圍為“計算機”的出價策略 | |
| 計算機 | 計算機 | 計算機出價方式為oCPC | 不變 |
| 移動 | 錯誤綁定方式，oCPC出價策略不生效 | 建議解綁 | |
| 不限 | 移動和計算機出價方式為oCPC | 計算機出價方式為oCPC，無移動流量 | |
| 移動 | 移動 | 移動出價方式為oCPC | 不變 |
| 計算機 | 錯誤綁定方式，oCPC出價策略不生效 | 建議解綁 | |
| 不限 | 移動和計算機出價方式為oCPC | 移動出價方式為oCPC，無計算機流量 |
3.10月24日至10月25日：經過前兩個階段的過渡，我們將全面下線oCPC出價策略的“流量范圍”功能。此后，所有出價策略的流量范圍將統一以計劃設置的推廣設備為準。這一變化旨在進一步簡化百度廣告投放流程，提高客戶百度投放廣告的效率和效果。
三、升級影響及建議
本次升級將主要影響使用oCPC出價策略的客戶。為了確保升級過程的順利進行并減少對客戶投放的影響，我們建議客戶在升級前仔細檢查賬戶設置，確保推廣設備與出價策略的綁定關系正確無誤。同時，在緩沖期內及時調整存在不一致的設備設置，以避免出現投放異常或效果下降的情況。此外，對于新建出價策略的客戶來說，無需再關注“流量范圍”的設置問題，只需根據實際需求選擇合適的推廣設備即可。
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