騰訊視頻廣告：助力護膚品行業推廣傳播

背景描述

在粉絲經濟的驅動下，高流量藝人代言、粉絲營銷已經成為當前騰訊廣告主們不斷探索的營銷領域。有著天然優勢的劇集IP和角色的捆綁，互聯網大劇營銷也在其領域嘗試創新。

如何在大劇熱播的短期內激活品牌形象，同時在建立品牌認知度的基礎上進一步實現與內容本身、用戶之間的關聯亦是關鍵所在。

2020年，某護膚品牌聯合騰訊視頻《燕云臺》聯合打造的大劇營銷，通過創意深度打磨，在劇集熱播期內贏得了高曝光和高互動，給各大品牌展現了一個新的營銷思路。

騰訊視頻廣告營銷目標

借勢熱播影視劇IP，通過創意與角色把綁定，共情陪伴不斷地使用戶從“共情”到“移情”，建立角色與品牌的深度交互，進而影響用戶行為搶占消費者的心智，從為品牌乃至產品賦能。

執行方法

1.劇內深度綁定核心角色，巧妙輸出產品核心優勢

劇內通過如意貼、明星播報、創意中插等資源，聯合“蕭燕燕”和“蕭胡輦”兩位女性重要角色，對產品核心優勢進行詳細的輸出，借助角色、藝人的影響力，為品牌的產品功效作價值背書，讓品牌與劇情、角色之間形成一種強關聯，讓品牌的信息能夠有效觸達到受眾。

2.劇外以IP為橋梁，共同興趣讓用戶&品牌共情

階段性輸出高質量劇情話題海報，獲得用戶的獨家關注和共鳴。讓產品關注度隨著用戶討論、轉發行為擴大，通過綁定《燕云臺》的熱點劇情，某護膚品牌最大限度地借勢爆款劇的流量，在劇情進展中潛移默化助力用戶對品牌記憶攀升，并活動用戶的良好口碑。

3.利用有效的激勵機制，共建“衍生”熱點話題

品牌方依托騰訊視頻廣告授權的項目衍生周邊（燕云臺文創紀念套裝），以獎勵機制的形式發起專訪問題征集、帶話題轉發、粉絲回饋、曬圖評論等活動，實現話題預熱、衍生內容話題熱搜共建，從而在多維圈層場景中對用戶無形種草麥吉麗品牌，進而影響用戶心智，使其產生興趣，推動了用戶行為的發生。

其中內容上，在為“蕭燕燕”的扮演者唐嫣量身定制的 “《入戲》專訪”中，唐嫣分享了自己戲里戲外的真實感受，直言自己心疼蕭燕燕這個角色。以《燕云臺》的劇情為基礎的內容專訪也引起了觀眾的情感共鳴，#唐嫣心疼蕭燕燕#的話題再次被熱議，專訪片頭的品牌標版讓唐嫣作為代言人身份打上“某護膚品牌”印記再次傳播出圈。

在參與度上，某護膚品牌通過騰訊視頻廣告精心打造的限量《燕云臺》文創紀念套裝讓用戶主動參與到整個專訪問題征集、關注轉發、曬圖評論等一連串活動中，將用戶納入到品牌與劇集共建的延伸內容中，再次將品牌、用戶、劇集建立起強關聯。讓用戶“主導”參與其中，可以超越出“買與賣”這種令人乏味的利益關系，從而發展出更有意義的新型用戶關系。除了獲得追劇、追星的快感，也使品牌收獲良好口碑和用戶喜愛度。

創意展示

策略：結合角色/藝人熱點，利用有效的激勵機制，在劇目熱播周期內打通劇內資源和劇外衍生內容，將IP最大化賦能品牌營銷，實現行動轉化。

創意：1）深度綁定核心角色，劇內通過如意貼、明星播報、騰訊視頻中插廣告等資源，聯合“蕭燕燕”和“蕭胡輦”兩位女性重要角色，對產品核心優勢進行詳細的輸出，借助角色、藝人的影響力，為品牌的產品功效作價值背書；2）劇外階段性輸出高質量劇情話題海報，授權品牌使用獲得用戶的獨家關注和共鳴；3）攜手某護膚品牌共同打造IP衍生欄目“《入戲》唐嫣專訪”，品牌方依托騰訊視頻廣告授權的項目衍生周邊（燕云臺文創紀念套裝），以獎勵機制的形式發起專訪問題征集、帶話題轉發、粉絲回饋等活動，實現話題預熱及品牌導流。

效果數據

社交提及率較同期劇目均值提升500%+，社交平臺討論多集中在人氣演員、品牌名稱、品牌專屬專訪活動等話題，品牌喜愛度及購買意愿提升遠超同期劇目均值水平。

短期內，某護膚品牌 X 唐嫣 X《入戲》；微博話題閱讀總量1.7億+   全網播放總量1000萬 +；微博kol覆蓋粉絲量2.49億   微博總互動量18.7萬；全平臺話題榜4個。

以上就是護膚品牌通過騰訊視頻廣告進行產品推廣的案例，用過與當下熱劇相結合的推廣方式，可以更好的吸引用戶的注意力從而形成轉化。目前騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的方式有很多，騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，通過不同的推廣方式滿足商家多樣化的投放需求，有想法進行騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的產品推廣解答以及建議。

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