騰訊視頻廣告助力糖果行業融入年輕圈層

背景描述

品牌背景與挑戰：2020年某口香糖品牌項目策劃主要圍繞“某口香糖品牌美味持久、陪我熱愛持久”為核心信息展開整合傳播營銷活動，品牌目標受眾主要是青春校園人群以及剛踏出校園的新職場人群；而一直深植年輕DNA的某口香糖品牌在今年也面臨著如何繼續深耕年輕文化、建立品牌差異化形象的挑戰，如何更好地融入他們的圈層，引起Z世代的共鳴，并進一步得到他們的喜愛，是本次營銷的主要課題。

騰訊視頻廣告營銷目標

2020年，某口香糖品牌希望從Z世代人群屬性與偏好出發，通過騰訊視頻的內容整合營銷合作，更好地融入他們的圈層，在TA喜愛的內容里挖掘契合的場景，幫助年輕TA通過嚼炫邁來進行解壓和激發靈感，從而將品牌產品功能性（持久美味）和精神層面理念（持久熱愛）進行更好的詮釋和傳達，打造某口香糖品牌為年輕人身邊最親密的伙伴。

執行方法

一、 《斗羅大陸》國漫創意合作，某口香糖品牌融入宅世代的次元圈層，果味浪不停追番更帶勁！

《斗羅大陸》作為國漫之巔的代表作，擁有一大批二次元忠實粉絲。《斗羅大陸》中的男女主人公唐三與小舞輕代言，攜手某口香糖品牌演繹創意故事，滿足粉絲番外獵奇情節。

二、 《脫口秀大會3》花式段子與互動，某口香糖品牌融入喪世代的語言文化，用笑點暴擊痛點，某口香糖品牌不停我不停，笑到最后才算贏！

煩惱總要面對，釋放才能解壓，而吐槽和嚼口香糖都是解壓的絕佳途徑。某口香糖品牌牽手《脫口秀大會》第三季，通過幽默智慧的吐槽段子幫助年輕人解壓，通過互動植入、創意中插、彩蛋、段子等內容植入形式，結合本屆脫口秀冠軍王勉、出圈網紅李雪琴、新人黑馬楊蒙恩、豆豆等藝人的表演，多次深入地展現產品“美味持久，久到離譜，根本停不下來“的核心賣點，笑果滿滿，記憶度深刻，讓看節目的觀眾在輕松幽默的環境下進一步加深某口香糖品牌的品牌印記與品牌理念的理解。

三、 《心動的offer2》深度植入，某口香糖品牌融入社畜職場生活，佛系面對不如嚼片炫邁，讓壓力下自我消解，讓靈感不斷熱愛不停！

《心動的offer》第二季依舊延續了律師的職業題材，作為備受壓力的職業與職場環境，某口香糖品牌在其中起到了重要的解壓和引導的作用。在節目中，選手遇到壓力和難題時，看似佛性的抽出一片某口香糖品牌嚼起來，實則是尋求解壓與釋放，而美味持久的口味又激勵著他們不斷靈感涌現，用更好的方法與態度去迎接下一場考驗。在節目合作中，某口香糖品牌正是選中多場（明星觀察員與選手）壓力場景和高光場景巧妙植入品牌信息，在潤物細無聲中完成了產品教育與理念傳達，同時也帶給新職場人群正能量與激勵。

創意展示

消費者洞察：在深入研究了Z世代行為偏好后，我們發現 Z世代具有典型的“宅、喪、佛”的屬性——“宅”是Z世代的“自有屬性”，宅在家里看動漫、打游戲、上網是Z世代普遍的放松與娛樂方式，社會競爭壓力的增大使Z世代更愿意在網絡上展示真實的自我；“喪”是Z世代的“應焦反應”，喪文化并不是萬念俱灰，更多的是一種自嘲和宣泄，Z世代一面嘴里喊喪，一面卻咬牙拼搏為了迎接更好的生活；“佛”是Z世代“生存的保護色”，社畜的焦慮是迫于外界壓力而體現出來的一種曠達的生活態度，頂著佛系文化的保護傘進行自我消解和安慰，但他們的內心任然向往更好的生活并為之努力。

騰訊視頻廣告營銷策略：從消費者洞察出發，結合“宅、喪、佛”的Z世代屬性，某口香糖品牌牽手騰訊視頻，圍繞年輕TA興趣點，精選爆款節目內容——對應“宅文化”的二次元內容——國漫之巔《斗羅大陸》、對應“喪文化”的吐槽內容——人氣綜藝《脫口秀大會3》以及職場類綜藝第一品牌《心動的offer2》，挖掘對應社畜“佛系心理”的職場場景內容，通過切入每條賽道的細分場景，串點成線，步步為營， 打造美味持久某口香糖品牌陪你熱愛持久的2020年。

效果數據

2020下半年，某口香糖品牌圈層內容三重奏，連點為線，步步為營，取得了超越期待的成績：

1，某口香糖品牌合作《斗羅大陸》番總播放量達10億，成功覆蓋1800萬+核心斗羅粉和1.9億+的二次元粉絲。

2，《脫口秀大會》第三季總播放量高達12億，其中某口香糖品牌話題#甲方叫醒楊蒙恩 龐博#一度沖上微博熱搜。

3，《心動的offer》第二季總播放量達7億，多話題破圈，霸榜熱搜，某口香糖品牌隨節目熱度得到了預期外的大量曝光。

4，通過三大內容合作，某口香糖品牌認知度提升11%，喜好度提升8%（數據來源：凱度咨詢），成功融入年輕圈層，成為Z世代普遍喜愛的口香糖品牌。

以上是某口香糖品牌進行騰訊視頻廣告營銷的案例，通過對產品定位從而進行精準的廣告投放，轉化效果也會好很多，目前某口香糖品牌營銷為Z世代普遍喜愛的口香糖品牌。如果騰訊廣告主有好的產品想在騰訊視頻廣告平臺進行營銷，可以隨時咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊視頻廣告運營人員，可以很好的幫助商家進行產品的推廣以及營銷，期待您的咨詢。

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