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騰訊音樂廣告：手機品牌推廣收割音樂流量
發布時間：2023-12-13 10:29:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（97）
背景描述
某手機品牌真無線降噪耳機新品上市，是一款非常能打的真無線藍牙耳機產品，有設計感，丹拿調音加持，音質出眾，降噪能力強大，佩戴體驗、延遲表現都處于同級別中的翹楚。
優秀的音質表現與強大的降噪能力，使某手機品牌新品發布之后，引發了不少數碼愛好者的熱議。
騰訊音樂廣告營銷目標
某手機品牌攜手騰訊音樂，通過音樂+硬件體驗的形式，以音樂硬件粉絲樂于接受的創意形式，強化輸出某手機品牌的獨特賣點，吸引更廣泛的音樂愛好者關注。
借助騰訊音樂強大的版權音樂內容，挑選優質音效與產品相結合，玩出專業。
某手機品牌先進的硬件技術融合應用于音樂營銷互動，實現品牌與實效的完美結合。
實現某手機品牌目標消費群的廣泛覆蓋，撬動粉絲興趣。
執行方法
執行一、創意定制：《測測你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引發用戶高互動
趣味聽力測試，軟性植入某手機品牌耳機。在騰訊音樂優質的音樂曲庫中，挑選聽感層次分明、人聲細節豐富、中低高三頻均衡、解析力高的音樂，設置問題與邀請收聽。
邀請用戶進行歌曲聽力測試，共回答6道題，用戶戴上耳機根據聽到的聲音判斷并選擇正確答案，測試自己的金耳朵得分，最后巧妙植入某手機品牌新品耳機并有好禮抽獎放送。
等級設置刺激擴散，設置金耳朵、銀耳朵、銅耳朵等不同維度的等級，刺激用戶反復參與收聽贏取高等級，不少用戶也同步分享好友共同挑戰，形成專業樂迷間幾何級裂變傳播。
執行二、線上試音碟：某手機品牌耳機白金試音碟歌單 精選歌曲隱藏彩蛋巧妙植入產品賣點
高品質生活離不開音樂點綴，高端的你更需要被音樂寵幸，帶上某手機品牌真無線降噪耳機，感受某手機品牌帶來的歌單《白金試音碟》，讓更多用戶收聽并感受某手機品牌音質。
為用戶精選了8首不同類型曲目，只有真正的高音質耳機，才能發現歌曲中的隱藏彩蛋。
執行三、線上某手機品牌耳機新品推廣曝光，覆蓋用戶聽歌全路徑引流效果超預期
全路徑硬廣資源引流新品上市， 某手機品牌“金耳朵”測試H5&定制試音歌單引爆社交互動，黃金資源有效提升新品耳機曝光量。
執行四、線下實體試音碟：某手機品牌白金試音碟 線下實體銷售上線
線上白金試音碟歌單歌曲，制作成實體試音碟，跟隨耳機發售，從線上導流到線下，引發音樂愛好者強關注。
創意展示
某手機品牌新品上市期間，針對產品硬件音質賣點打造創意音樂互動，助力某手機品牌耳機新品推廣，布局音樂場景全鏈路，智能觸達耳機高潛核心用戶。
以音樂為噱頭，助力實體產品銷售，實現線上到線下聯動，塑造立體化影響力，持續強化新耳機功能點。
1、創意定制：《測測你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引發用戶高互動
趣味聽力測試，軟性植入某手機品牌耳機。在騰訊音樂優質的音樂曲庫中，挑選聽感層次分明、人聲細節豐富、中低高三頻均衡、解析力高的音樂，設置問題與邀請收聽。
邀請用戶進行歌曲聽力測試，共回答6道題，用戶戴上耳機根據聽到的聲音判斷并選擇正確答案，測試自己的金耳朵得分，最后巧妙植入某手機品牌新品耳機并有好禮抽獎放送。
等級設置刺激擴散，設置金耳朵、銀耳朵、銅耳朵等不同維度的等級，刺激用戶反復參與收聽贏取高等級，不少用戶也同步分享好友共同挑戰，形成專業樂迷間幾何級裂變傳播。
2、線上試音碟：某手機品牌耳機白金試音碟歌單 精選歌曲隱藏彩蛋巧妙植入產品賣點
高品質生活離不開音樂點綴，高端的你更需要被音樂寵幸，帶上某手機品牌真無線降噪耳機，感受某手機品牌帶來的歌單《白金試音碟》，讓更多用戶收聽并感受某手機品牌音質。
為用戶精選了8首不同類型曲目，只有真正的高音質耳機，才能發現歌曲中的隱藏彩蛋。
3、線上某手機品牌耳機新品推廣曝光，覆蓋用戶聽歌全路徑引流效果超預期
全路徑硬廣資源引流新品上市，某手機品牌“金耳朵”測試H5&定制試音歌單引爆社交互動，黃金資源有效提升新品耳機曝光量。
4、線下實體試音碟：某手機品牌白金試音碟 線下實體銷售上線
線上白金試音碟歌單歌曲，制作成實體試音碟，跟隨耳機發售，從線上導流到線下，引發音樂愛好者強關注。
效果數據
創意H5，引發用戶強互動。創意H5趣味聽力測試，首頁到達點擊3,083,077次，互動參與率5%，復測率高達35%，用戶與品牌強互動。
歌單高定制，高契合場景植入賣點。品牌定制歌單巧妙植入賣點，與某手機品牌真無線降噪耳機產品賣點高度匹配，曝光達435萬次，歌單播放72萬次，實現用戶深度體驗互動。
優質資源強曝光，引爆上市關注。品牌曝光達1.14億，為新品帶來426萬點擊互動。
以上是某手機品牌耳機進行QQ音樂廣告投放的案例，耳機主打的是音質，舒適，放松的感覺，以音樂為噱頭，助力實體產品銷售，實現線上到線下聯動，從而突出產品的特點，進行產品的營銷。有好的產品的商家想要進行騰訊音樂廣告營銷歡迎咨詢巨宣網絡，好的適合自己的推廣平臺才是品牌推廣的重點，如果有騰訊廣告主不清楚自己的產品適合在哪個平臺進行推廣，可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的解答以及建議。
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