QQ音樂廣告點(diǎn)擊互動率高珠寶品牌的絕招

一、案例背景

1.公司介紹

1837年以來, 某珠寶品牌以創(chuàng)新珠寶設(shè)計(jì)逐漸演化為引領(lǐng)華貴優(yōu)雅傳奇風(fēng)格的知名品牌。

2.公司定位

以“愛與美,羅曼和夢想”為主題風(fēng)譽(yù)了近兩個(gè)世紀(jì)。

某珠寶品牌將目標(biāo)著眼于“ 新一代奢華珠寶品牌”新”的一個(gè)重要著眼點(diǎn)體現(xiàn)在“全渠道營銷”。

3.案例標(biāo)簽

奢侈品、珠寶、數(shù)字化營銷、公眾號加粉、小程序直購。

4.行業(yè)背景

奢侈品行業(yè)一直處于一個(gè)較為穩(wěn)定的業(yè)態(tài)下，以吸引用戶為主要營銷手段，市場各類因素較難影響到該行業(yè)。尤其是在全球供應(yīng)鏈緊張的大背景下,無論是從原料進(jìn)出口、供應(yīng)鏈端的斷供，還是消費(fèi)端的大幅降級,奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的數(shù)字化變革,加速布局線。

二、痛點(diǎn)/策略

痛點(diǎn)

如何以創(chuàng)新的廣告內(nèi)容和形式講述品牌故事,在任何可能的觸點(diǎn)尋求與年輕人對話的機(jī)會。

如何用新鮮有趣又不失格調(diào)的推廣手段激發(fā)其主動參與互動的愿望,直到下單購買。

策略

選擇契合的渠道觸點(diǎn)與廣告產(chǎn)品進(jìn)行多樣)化組合， 霸占用戶不同使用場景進(jìn)行品牌宣傳,直接驅(qū)動用戶的購買意愿形成高效閉環(huán)。

基于節(jié)日營銷和新品發(fā)售的需求，以微信朋友圈廣告作為節(jié)日氛圍的推廣形式,與用戶互動體現(xiàn)節(jié)曰的情感交流屬性,同時(shí)還能高效引導(dǎo)用戶至銷售渠道,打通曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

三、微信生態(tài)工具

公域流量：微信朋友圈廣告(掃-掃玩法、扭轉(zhuǎn)式卡片廣告、輪播式卡片廣告)、騰訊視頻、QQ音樂、搜一搜

私域留存：騰訊視頻企業(yè)號

私域轉(zhuǎn)化：微信小程序廣告

四、私域運(yùn)營鏈路

小程序直購

微信朋友圈廣告引流——品牌小程序——下單購買

騰訊視頻廣告平臺引流

騰訊視頻(OheShot Plus) ——官網(wǎng)落地頁——下單購買

搜一搜引流

搜一搜——線下門店導(dǎo)購——購買

QQ音樂廣告推廣

QQ音樂開屏廣告頁&翻轉(zhuǎn)廣告——官網(wǎng)落地頁一一下單購買

五、效果呈現(xiàn)

某珠寶品牌廣告點(diǎn)擊互動率高達(dá)行業(yè)均值2倍；

掃一掃送千璽獨(dú)家福利為品牌帶來超過千萬的額外曝光；

扭轉(zhuǎn)式卡片廣告人均參與互動次數(shù)相較其他互動類廣告提升了20%。

六、沉淀的知識點(diǎn)

從3一掃玩法到扭轉(zhuǎn)式卡片廣告，微信廣告不斷推出新的廣告樣式和互動形態(tài)，為廣告主提供更豐富的營銷能力。對于重創(chuàng)意、重調(diào)性、重質(zhì)感的奢儉品行業(yè)來說,尤其需要新鮮有趣的推廣手段不斷刺激用戶。

如今在微信生態(tài)下的營銷,需要靈活運(yùn)用幾大工具:微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告、微信小程序廣告、微信視頻號廣告和搜一搜,還要即時(shí)掌握最新的工具:(扭轉(zhuǎn)式)卡片廣告、輪播式卡片廣告這些新穎的形式,搶先運(yùn)用會給用戶帶來驚喜。

某珠寶品牌廣告點(diǎn)擊互動率高達(dá)行業(yè)均值2倍，并且推廣效果以及轉(zhuǎn)化率都很高，利用騰訊廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣以及微信廣告不斷地推出新的廣告樣式和互動形態(tài)，可以滿足商家進(jìn)行騰訊廣告投放的需求。如果有廣告主想要在騰訊廣告平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的產(chǎn)品推廣指導(dǎo)以及解答。

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